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为什么我们要扼杀搜索指标排名因素(提示:谷歌创造了我们)

我们聚集在这里,正式承认普遍排名因素已不复存在。新的搜索之王将是网络营销人员,他们掌握了这样一个事实,即相关性信号已经被基于搜索意图和行业相关性的特定排名因素所取代,根据搜索指标排名因素研究,“重新启动排名因素”。随着我们进入行业排名因素的时代,内容相关性将是成功的关键。

排名因素已不复存在。排名因素万岁!

搜索引擎在排名结果方面的优先级已经发生了变化,在线营销人员需要比以往任何时候都更加灵活和富有创造性。这就是为什么你最后一次听到关于顶级站点固有的通用指南的搜索指标。

重新排序在线构建块

这是因为(情节扭曲!)我们准备发表一个系列的高度相关,行业特有的搜索指标排名因素研究,整个未来一年。我们的排名因素重新启动是一种承认,最终,追逐排名已成为永无止境。

谷歌的算法现在是流动的,并实时运行。这意味着排名因素也是灵活的。如果你想被谷歌的顶级搜索结果,甚至是渴望成为搜索查询的直接答案,你的内容必须是高度相关的。

排名因素重新启动:获得独家新闻

内容相关性因素是我们新的搜索指标排名因素报告的核心。深度学习和大数据首次使谷歌和其他公司能够从经验上衡量内容的相关性。这些新的内容相关性因素是谷歌排名中最重要的因素之一-基于巧妙的技术实现和高质量的用户信号。

内容相关性如何影响您的排名

确保您的网站是技术熟练和优化搜索引擎只是一个策略的问题。虽然这仍然是一个基本的因素,但它只会让你到目前为止。现在需要的是理解如何从长远来看调整你的游戏并创造价值和相关性的关键。

输入“内容相关性”作为新排名因素研究的核心。

内容相关性因素

我们已经知道整体的,相关的内容是重要的。现在我们可以分析URL更具体的方面了。关键字本身不再是搜索查询排序的决定因素。我们的分析显示,内容与匹配用户搜索意图之间的关系,现在严重影响了谷歌的排名。

2016年,除了品牌因素(我们观察到大品牌排名在1-2位)之外,在前20位URL中,只有53%的网站在标题中包含了关键词。

此外,我们还评估了页面的主要内容区域、字数、突出位置上的关键词(如标题、描述和h1)-前者现在是促成主要排名因素的整体因素,即内容相关性;而不是使用单个关键字对单个元素进行优化。你可以说,“搜索指标”给我们自己和其他SEO社区的圣诞礼物是分享和确认我们的数据驱动的方法,假设相关内容是重要的,也是谷歌排名的一个关键因素。

我们如何衡量内容相关性?

分析内容的质量是一项艰巨的任务,需要一种不同的方法。直到现在,数据驱动的方法还不存在。这就是为什么Search量度一直在使用机器学习来开发一个测量内容相关性的概念。

今天,我们可以计算一个主题的完整文本的内容相关性评分。关联评分越高,分析的登陆页面的内容对给定搜索查询的相关性就越大。

对于公司来说,这是一项巨大的事业,需要耐心和大量的数据,这使得我们现在能够将内容相关性转化为我们可以使用的数字。它使搜索指标具有独特的能力,能够将内容相关性定义和识别为一个成熟的排名因素。

今天的排名很大程度上是因为内容与搜索查询相关,比如回答问题或处理主题中最重要的方面(这比仅仅与关键词相关更大)。将用户意图与查询相匹配意味着找到与搜索最相关的内容形式。

这是一个新的挑战:用符合用户意图的内容解决用户的问题和痛点。有时就像回答谷歌输入的问题一样简单。

根据我们的研究,抛开“大品牌因素”不谈,相关内容越多的页面排名越高,在第3-6位显示的内容相关性最高。

这一新因素,加上一些更著名的因素,如积极的用户信号、技术因素(例如拥有安全的HTTPS页面),以及来自社交媒体的链接,都最终导致了对域权威的贡献。这些因素协同工作,是对SEO的最佳实践的基本要求的一部分。

关于搜索指标排序因素的一种新思路

除了灵活之外,我们还发现了一些关于当今排名因素的其他因素:它们是一组不同的移动部件,取决于您所处的行业。每个行业都以自己的方式作为构成领域相关性、权威和专门知识的因素的缩影。这再次强调了内容与谷歌排名的相关性。

在此之后是对用户意图的理解(是某个人是一个信息寻求者,还是那个人仅仅是在寻找便宜货?)但是,根据用户的意图,内容需要有所不同。一般来说,我们看到页面的文本排名更高,但是-这是一个转变-对于一些搜索,结果总是会有更短的文本。

这是搜索意图与内容相关性之间的关联。谷歌正在寻找用户体验的最佳效果。

在这里下载信息图形!

这对排名信号意味着什么?内容正以两种方式发生变化:一是如何创建内容,二是谷歌向用户展示内容的方式。

偷看外卖…

因为谷歌的算法越来越精确(谢谢你)人工智能这是同类研究中的最后一项研究。排名因素并不是一成不变的-相反,是时候重新启动了。

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