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特色片段游戏:如何在0位排名

谷歌的精选片段非常强大。对于更多搜索查询,我们看到的片段比以往任何时候都多。你需要它们。

我们知道这要归功于该行业的一些辉煌的文章和介绍一些非常聪明的人,包括格伦·加布(参见:谷歌的力量精选片段在2016年和谷歌精选片段案例研究 -也,一个额外的大喊出格伦帮助我回答一些在写这篇文章时遇到的重要问题!),Peter Meyers(参见:排名#0:SEO for Answers)和Rob Bucci(参见:如何获得更多精选片段)。

但即使在阅读了我能找到的有关精选片段的所有内容之后,仍有一个巨大的问题没有答案:你怎么会得到这些该死的东西?

所有这一切都引导我们进行今天的实验:Google的算法究竟选择了哪个代码段?

显然,谷歌不是手动挑选它们。这是一种算法。

那么是什么让Google的精选片段算法成为现实?

例如,如果两个竞争域都具有良好的,可媲美的结果,那么Google如何决定选择其中一个?拿这个,例如:

为什么WordStream(位置4)在搜索[什么是链接建设]时获得精选片段而不是Moz(位置1和2)或搜索引擎观察(位置3)?

我们对精选片段的了解

在我们深入了解未知之前,让我们简要回顾一下我们所知道的。

我们知道片段,如独角兽,有各种形状和大小。您的内容必须以“正确”格式提供答案,具体取决于Google算法中的规范。片段可以是:

  1. 文本。
  2. 列表(有序或无序)。
  3. 图片。
  4. 图表。
  5. 表。
  6. 知识图。

我们也知道任何网站都可以获得精选片段。大型品牌和网站与小型品牌和网站相比没有优势。

最后,我们还知道赢得精选片段可以让您享受一些战利品,包括:

  1. 您获得更多网站流量。
  2. 您可以在Google的SERP中获得更大的可见度。
  3. 您赢得信任/信誉。

这就是您需要了解的精选片段。现在让我们潜入未知世界。

重要的免责声明

精选片段带来了一些问题,这些问题确实使分析变得复杂。

一个,片段很挑剔。您现在可以进行搜索并查看代码段。但有时你可以在一小时后进行同样的搜索,而且片段不会在那里。

另一方面,我们都在使用有限的数据集。我们仅限于分析我们的代码片段。

最后,摘要会影响您的自然点击率。一些代码段会增加您网站的点击率 - 例如,如果您排名第四,但您拥有精选代码段。但其他时候,一个片段实际上可以降低您的点击率,因为搜索者已经得到了答案 - 无需点击。

谷歌也没什么帮助。Gabe向Google SEO公关发言人Gary Illyes询问了这个令人沮丧的有趣回复:

@glenngabe猜测:古代外星人?或者,我们看看许多信号,以确定应该展示的内容@JohnMu
- Gary Illyes(@methode)2015年10月23日

理论#1:片段不仅仅基于有机搜索排名因素

这个相对容易证明。

根据Gabe的数据,排名位置在你是否获得精选片段方面发挥了某种作用。每个片段都是从一个足以排在前10位有机位置的页面中获取的。

但是,如果你看一下Bucci的数据,他会发现谷歌会从谷歌第二页的内容中获取网页摘要。

当我为自己的网站提取一个片段报告 - 总共981个 - 时,我发现了一些更令人难以置信的东西。看一看:

  • 大约70%的时间,谷歌从第1至第3位的页面中删除了片段。
  • 在大约30%的时间里,片段“来源”从第4位到第71位(哇!)。

如果Google的算法仅仅依赖于传统的搜索排名因素(例如,关键字和链接),那么Google每次都会从排名最高的内容中选择第一个“可攫取的”内容片段。谷歌永远不必去寻找或进一步(第8页!)的片段,而其他还有其他非常好的格式化片段可供选择哪个等级更高。

显然,这种情况并没有发生。还有别的东西在起作用。但是什么?

理论#2:让你的内容处于可媲美的格式很重要(但不是全局)

是否是最明确,最简洁,最全面的答案?我们知道谷歌正在寻找“可以掠夺”的东西。

根据SEMRush的分析,对于获得精选片段的最佳镜头,您的内容应该在40到50个单词之间。

毫无疑问,格式对Google的算法很重要。如果您有资格被剪辑,您的内容需要具有正确的格式。

但同样,我们又回到了同样的问题。Google如何在具有合格内容的不同页面之间进行选择?

理论#3:参与度量似乎在片段选择中发挥作用

为了弄清楚发生了什么,我看了看异常值。(通常,破解算法的最佳方法是查看异常边缘情况。)

让我们看一个例子:[如何获得更多的Bing奖励积分]。

此页面显示为与“获取bing奖励积分”相关的各种查询的片段,但剪辑的来源位于第10位。令人抓狂的是,我们的页面排在Bing的官方网站和各种其他视频教程之后和讨论该主题的社区论坛。

为什么会发生这种情况?

好吧,当我在Search Console中查看此页面时,我注意到它的点击率非常高,为21.43%,尽管10的平均排名低得离谱。

点击率比你在这个位置看到的点数高出10倍。

我注意到的另一件事是该页面具有非常好的参与度量。现场的时间(与停留时间成正比)是惊人的14分30秒。

现场这个时间比网站平均水平高出近3倍!

注意:这只是一个简单的例子。我做了这个超过50页(不幸的是我受到了数据的限制,因为我专门寻找排名不佳但生成片段的页面)。

我发现,与站点平均值相比,从SERP上的低位置剪切的页面的相对时间在页面上的时间非常长。

基本上,我认为可能会发生的事情是这样的:

支持事实#1:Marissa Mayer说这样做了

除了这些数据之外,还有几个原因可以解释为什么参与度指标可能会在Google的精选片段算法中发挥关键作用。这些例子表明,Google长期以来一直坚持反映优质内容的良好互动指标。

过去是否对我们目前的情节有一些重要的秘密?让我们来看看。

首先,我们将回到2007年接受采访Marissa Mayer讨论OneBox以及新闻,地图和产品等功能如何在有机结果中升级到OneBox,基于点击率:

“我们认为它们具有非常高的点击率预期,如果它们不符合点击率,OneBox就会在特定查询中关闭。我们有一个自动系统,可以查看每个单一框的点击率每个查询的演示。所以可能是新闻今天在布什表现得非常好,但是在另一个术语上表现不佳,最终由于缺乏点击率而被关闭。我们以可扩展的方式授权它并且在执行相关性方面做得非常好。“

支持事实#2:Google几年前在付费搜索中使用了相同的算法

好的,现在让我们回到2008年 - 当时Google仍然在正确的轨道上投放了AdWords广告。(不幸的是,随着右侧广告栏的死亡,所有广告现在都出现在自然搜索结果的上方 - 右侧轨道的沉默片刻)。

Google会推广三款广告,以显示在自然搜索结果上方。Google如何确定哪些付费搜索广告的功能高于自然搜索结果?

以下是Google在AdWords博客文章“ 广告质量改进 ”中披露的内容:

“要显示在搜索结果上方,广告必须达到特定的质量阈值。过去,如果广告评级最高的广告未达到质量阈值,我们可能不会在搜索结果上方展示任何广告。 ,即使必须跳过其他广告,我们也会允许符合质量阈值的广告显示在搜索结果上方。例如,假设页面右侧第1位的广告没有有足够高的质量得分显示在搜索结果上方,但位置2的广告显示。现在,2号广告可以跳过1号广告并显示在搜索结果上方。此更改可确保质量发挥作用在确定那些显着位置的广告时,更重要的角色。“

重要的是要了解质量得分公式中点击率的重要程度。到目前为止,点击率对质量得分影响最大。

所以我们这里有来自有机搜索方面和谷歌自己的广告系统的发言人告诉我们,点击率可以在帮助谷歌确保一段内容或广告达到足够高的质量门槛以便有资格出现在其中时发挥重要作用。有机搜索结果上方的显着且宝贵的空间。

这就是为什么我坚信精选片段的工作方式非常相似 - 点击率和参与度指标是关键因素。

这是什么意思呢?

精选片段为我们提供了另一个关注参与率的理由。今年我们讨论了参与率:

  1. 影响转换率
  2. 影响有机和付费的社交媒体后到达
  3. 影响力排名

仅这些中的任何一个都是专注于提高点击率的充分理由。但是等等,还有更多:我相信参与率也会影响精选片段的选择。

因此,除了格式化页面副本以满足剪辑要求之外,请按照提高点击率和网站停留时间的指南进行操作。

呼唤武器

对特色片段进行研究和分析很困难的一点是,我们仅限于我们拥有的数据。您需要拥有大量代码段并访问所有点击率数据(只有各个网站管理员才有此权限)。您不能只抓取网站来发现其互动指标。

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