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移动速度案例研究:推动更快的页面加载

如果您感觉不需要速度,请不要惊讶于您的网站停滞不前。贡献者安东尼穆勒分享了三个案例研究,显示为什么现在是时候让你的网页像闪电一样加载。

谷歌最近宣布了一种新的 移动排名算法 ,称其为“速度更新”。Google表示,速度更新“ 只会影响向用户提供最慢体验的网页,并且只影响一小部分查询”

首先我要说的是:页面加载时间已经成为谷歌移动排名算法的重要组成部分。它们已经存在了一段时间,并且是与站点流量直接相关的重要信号。

在下面的不同情况下,您将看到影响页面速度有多大。对于一些有不同桌面和移动问题的网站,谷歌的流量似乎飙升并且直线下降。希望我能分享的东西可以帮助你说服那些不愿意减少负载时间动机的人。

快速的好处
更快加载时间的好处并不是什么新鲜事。考虑到加载时间是明智的,无论排名影响如何,它始终是用户体验的重要因素,也是任何数字广告系列成功的必要因素。

随着“移动优先”的宣布,谷歌刚刚允许搜索引擎优化专家(SEO)将优化网站速度项目从开发积压深度转移到修补程序类别。如果您的公司或客户仍不愿意将资源投入其中,那么可能是时候重新审视这种情况了。让他们知道,他们的竞争可能会填补因未优化网站速度或严肃审视加速移动网页(AMP)而留下的漏洞。

出于我们的目的,我们最关注Googles对PageSpeed Insights的 “速度”和“得分”评级,因为它们让我们直接了解Google对该特定统一资源定位符(URL)的看法。除了少数情况,谷歌实际上会出来并给你一个排名因素的分数,所以利用。

此外,请记住,如果您专注于成功指标,搜索中的可见性只是争斗的一半。到目前为止,这两者中的难度更大,但它仍只是战斗的一半

案例研究#1
这个大数据垂直中型网站最近(2017年2月)进行了一次完整的重新设计,大约一年或两年正在制作中。重新设计的目标是:

创建响应式网站
显着改变和减少400k URL上已建立的网站内容级别(放置在付费墙后面)
增加转化次数
不会丢失从以前的SEO工作中获得的任何流量。
从技术方面来看,重新设计的推出非常艰难,主要是由于不再与公司合作的首席工程师。最终,在重新设计启动几个月后,许多中级优先级建议终于得到实施,流量也大大增加。

发布重新启动/ SEO活动

*注意:“事件”发生前几个月的流量增加非常稳定

毋庸置疑,使网站移动友好肯定会对增加移动流量产生重大影响。我猜这表明网站速度是2015年4月之后的移动排名信号,这是一个非常大的信号。

挑战

在放弃他们的首席工程师之后,他们在寻找替代品时拥有非常有限的技术资源。即使是基本的最佳实践,提交的许多SEO建议也都存在于很长的积压中。幸运的是,很多站点速度优化已经在未来几周内完成,但没有什么比流量大幅下降更能提高积压推荐的优先级。

交通堵塞时:
 

大部分年复一年的好转都消失了,显示出大幅减少。移动流量增长50%已经减少到几乎没有增长。虽然不那么激烈,但即使桌面网站似乎也失去了它所获得的任何动力。第一周内出现下降,并立即开始进行法医分析。除了PageSpeed的报告外,大多数项目都已检出。

这个截图讲述了整个故事。在重度下滑之前,他们评价为“差”,但手机评分为40分,桌面评分为60分。(注意:URL已被更改以保持客户端匿名)

该网站有两个内容管理系统,使用不同的功能,WordPress和Ruby。虽然网站的WordPress部分只占总网址的一小部分(可能是1%),但它确实管理了最高流量生成页面,如博客,主页等。

主页下降了24%,其他高流量的WordPress内容下降了接近50%。这似乎也对WordPress之外的内容产生了系统性影响,但远不及严重; 大多数Ruby页面显示略有下降。

经过几次讨论并观察结果后,似乎有两个可能的罪魁祸首。

首先,发现内容传送网络(CDN)服务缓存配置错误,并且未在其WordPress环境中运行。

第二个动作是为图像启用WordPress压缩,并进行图像调整大小调整。

在接下来的一周,实施了修复,页面速度分数回升到更可接受的水平,得分高于之前的测试。

恢复正常

虽然要为更高的分数进行优化还有很多工作要做,但问题已得到纠正。我在多个网站上看到了类似的例子,它们似乎都归结为一个共同点:速度!

案例研究#2
本案例研究是新闻和媒体领域的一个企业级网站,经历了大量的流量下降。

下降影响了他们的mdot和桌面网站。(如果您不熟悉mdot站点,它是一个 专为移动设备设计的网站,并且位于一个单独的子域中。是的,客户端知道他们需要摆脱mdot!)

在进行取证分析后,我们发现企业级网站有如此多的请求,加载速度很慢,打破了Pingdom的加载时间工具!在尝试在单个URL上加载1600个请求后,Pingdom就被锁定了。

我们使用了一个文章页面和一个较轻的页面,而不是主页或大类别类型的页面。在18年来,我一直在练习SEO,我从未见过这种情况。虽然原因并不像第一种情况那样清晰,但一旦请求和页面元素减少,客户就会看到健康的流量回报。

案例研究#3
我的第三个案例研究是另一个中型网站。店主告诉我他们的流量增长有些“软”。他花了很多时间在夏天提高网站的网页速度分数,但没有对网站进行任何其他更改。然而,他们的页面速度分数在2017年第四季度略有恶化。

这给我留下了一些问题:

如果网站上没有其他变化,还有什么可能导致PageSpeed得分下降?
是否有可能他们的“行业”同行最近加载更快的努力被纳入分数?
页面速度是否已经缓慢而稳定地提高了准备移动首次启动的标准?
有趣的是,该网站的PageSpeed在2017年9月至11月期间没有明显的原因而下降,然而,奇迹般地从2017年11月的移动得分46增加到今天使用新见解工具的71。

虽然客户目前正在努力进行一些改进,但仍然没有部署任何会影响自2017年夏天以来的加载时间。我发现这一点,正如Spock所说,“很有意思!”

结论
总而言之,页面加载时间是您的SEO工作中的一个重要因素。尽管这对您来说可能并不陌生,但请使用宣布的日期来帮助提高客户不情愿的意识或进一步推动加载时间优化。

谷歌搜索联络员Danny Sullivan最近表示:

通过移动优先索引,Google就像一个单独的库,现在开始用电子书(移动页面)取代印刷书籍(桌面页面)。随着时间的推移,图书馆将主要是电子书(移动)。但是印刷书籍(桌面)将始终是图书馆混合的一部分。

- Google SearchLiaison(@searchliaison)2018年3月26日

有一件事是肯定的:努力提高您的速度将显着增加流量,页面浏览量和降低跳出率。大多数团队从设计到开发都会落后于没有(太多)抱怨的事情。

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