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谷歌的三月,四月和八月更新可能如何结合在一起

这是谷歌有趣的一年,有很多大的更新,包括3月,4月和8月的更新。

许多人已经详细撰写并分享了有关所有这些更新的相关数据。在今天的帖子中,我将深入介绍八月更新的一个方面,该方面没有引起太多关注:品牌权威。

我相信谷歌在8月更新中所做的一个重要组成部分 - 增加具有一般品牌权威的网站的排名 - 是对3月和4月更新影响的调整。

需要明确的是,8月更新显然有许多不同的组件,这些组件也至关重要。我正在呼唤品牌权威,因为更新中的其他文章没有明确指出。

我将在下面更深入地讨论这个问题,但我将首先简要回顾一下其他人对3月,4月和8月更新的看法。随意跳过。

简要回顾三月和四月的更新
我不打算重复关于这些更新的许多优秀文章中已经说过的内容(尽管我链接到下面的一些内容)。我将总结一些基础知识,然后添加一些关于发生的事情的额外想法。

以下是Google对此更新的一些重要引用:

与任何更新一样,某些网站可能会记录下降或收益。现在可能表现不佳的页面没有任何问题。相反,它改变了我们的系统,使以前得不到回报的页面受益......

- Google SearchLiaison(@searchliaison)2018年3月12日

4月23日网站管理员中心办公时间的每个谷歌的John Mueller :

我们所做的更新更多地围绕相关性,我们试图找出哪些网站与某些查询相关,而不是整体质量问题。这可能是我们不认为您的网站与这些特定查询完全相关的问题。这并不意味着它是一个糟糕的网站,它与那些特定的查询无关......我认为随着时间的推移会发生在许多网站上,因为它们可能是非常高质量的内容,但随着时间的推移[他们'在网络的整体情况中,没有被视为相关。

总的来说,人们普遍认为,此更新的主要组成部分是关于如何衡量您的内容的相关性以及Google对用户意图理解的调整。这与Google的陈述以及业内各种人员共享和分析的数据一致。

以下是他们的一些分析:

回顾巴里施瓦茨于2018年3月12日
回顾Marie Haynes,最后更新于2018年4月23日
回顾Glenn Gabe于2018年5月16日(第一部分)
回顾Glenn Gabe于2018年6月5日(第二部分)
我对3月和4月更新的补充评论
3月和4月更新的一个方面没有引起太多关注,认为网站内容的广度和深度被视为排名信号。在这些更新中,具有大量内容的网站完全和完全地解决了感兴趣的主题。以下是我如何描述内容的广度和深度:

由真正的主题专家创建的内容。
大量创建的内容(每月从几十到几百个内容)。
内容深入和广泛地涉及关键主题领域。换句话说,它们解决了许多对用户很重要的子主题,而不仅仅是主题领域的表面层次。这种深度和广度可能(并且可能应该)在许多文章中完成。
当然,为了数量而不会切成薄片的内容。每个不同的文章都有一个真正的存在理由。
我看到许多具有这四个特征的网站在3月和4月的更新中经历了重大的提升。以下是其中一个网站截至4月份的Searchmetrics数据示例:

正如您所看到的,在这些更新过程中,SEO可见性几乎翻了一番。这是一个相当严重的收益!这是一种现象,许多网站都遵循这种发布​​质量内容的模式。但是,正如所指出的那样,我确实认为,一个重要的关键是对主题的深度和广度的感知。

为了保持匿名,让我与虚构的例子分享我的意思。假设您希望被视为更换厨房水槽的权威。您可以创建一篇关于该主题的综合文章,并包含一个伴随视频。那将是一个很好的开始。但也许您的部分受众可能对以下一个或多个相关主题感兴趣:

处理旧水槽。
安装厨房水槽台面。
如何安装厨房水槽管道。
使用什么类型的填缝剂。
更换厨房水槽需要多少钱。
这项工作需要哪些工具?
用水槽安装垃圾处理器。
管道工安装一个会收取什么费用?
更换水槽龙头。
黄铜水槽的特殊注意事项。
铜水槽的特殊注意事项。
我可以坚持下去,但你明白了。

简要回顾八月更新
人们已经提到了这次更新的许多不同方面。一些主要的是:

与健康相关的网站受到的影响更大,因此“医生”这个名称Barry Schwartz对更新进行了更新。但是,很明显,许多不同类型的网站受到影响,而不仅仅是健康网站。
更加注重专业知识,权威和信任(EAT)。在这种情况下,权威往往意味着使用主题专家作家,引用其他权威研究(包括对其的出站链接),在线管理您的声誉等。
更多关于将内容与用户意图对齐的猜测。
基本的搜索引擎优化因素,如可抓取性,避免瘦内容,移动准备等等。
与3月和4月的更新相比,达成的共识水平并不完全相同,可能部分原因是谷歌特别针对它做出了较少的陈述。此外,我认为很有可能在4月到8月期间,谷歌收集了大量关于3月和4月变化的数据,并决定进行一系列调整。更多关于这一点。

以下是关于8月更新的一些回顾:

回顾巴里施瓦茨于2018年8月8日
回顾巴里施瓦茨于2018年8月9日
回顾2018年8月14日的Ignite Visibility
回顾Marie Haynes,最后更新时间:2018年8月8日(第二部分)
深入挖掘8月更新
我已经注意到,当Google进行任何大规模更新时,他们会继续收集有关SERP如何执行的数据,并且能够将其与给定更新之前的内容进行比较。基于此,他们可以根据早期更新的成功进行调整,并纠正其缺点。这是一个持续改进的过程。

例如,以下是一家财富100强零售商的Searchmetrics数据,显示4月份的流量大幅下降:

这个网站是一个非常知名的品牌,但它在电子商务页面上的内容相当薄。产品在那里,但没有太多关于它们的描述或细节。该网站受到了冲击。然而,他们似乎在8月的更新中看到了一定程度的复苏。

以下是来自大型知名品牌的另一个网站,通过相同的更新:

由于主要电子商务页面缺乏内容,该网站存在同样的问题,并且在3月和4月的时间框架内遭受了重大打击。但是,它也在8月更新中恢复。所以,我去寻找更多这些。以下是旅游业的一个例子:

是的,另一个主要品牌有一些内容问题,看到8月更新恢复。这是另一个着名的电子商务网站在3月和4月遭受重创但8月恢复的例子:

为了弄清楚发生了什么,我对每个站点(以及其他几个站点)进行了分析。在上述每一个案例中,以及我看过的其他几个案例中,似乎3月/ 4月对该网站相关性的评估因其电子商务页面缺乏良好,深入的内容而受到损害。

为什么所有这些网站在8月更新期间都会恢复?根据我看到的数据,我猜测品牌权威信号的重量是8月更新中调整的事情之一。当我谈到品牌权威时,我并不是指EAT意义上的权威,而是指品牌的纯粹而简单的力量和力量。Google如何衡量这一点?可能有很多组件,包括链接,提及和整体用户与品牌互动等因素。

品牌权威为何如此重要?从用户角度考虑一下。用户对品牌产生强烈的亲和力。他们学会信任他们,他们给了他们怀疑的好处。与这一系列更新相关,这意味着他们可能更喜欢他们信任的知名品牌的网站,即使这些网站的内容实质上较弱。

此外,出于好奇心的缘故,我还回顾了我之前分享的示例网站,这个网站在3月和4月的更新中做得非常好。这是怎么回事?

它一直在飙升!对于第一个示例网站,其内容的深度和广度使其保持强劲。

概要
毫无疑问,今年的每一项主要更新都有很多组成部分。我绝不是说品牌权威是唯一的焦点,甚至是8月更新的主要焦点。但在我看来,这是其中一个因素。

这对我们作为网站发布者意味着什么?你在EAT看到的关于EAT的事情确实很重要。您需要继续投资内容和用户体验。这使您成为Google在搜索结果中排名更高的更好网站。

但品牌权威仍然很重要。这意味着所有导致人们在网站上获得良好体验的内容,指向您网站的链接以及您网站或品牌的提及仍然是整体组合的关键部分。

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