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特色片段:谁赢得了零位置之战?

· seo优化

出现在常规的有机搜索结果和其他通用搜索元素之上,特色片段是为您的网站生成额外流量的好方法。有了正确的关键字定位和如何进行所需的技术优化,您有很大的机会占领这片高度可见的在线房地产。在这篇文章中,我们将看看是什么造就了完美的特色片段,并呈现给大家。特色片段的数据、事实和信息图形在五个行业。谁在争夺零位的战斗中排名第一?

什么是特色片段?

特色片段出现在正常的有机搜索结果之上,作为一种直接答案。谷歌自己的信息框通常回答诸如“勒布朗·詹姆斯多大了?”或“今年感恩节是什么时候?”之类的问题。不同的是,特色片段是普通有机结果的增强版本,并包含了一个指向网站的链接。特色片段通常以段落、列表或表格的形式出现-通常附有图像。

你不能以创建社交帖子的方式创建一个功能片段-谷歌的爬虫会以编程的方式检查你的页面,看看是否包含一个问题的可能答案-这个结果就会以一个特色片段的形式显示出来。当然,您可以采取步骤获得一个功能片段,但这不仅仅是确保您回答用户的问题。如果数百个网站都在这样做,你需要确切地知道谷歌在爬行和评估页面以获得最佳答案时所要寻找的内容,就像Bj rn贝思(Bj rn贝思)所做的那样。搜索指标数字战略小组,在视频中解释:

你所在行业的特色片段

除了知道如何为特色片段优化内容外,您还必须了解功能片段在行业中的重要性。正如我们在最近的通用搜索白皮书,不同行业的结果差异很大。在查看有特色的片段时,问自己以下问题是有意义的:

  • 在我的行业里,特色片段扮演什么角色?
  • Google会显示什么类型的搜索功能片段?
  • 我能从特色片段中获得多少流量?
  • 我是否落后于我的竞争对手?

为了回答这些问题,我们分析了电子商务、金融、卫生、媒体和旅游等五个行业的KPI。以下是一些最有趣的发现。

  1. 特色片段最常出现在卫生和金融行业。18%的健1
  2. 康和27%的金融关键字返回一个特色片段。
  1. 对于电子商务、旅游和媒体关键词来说,特色片段的出现率要低得多;在这些行业中,零位搜索所占的比例不到3%。
  2. 维基百科是所有行业的特色片段,除了旅游,它甚至没有进入前5名。
  1. 媒体关键词的特色片段给他们的网站带来了最多的点击量:平均而言,一个媒体特色片段的月流量指数接近2.7万。
  1. 在电子商务中,特色片段不那么常见,SERP的顶部通常包含其他通用搜索元素,比如Google购物结果。然而,一些网站通过优化“最佳无线耳机”或“廉价平板电脑”等关键词,获得了有价值的额外流量。
  1. 如果你为金融关键词设置一个AdWords活动,返回一个特色片段,那么点击平均成本将是5.17美元。这是一个更高的CPC比在其他行业分析,并表明有更大的潜力节省成本,追求一个特色片段点。
优化的功能片段是什么样子的?

对于正常的有机搜索结果,Google显示元描述。优化时,目的是吸引用户的注意力,让他们点击链接。当然,元描述仍然应该与页面上的内容相匹配,而不是充当可疑的点击诱饵。否则,用户将很快弹出您的页面,您的用户信号可能会受到影响。

功能片段的处理方法也是类似的。但是,通过增强预览,用户从代码段获取所需的所有信息的风险会增加。如果发生这种情况,那么网站很可能会错过有价值的流量。因此,您应该始终监视功能片段的点击率。如果它们低于你的预期,那么你可能想要改变一些东西。为了证明这一点,我们可以比较两个搜索查询的零位置结果,“如果你被蛇咬了怎么办”1

和“我在家里如何对待蛇咬”:

“如果你被蛇咬了怎么办”,答案是一段清晰而简短的段落,告诉你该怎么做。如果使用者着急,他们很可能会马上离开电脑,去他们的药柜。有了这个特色片段,该网站享有一定的专家地位,但所产生的流量可能是适度的。

如果你搜索“如何在家里治疗蛇咬伤”,你会在列表中看到前四点。短语“更多的项目…”鼓励用户单击以查找隐藏的信息。表以类似的方式工作,有“X多行”,在搜索结果中,“什么动物会吃一只猫鼬?”

完美的功能片段将回答提出的问题,但也表明页面包含更多的相关内容,用户可以通过点击页面看到这些内容。

我要优化!我从哪里开始?

在线营销人员越来越认识到为特色片段进行优化的优势。然而,对许多人来说,还不清楚从哪里开始。虽然这一分析应该提供了一些启示,但搜索指标套件提供了一些启示。功能片段的所有方面完全透明。你可以看到所有最新的排名,找出你如何形成与你的竞争对手,并发现新的机会,以克服所有重要的零地位。

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