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播客搜索引擎优化的探索1

营销人员:将播客推广添加到您的技能组合中
当然。这篇文章适用于播客。

嗨播客。你可能会发现以下有趣的,也许是教育性的 - 我希望你在下面的评论中留下你对Moz社区的见解(我将阅读并回复所有这些)。

但即使您从未计划拥有自己的播客,这篇文章也适合您!我看到播客的营销将成为2016年及以后任何营销人员技能的重要补充。

下面,我们将检查iTunes排名因素,制定我在播客的前6周内用于培养听众的促销策略,并且我将透明地揭示我的所有播客指标。

不过,在我向您展示之前,让我们看看播客正在增长多少。

“连环”效应。
为了掌握规模,我们缩小并观察趋势。

自Edison Research于2008年开始追踪统计数据以来,播客在2016年初的月度听众人数同比增幅最大。听众人数从17%跃升至21%。

现在这个数字是美国人口的21%,而2008年仅为9%。据估计,这一比例将增长更多。

是的,您正在目睹连续效应:由于迄今为止播客中最佳产品的大规模普及而导致媒体的加速增长。

消费播客的方式也在增长
毫不奇怪,应用程序开发人员已经加入进来 - 发现的途径正在增长。

作为播客或营销人员,您应该从搜索角度来看待这一点。iTunes(部分是搜索引擎)可能是播客的顶级发现渠道。许多其他玩家,如Sticher,Player.fm,甚至Google(刚刚宣布)都有发现的核心搜索功能。

而谷歌刚刚宣布,他们将显示在Android谷歌应用程序的搜索结果的播客。

这需要多长时间才能进入Google搜索的所有内容?

播客的数据如何?
微薄至多。

Apple没有透露搜索量。关于“下载”实际意味着什么的混合思路。没有参与度指标(即:你无法分辨人们实际收听剧集的时间长度)。

由于这一点(以及我缺乏极端的书呆子,我只有适度的书呆子)这篇文章没有花哨的图表或大数据图表。但我希望将我的经验与迄今为止的播客SEO联系起来,为整个营销界带来价值。

请记住:这篇文章是从一个两人播客团队的角度出发,将其作为Evolving SEO的一个侧面项目运行,每周总共只有大约12个小时。

系好安全带。

目录
这里有很多。你可以通过跳转绝对消费这篇文章!

iTunes排名
发现播客有哪些“途径”?
什么是可能的排名因素?
我的推广策略
生产出色的产品
运行有针对性的Facebook广告
创建有机网络效果
是其他播客的嘉宾
采访有观众的客人
目标和结果
一般节目统计
iTunes排名
业绩
经验教训和外卖
忍耐
制作iTunes想要排名的热门节目
竞争正在升温
I. iTunes排名 在iTunes中发现播客的“路径”是什么?
这是第一重要的是理解“排名” iTunes中的细微差别和地区。

换句话说 - 这些是你可以在iTunes中显示的地方。

策划列表与搜索
我所学到的最大区别 - 你需要知道 - 是列表与搜索排名。每个“排名”因素可能大不相同。

列表排名未附加到搜索关键字,因为没有搜索发生。通过点击和浏览网站找到。
搜索排名受关键字影响,因为用户在搜索栏中键入搜索。通过执行搜索找到。
播客“主页”列出
这是播客在试图打入“新的和值得注意的”时所谈论的“圣杯”。据说如果你被列在这里,你的下载量就会飙升,你可以赚到大量的现金,而你却坐在巴哈马的海滩上。

类别列表
这包括:

新的和值得注意的类别
什么是类别的热门
所有类别的播客
虽然不是“主页”,但在这里排名通常仍然非常有利。通过单击类别列表列出功能 - 而不是通过运行搜索:

子类别列表
iTunes(桌面)中的UX在这里很奇怪,因为您无法从类别向下钻取到子类别。您必须在子类别中找到一个节目,并使用面包屑将其退回到子类别页面:

现在我们进入了Business> Careers子类别:

正如你所看到的,它仍然有“新的和值得注意的”和“有什么热点”。我应该注意,在Podcast应用程序中,钻入子类别要容易得多。

相关播客
iTunes将以三种方式显示“相关”播客:

更多Channel
如果您发布多个节目。
发布多个节目以显示在此处。
类别中的热门播客
基本上这看起来像前200名类别列表。
因此,您需要进入前200名列表,以显示您的类别。
听众也订阅了
这似乎是唯一基于用户行为的 “相关”功能(如亚马逊的“人们也购买”)。
您需要在iTunes中获得更多订阅者才能显示在此处。

播客搜索结果
这是iTunes真正的“搜索引擎”领域。这些似乎与列表完全不同。

这是“营销”的“第一页”结果:

这里要说明的主要问题是iTunes商店中有各种各样的发现路径,您应该了解并优化所有这些路径。

什么是可能的iTunes播客排名因素?
下面,我将列出各种可能的排名因素和我自己的一些轶事,本能的 想法 - 以及其他意见的参考。

同样,这是关于排名如何在iTunes中起作用的一种观点和假设。我欢迎反对的想法或讨论。

上周的新用户数量
在写这篇文章的过程中,我偶然发现了Podcast Answer Man的第421集。不可否认,它给了我一个巨大的曲线球。Rob Walch声称知道iTunes List排名的确切算法。是的,我不是在开玩笑。

罗布说:

“排名前200位的是过去7天内新增订阅者的数量,加权平均数分别为24,48和72小时。

实际算法是:(Day1x4 + D2x3 + D3x2 + D4 + D5 + D6 + D7)/ 13“

你可以去听那集的摘录和Cliff关于这个算法如何运作的后续解释。

同样,这是每个类别(商业,艺术,教育等)的前200名。我不认为这是用于搜索排名。

列表或搜索排名:这可能会影响列表排名,而不是搜索。
可能的因素:我认为可能,但只是想看一些示例数据来支持它。
可影响:间接; 你可以做很多事情来促进订阅。
数据可用:据说是的,在Feedburner中,但我还没有在我的帐户中看到任何内容。
我的建议:无论如何你应该努力增加用户,所以这当然是一个重要的领域。
show feed中的关键字
这包括以下方面:

显示名称
艺术家姓名
剧集标题
剧集描述
顺便说一句,您可以在Pat Flynn的Podcasting Tutorial上阅读关于播客关键字放置建议的TON 。这是非常基本的。将您的关键字放在这些地方,而不是垃圾。

列表或搜索排名:这会影响搜索排名(不是列表)。
可能因素:我说是的。很明显,iTunes根据我使用的单词排名我的节目。
有影响力:是的。您可以随时控制,编辑和更新任何此文本。iTunes需要大约12-24小时才能获得更新。
可用数据:是的,我们可以公开查看任何Podcast Feed中提供的所有文字。这使得学习更容易。
我的建议:与传统搜索引擎优化类似,绝对可以通过关键字优化您的节目 有关更多具体建议,请参阅Pat的教程。
播放/下载总数
这是一个非常常见的因素,许多播客会引用它对排名产生影响。

为了澄清,“下载”可能会产生误导-它是指任何流播放或实际下载的一个小插曲,所报告的类似播客托管服务Libsyn(我用的主机)。

尼尔森的Hot Pod声明:

“我们这个播客 - 文艺复兴时期的球拍大约需要一年半的时间,但即便进行所有这些演讲,下载仍然不一定意味着下载,而且印象仍不一定意味着给人留下印象。”

据我了解,我还没有看到下载数据受到影响的长度影响。人们可以听一集的前10秒,它仍然记录为“下载”(我自己测试过)。

可能因素:不会。苹果公司无法访问我的Libsyn 总下载量统计数据。
有影响力:间接(除非你使用Fiverr或其他东西)。
可用数据:仅限私人,或者播客们愿意分享他们的下载号码。
我的建议:当然你想听听或下载。但最好考虑这些数字代理/相对指标。当然不要试图提高他们对排名的影响。
注意:下载通常是购买赞助商时使用的首选号码。请参阅Tim Ferris的帖子或EOFire关于赞助的精彩指南。

你是否开始看到下载数据也很混乱?

审查收购
这是播客最激烈争论的排名因素之一。我们的想法是,您获得的评论越多,越快,您就越有可能获得“新的和值得注意的”。

可能因素:在我看来,不幸的是,是的。虽然有些人可能强烈不同意。我尊重丹尼尔的观点。我只是不把评论作为排名因素排在桌面上。也许它们不会影响热门列表,但会影响搜索排名。
也许有些人在没有实际原因的情况下玩iTunes排名,我误解了这是一种相关性。更多关于以下内容。
有影响力:是的。不幸。正如您将在下面看到的那样,虚假评论很多。
可用数据:是的,您可以随时查看任何一集的评论,剩下的时间以及给出了多少颗星(五颗星)。可能只有纯粹的评论数量的子因素,例如:
评论质量
评论速度
谁离开了他们(有点像Yelp Elite用户评论更重要)。
我的建议:我在“ 有机地获得你的评论”的阵营。在撰写本文时,我只有10条评论,而同时出现的其他节目有50多条评论。我没有要求一个人进行审查,但这是我个人的选择。
封面艺术
许多播客都声称封面艺术的质量会影响排名。他们声称iTunes编辑器更有可能将您置于新的和值得注意的地方。

可能因素:我的意见,不。我知道很多人会不同意 - 但在某种程度上,设计质量是主观的。而且我已经看过许多节目,我称之为“丑陋”的封面艺术排名就好了。如果iTunes想要选择您的主页,这可能会对您有所帮助。此外,这不是可扩展的排名因素。
有影响力:是的 - 聘请一位优秀的设计师:)
可用数据:主观。
我的建议:无论如何,你的目标都应该是有很好的封面艺术(好吧,我知道我的确很好,我自己做了,而且我们正在研究一个非常精益/敏捷的预算,还记得吗?):)
一次启动2-3次剧集
这似乎是播客中常被引用的 - 包括蒂姆·费里斯,在他关于建立他的播客的特别文章中(这很棒,你应该阅读它)。但我不确定我是否同意。

可能的因素:我将在这个问题上反对很多播客社区并说 - 我非常怀疑。我认为这个想法是你在推出排名后有一小段时间,否则你会“错过”。我只是没有看到这方面的证据。我的节目在第1周没有排名太多,但是在我发布了3-4集之后的7-10天,它确实开始排名,但我一次发布了一集。
有影响力:是的。您可以随时上传任意数量的剧集。
可用数据:排序。我们可以看一下新推出的播客,并尝试解析那些只有三集或更多节目发布的节目 - 并注意排名差异。所以很难说这种影响是相关还是因果关系。而且我担心许多人会看到关于这一点的相关证据。例如,也许更多的剧集会导致更多的评论,从而导致更高的排名。在这种情况下,指令应该是“获得更多评论!” 即使只有一集。
我的建议:您可能需要考虑推出3个以上的剧集,因此当新人发现您的节目时,他们更容易订阅。
 

II。我的推广策略
巨大免责声明:有这么多我希望我们能做到。有了额外的资源(时间和/或预算),我相信我们可以进入“新的和值得注意的”部分。

此外,我无意将“游戏”排名打入“新的和值得注意的”。我想要的答案是“普通人如何在没有花哨的技巧的情况下在iTunes中自然排名?”

1.生产出色的产品
这听起来像是一个空洞的陈词滥调,但让我为你分解。以下是我想从一开始就遵循的一些核心标准:

a。)向客人询问独特的问题
我们正在进行客座采访格式节目。因此,问题就是一切。

你如何确保提出独特的问题?两种方式:

聆听或阅读至少2-3位客人最近的访谈。避免重复他们已被问过的问题。
引用客人撰写的最新推特或文章,特别是关于较新的主题。很可能没有其他人有机会询问他们。
我可以看到我们的战略有效。Jen Slegg有这样说:

如果我们不至少问过我们的客人以前从未听过的2-3个问题,我们就没有做好我们的工作 - 我们也不会有一个突出的节目。

b。)阅读其他播客的1星评论,了解不该做什么
我知道那是一个很长的标题......所以让我给你举个例子。

以下是其他营销播客的一些1星评价:

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