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关键字聚类高级指南1

· seo优化

如果您的目标是增加有机流量,那么您必须从“产品/市场契合度”的角度考虑SEO。

关键字研究是“市场”(用户实际搜索的内容),内容是“产品”(用户正在消费的内容)。“适合”是优化。

要增加自然流量,您需要使用自己的内容来反映用户实际搜索的内容。您的内容规划和创建,关键字映射和优化都应与市场保持一致。这是增加有机流量的最佳方式之一。

为什么要打扰关键字分组?
一个网页可以为多个关键字排名。那么,为什么我们不专注于规划和优化针对数十个相似和相关关键字的内容?

当您可以定位20时,为什么只针对一个内容定位一个关键字?

关键词聚类对获取更多有机流量的影响不仅被低估,而且在很大程度上被忽略了。在本指南中,我将与您分享我们为关键字分组开创的专有流程,因此您不仅可以自己完成,还可以最大限度地提高您的精彩内容可以排名的关键字数量。

以下是此内容排名的少数顶级关键字的真实示例 。完整列表超过1,000个关键字。

你为什么要关心?

仅关注一个关键字是愚蠢的,因为你失去了90%以上的机会。

这是我最喜欢的一个内容可能针对的所有关键字的示例之一:

我们潜入吧!

第1部分:关键字集合
在我们开始将关键字分组到群集之前,我们首先需要从中分组的关键字数据集。

从本质上讲,我们在这个初始阶段的工作是找到每个可能的关键字。在这样做的过程中,我们也会无意中得到许多不相关的关键字(谢谢你,Keyword Planner)。但是,最好是拥有许多相关和长尾关键字(以及过滤掉不相关的关键字的能力),而不是只有有限的关键字池来定位。

对于任何客户项目,我通常会说我们会收集1,000到6,000个关键字。但事实是,我们有时会发现10,000多个关键字,有时候(在本地的利基客户端),我们发现不到1000个。

我建议从大约8-12个不同来源收集关键字。这些来源是:

你的竞争者
第三方数据工具(Moz,Ahrefs,SEMrush,AnswerThePublic等)
您在Google Search Console / Google Analytics中的现有数据
集思广益自己的想法并检查它们
混搭关键字组合
自动填充建议和Google提供的“与之相关的搜索”
关键字收集的来源并不缺乏,现在比以往更多的关键词研究工具存在。我们的目标是如此广泛,以至于我们永远不必返回并“在未来找到更多关键词” - 当然,除非我们针对的是一个新主题。

本指南的前言将深入介绍关键字收集。现在,我们假设您花了几个小时收集了很长的关键字列表,删除了重复项,并且您拥有半可靠的搜索量数据。

第2部分:术语分析
既然你有一个无法管理的1000多个关键字列表,那么让它变成有用的东西吧。

我们从术语分析开始 。这是什么意思?

我们将每个关键字拆分为组成关键字的组件术语,以便我们可以看到哪些术语最常出现。

例如,关键词:“最佳天然蛋白粉”由4个术语组成:“最佳”,“天然”,“蛋白质”和“粉末”。一旦我们将所有关键词分解为其组成部分,我们就可以更容易分析和理解哪些术语(作为关键字的子组件)在我们的关键字数据集中反复出现。

以下是3个关键字的示例:

最好的天然蛋白粉
最强大的天然抗炎药
如何制作天然除臭剂
仔细看看,你会发现所有这三个关键字都出现了“自然”这个词。如果这个术语在我们长长的关键字列表中非常频繁地出现,那么当我们开始对关键字进行分组时,这一点非常重要。

您需要一个单词频率计数器来为您提供这种见解。最终的免费工具是 写字的字频计数器。这太神奇了。

粘贴到关键字列表中,点击“提交”,您将获得以下内容:

将经常性字词列表复制并粘贴到电子表格中。你可以明显地删除介词和术语,如“是”,“为”和“到”。

通过查看单个术语,您并不总能获得最大价值。有时,两个单词或三个单词的短语会为您提供您不会有的见解。在这个例子中,你会看到术语“牛奶”和“杏仁”出现,但事实证明这实际上是“杏仁奶”这一短语的一部分。

要收集这些见解,请使用WriteWords中的 短语频率计数器,并对其中包含两个,三个,四个,五个和六个术语的短语重复此过程。将所有这些数据也粘贴到您的电子表格中。

比单词短语更频繁出现的双字短语是其重要性的指标。为了解释这一点,我使用 Google表格中的COUNTA功能向我显示短语中的术语数量:

= COUNTA(SPLIT(B2,“”))

现在我们可以查看具有第二维度的关键字数据:不仅是术语或短语出现的次数,还包括该短语中的单词数量。

最后,为了给不那么频繁但在其中有更多术语的短语赋予更多权重,我用一个基本公式对术语数量进行了指数:

=(C4 ^ 2)* A4
换句话说,取出术语数并将其提升为幂,然后将其乘以其出现的频率。所有这一切都更加重视这样一个事实,即不太频繁发生的双字短语仍然比可能更频繁发生的单字短语更重要。

由于我从来不知道将它提升到正确的权力,我会测试几个并继续重新排序表单以尝试在表格中找到最重要的术语和短语。

现在看看这个,你已经可以看到模式开始出现,你已经开始更好地了解你的搜索者了。

在这个示例数据集中,我们将从10k +关键字列表到对术语和短语的分析,以了解人们真正在问什么。例如,“什么是最好的”和“我在哪里可以购买”是我们可以绝对理解搜索者使用的短语。

我标出了重要的术语或短语。我试着将这个数字保持在50以下,最高可达75左右; 否则,分组将在第5部分中变得毛茸茸。

第3部分:热词
热门词汇是什么?

热词是我们认为最重要的最后一节中的术语或短语。我们 在这里更深入地解释了热词。

为什么热词很重要?

我们解释:

此练习为我们提供了一些最相关和最重要的流量和相关性术语和短语,然后可用于创建最佳内容策略 - 内容将高度排名,反过来,帮助我们获得您的流量奖励现场。
在开发热门词汇列表时,我们会从多个竞争程度最高的竞争对手使用的大量关键字中识别出最高频率和最相关的词汇,从而产生流量,这些变成了“热词”。
在与客户合作(或为自己这样做)时,我们通常会为每个热门词汇回答3个问题:

哪些条款对您的业务最重要?(0-10)
以下哪些字词是否定关键字(我们要忽略或避免)?
关于合格或高意图关键字的任何其他反馈?
我们缩小列表范围,删除对网站不重要的任何否定关键字或关键字。

一旦我们得到了热门词汇的最终列表,我们就会将它们组织成广泛的主题组,如下所示:

不同的颜色没有任何意义,但只是在我们对它们进行分组时帮助保持它的视觉组织。

需要注意的一件重要事情是词干在这里发挥了重要作用。

例如,请考虑以下所有这些词语具有相同的基本相关性和含义:

博客
博客
博客
博客
写博客
因此,当我们对关键字进行分组时,要将“博客”,“博客”和“博主”视为同一群集的一部分,我们需要对所有这些群体使用“博客”一词。在分组时,词干是我们最好的朋友。同义词可以以类似的方式组织,这基本上是两种不同的方式来表达同一事物(和相同的用户意图),例如“构建”和“创建”或“搜索”和“寻找”。

第4部分:准备关键字分组
现在我们将为自己的巨大聚类任务做好准备。

首先,复制热词的列表并将它们水平移调到一行。

在第一列中列出您的关键字。

现在,真正的魔力开始了。

经过大量的研究和研究,我发现Google表格中的功能告诉我们词干或术语是否在关键词中。它使用RegEx:

= IF(REGEXMATCH(A5, “健康”), “YES”, “NO”)
这只是告诉我们这个单词词干或单词是否在该关键字中。您必须为每列单独设置术语以获得“是”或“否”答案。然后我将此公式拖到所有行以获得所有YES / NO答案。Google表格通常需要一分钟左右来处理所有这些数据。

接下来,我们必须“硬编码”这些公式,以便我们可以删除NO,如果该关键字中存在该条款,则只留下YES。

复制所有数据并“仅粘贴值”。

现在,使用“查找并替换”删除所有NO。

你剩下的就是艺术品。您现在可以使用最强大的方式对关键字进行分组。让分组开始吧!

第5部分:关键字分组
此时,您现在已设置关键字群集成功。

这部分是半艺术,半科学。不用等了,我把它拿回来。要做到这一点,你需要:

深入了解您的目标对象,为什么他们对业务,用户意图和相关性很重要
在将关键字分成小组时做出权衡的良好判断力
良好的直觉
这是我训练任何人做的最难的部分之一。它具有经验。

在表格的顶部,我使用 COUNTA函数向我显示在关键字集中找到此单词步骤的次数:

= COUNTA(C3:C10000)
这很重要,因为作为一般规则,最好从与其他主题重叠最少的最小众主题开始。如果您开始过于宽泛,您的关键字将与其他关键字组重叠,您将很难将它们划分为有意义的组。首先从最狭隘和特定的群体开始。

首先,您需要按字干对表格进行排序。

只出现几次的词干不会有大量的重叠。因此,我首先按该列对工作表进行排序,然后将这些关键字复制并粘贴到自己的新选项卡中。

现在你有了第一个关键字组!

这是第一组示例:“matcha”组。这可以是它自己的项目:例如,如果一个网站都是关于抹茶,还有其他切线相关的关键词。

随着我们继续拆分一个关键字组而另一个关键字组,最后我们留下了许多不同的关键字组。如果您到达的群组过于宽泛,您可以将它们细分为更窄的关键字子群,以获得更集中的内容。您可以对此广泛的关键字组执行相同的过程,并使其成为将关键字划分为基于词干的较小组的相同过程的缩影。

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