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外贸网站优化-如何克服常见的链接构建阻止程序

外贸网站优化

以前说过,我可能会在将来继续这样说:外贸网站优化的链接建设很难。

特别是,内容驱动的链接建设很难,因为你希望你提出的想法和执行力足以吸引链接。

你可能认为你拥有世界上最好的主意,通过一个伟大的设计以令人惊叹的方式执行,但如果你的外展电子邮件另一端的人不同意,你的内容可能会以惊人的方式失败。

虽然很难,但执行良好的链接建设活动并非不可能。今天我想谈谈识别和克服我称之为“阻碍者”的方法,这些是阻碍你完成任务的问题或情况。你可以成为世界上最好的代理商,但是如果你不能完成任务,它就不会有任何意义。

减少损失

在我的代理机构,我们不会失去很多客户,但它确实会发生。这是代理生活的一部分。我们尽可能地尽量减少损失,但总会有时候事情无法解决。有时候你可能已经阻止了它,有时你可能没有做任何不同的事情来保存项目。因此,虽然我不会声称知道所有的答案,但我确实想分享我所经历的最常见的链接构建阻滞剂。

我也将分享一个我们失去的项目的例子,因为我们没有很好地识别和克服我在下面谈到的阻截者。

以下原则可以轻松应用于大多数类型的项目,不仅仅是链接建设或搜索引擎优化(SEO),还包括一般营销项目。根据经验,我发现在内容驱动的链接建设项目中,最常见的拦截器和“交易破坏者” 。

为了清楚起见,这里提到的链接建设项目是内容驱动的,并使用指南,白皮书和信息图表等项目来吸引链接。

尽早识别链接构建阻滞剂

每个项目都有妨碍完成工作的事情。尽快找出这些“阻滞剂”是很重要的。你仍会遇到不可预见的阻挡者,但是当谈到链接建设时,你应该总是在开始一个项目时询问一些常见的阻截者。

内容驱动的链接构建过程对于每个代理商或客户都会略有不同,但通常会包括以下广泛步骤:

些步骤中的每一个可能需要多次签署来自多个人。有些人可能需要参与每一步,其他人只需要一步,而其他人可能只需要在最后签收。因此,将潜在的拦截器映射到每个步骤非常重要,这样您的团队就会知道两个核心内容:

每个步骤都存在什么阻滞剂。
如果有人需要一定的时间来签署一些东西,如何将这些纳入项目计划。
对于后者,这可以非常快地减缓或搞乱项目计划。如果法律团队需要两周的时间来审核您的内容,那么这将显着影响您的时间表。

最常见的链接拦截器

就这个过程中存在什么阻滞剂而言,这里有一些最常见的阻挡剂。

数字团队。 这是您日常工作的团队,因此最不可能给您带来意想不到的惊喜。最终,这个团队将对您的工作负责,并且必须签署他们对您的工作感到满意。这里的关键是确定他们共同的关注点。这通常在项目过程中自然完成。

以下是数字团队可能遇到的一些常见问题和疑问:

将内容主意工作?它会吸引链接吗?
入站链接是来自高质量网站还是低层网站?
谷歌优化的执行看起来会不错?
公司内的其他团队,例如社交或公共关系,是否可以使用此内容?
法律或合规团队。 对于拥有专门的法律团队或外部顾问的大型组织来说,这很可能是一个潜在的阻碍者,他们的工作是确保客户生成的任何内容不会使他们面临任何法律风险。

他们不会像数字团队那样担心。如果您的想法有效或获得链接,他们可能不会在乎。他们的主要关注点在于因发布特定内容而被起诉。

这可能听起来像是一种骚扰,但这几乎就是它们的归宿。以下是他们可能关注的具体问题:

我们是否有权发布内容?
我们是否需要提供归属或付款的第三方副本,图片或数据?
我们是否使用任何受版权保护的材料,例如徽标或商标用语?如果是,我们是否有权限?
我们是否提出可能受到第三方质疑的任何陈述或声明?
可能会有更多,取决于您的行业。例如,如果您处于受到严格监管的行业(如保险或医疗保健),则可能会对您能够和不能说的内容进行额外的检查。

品牌团队。 同样,如果您在大型组织工作,这个团队更有可能成为一个因素。如果您与创业公司或小型企业合作,品牌团队的范围很可能是公司的所有者或某种C级人员。无论哪种方式,下面的原则都将成立。以下是他们可能关注的内容:

如果内容是写的,它是否符合我们现有的语调?
语言的编写方式与网站的其他部分相同吗?
如果内容是可视的,它是否适合现有的调色板和字体?
图像是否遵循与现有图像相同的风格?
我们的徽标是否以适当的方式使用?
用户体验和设计团队。这些团队将有一些品牌团队可能拥有的担忧,但可能会密切关注设计的细节以及一般可用性。我有时与设计团队负责品牌指导和签收的公司合作,因此如果没有单独的品牌团队,他们可能会介绍这一点。假设他们是一支独特的团队,他们可能会关注:

一篇文章的响应性:它在设备和浏览器中运行良好吗?
用户体验是否与网站的其他部分相匹配?
如果有人从内容移动到主页,它会感觉像是一个不同的网站吗?
所有用户都可以访问该部分,例如视力不佳的用户吗?
撰稿人和博客团队。您可以与拥有自己的内容团队的一些客户合作,但团队可能更关注产品页面,博客或知识中心。该团队专注于更直观的内容,但他们仍然会关心您使用的副本,以及您是否要在他们负责的内容管理系统(CMS)的一部分内发布内容。他们的担忧或问题可能是:

一种声调。您的副本是否遵循现有的语调并与网站的其他部分相符合?
任何视觉内容是否“适合”以前在博客或其他内容部分发布的内容?
预定的发布日期是什么时候?它是否符合现有计划或与其他计划内容冲突?
他们之前已经计划制作或已经完成的内容主题是什么?
内部公共关系和外展团队。一些较大的客户拥有自己的内部链接建设和内部公共关系(PR)团队,这些团队更多地关注PR的传统方面,而不是以内容为主导的链接建设。他们可能仍需要在工作中保持循环,以避免以下问题:

内容重复。内部公关和外展团队可能会有他们自己所追求的主题和主题列表,他们将热衷于避免重复。他们还希望引导您远离可能引起争议的话题。
外联联系人。他们希望确保他们与记者,作家,博主和影响者保持现有的关系,避免重复。
关于第二点,由于通用数据保护法规(GDPR),最近欧洲的这种情况变得有点困难,现在它阻止客户和代理商公开分享彼此的个人身份信息。这方面的例子包括记者或博主的姓名/电子邮件地址/电话号码等。这使得协作变得更加困难,因此我们在Aira(我的代理机构)使用的方法是在域级别共享联系人/计划的外展目标。

Web开发团队。 如果您尝试将交互式内容上传到客户的网站,这可能是您需要跨越路径的内部团队或外部机构。这里要注意的一些事情是:

您正在使用的CMS有哪些限制?
在CMS之外,是否有关于如何创建交互式内容的指南?这里的示例可能包括CSS元素是否需要自定义名称,或者服务器是Apache还是IIS,这可能会改变您构建内容的方式。
团队是否在冲刺周期中工作?如果是这样,它有多长,以及添加工作的过程是什么?
是否存在可能延迟内容上线的任何类型的积压?
是否有可能获得对客户端网站的有限文件传输协议(FTP)访问?被授予访问特定子文件夹的权限可以加快速度。
外部机构。您可能正在与从事类似工作的代理商一起工作,并希望将您的活动保持在循环中。他们可能没有权力“阻止”你这样做,但如果你与他们没有良好的关系,你的工作当然有可能放慢速度。

那次我们失败了

我想分享一个我们失去的公司的例子,因为我们没有很好地识别和克服我之前谈到过的一些链接构建拦截器。我们将致电客户帐户公司A.

我们被雇用来制作推动链接,报道和品牌知名度的内容。A公司的内部团队涵盖了很多技术和关键字基础,所以我们的工作更多的是检查和验证他们的SEO路线图,而不是从头开始编写。因此,通过内容策略,制作和外展,我们能够快速前进。

我们有许多部门可以使用,包括编辑,品牌,设计和用户体验。我们还必须围绕一个开发团队的时间表来制定产品路线图。此路线图没有时间帮助我们上传内容并在外展之前进行测试和调整。

多层次的签收,反馈和开发意味着文章发布通常会放慢到令人沮丧的程度,即使我们理解需要批准并且知道开发团队很忙。我们计划每四到六周推出一个内容片,相反,它接近十到十二周。

这不仅令人沮丧,而且意味着我们无法建立链接,因为没有内容可以链接到!这意味着当A公司的某个人问“我们为我们做了什么?”这个问题时,真实的答案是“不多”。

我们对这个过程感到瘫痪,所有参与者都理解并分享了我们的许多挫折感。不幸的是,由于他们的链接构建阻滞剂,公司A的任何人都无法做到这一点。该项目持续了大约九个月才结束。A公司表示他们没有看到投资回报,因此我们的服务被取消了。

该项目是否可以挽救?

回顾过去,我们可以与A公司做得不同:

  • 建议的上传和启动内容的替代方法。开发人员非常忙碌,负有很多责任。我们可以建议一些替代方法来启动内容。
  • 花更多时间了解A公司的内部文化。品牌,编辑和文案部门必须签字,这意味着将有更多的时间参与。
  • 使用已建立的资产,而不是等待启动新内容。A公司已经在网站上拥有一系列内容资产,我们可以在我们等待的时候拿起并用于外展。这将开始帮助在链接和最终有机交通上移动针。

花点时间了解您可能面临的优化排名的链接构建障碍,以便您可以解决这些问题,或者至少为预算带来不便,以获得积极的结果。

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