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来自中国的明信片:东方之谜-关于百度和搜索引擎优化在中国的10大神话

孔子、功夫、阴阳、资本主义共产主义:中国是一个充满神秘和矛盾的国度.通常与廉价模仿相关的是,中国现在生产的技术和互联网初创企业可以与西方任何东西相媲美。中国搜索引擎百度也不例外。它与谷歌(Google)和必应(Bing)有许多相似之处,但也可以夸耀自己独特的创新。这就是为什么全世界的搜索引擎优化者对百度感兴趣的原因。然而,很多关于百度搜索引擎优化的报道都是不真实的,从来都不是真的,或者不再是真的。在这里,我将揭穿一些百度搜索引擎优化神话-并可能揭示真相背后的一些。

神话1:你需要一个中文域名的结尾。

一个普遍的观点是,您需要一个像.cn或.com.cn这样的中文TLD(顶级域)。正如数据所证明的那样,这是完全不正确的。以下是一些中国最成功的网站(除了百度),它们的结尾既没有.cn,也没有.com.cn:

在中国SEO知名度最高的1000个域名中,TLD.com比.cn和.com.cn加在一起的域名更多。

事实是,百度已经警告不要使用不寻常的TLDs。它们通常比.com、.cn或.com.cn便宜,这使得它们对垃圾邮件发送者更有吸引力。因此,百度表示,拥有不寻常TLDs的域名可能会获得较少的信任。

即使没有百度的警告,任何优秀的UX专家也会建议不要使用不熟悉的TLD,因为这会引起用户的怀疑。任何外国域名都会像大拇指一样突出。结果将是一个较低的点击率,反过来,将导致排名位置下降。

破获:您可以在中国运行一个成功的网站,而不需要中文域名结束。

神话2:元关键字是排名因素之一。

许多网页设计师仍然喜欢元关键字来优化网站,许多爱好SEO相信元关键字对于百度来说是必不可少的。

然而,对于雅虎和必应来说,很久以前停止的工作和对谷歌从来没有起作用的东西,现在对百度来说已经变得无关紧要了。两年前,中国SEO专家确实推荐使用元关键字。然而,在一段时间内,中国的SEO确信百度不再关注元关键字(另见这次讨论(中文)。

破获:元关键字不是百度排名的因素。

误解3:你需要icp执照

互联网内容提供商(ICP)许可证由中国政府颁发给在中国注册的公司。它应该保证网站只发布内容。这并不会伤害中国人民(作者的广义概括和个人解释)。

虽然ICP许可证提供了许多好处,并且确实在百度上创造了更多的排名优势,但是许可证本身是完全没有必要的。一个网站不需要它被索引和排名百度。

破获:ICP许可证对于百度排名来说并不是必要的。

误解4:有机结果是可以买到的。

一个持续存在的谣言是,有机搜索结果中的位置是可以购买的。没有一个百度SEO工作坊经过的地方,我没有被问到这个问题。

事实是,这不过是谣言而已。百度可以手动修改搜索结果,并排除或取消某些URL的索引,但只有在不被政治或社会接受的页面排名过高的情况下,才会出现这种情况。

利用与百度员工的个人联系也是不建议的。任何雇员如果被发现参与操纵结果,都有可能失去工作或受到刑事起诉。

破获:你能支付的唯一搜索列表是百度广告,而不是有机结果。

百度广告:付费搜索结果排名第一

误解5:链接垃圾邮件是成功的关键

像其他现代搜索引擎一样,百度也在谷歌的领导下建立了反向链接这,这个,那,那个排名因素就像谷歌,在过去,被过度放置链接操纵一样,百度也不能幸免于链接垃圾邮件。

所以你可以说,这个神话中有一些事实-百度可以被人为的链接构建所操纵。

但要小心!就像谷歌的企鹅更新在西方搜索引擎优化世界造成了巨大的破坏,百度也推出了不定期的更新,这是专门为惩罚垃圾邮件而设计的。

半裂:链接垃圾邮件迟早会招致百度的惩罚。好的百度搜索引擎优化应该争取挣得的链接和链接,真正帮助用户。

神话6:你需要一个中国服务器

在为中文网站建立主机时,我建议您使用中文网站服务器或在中国的服务器提供良好的内容传递网络服务。然而,在寻找百度索引并获得高排名时,中国服务器并不是必不可少的。

最大的区别在于,一个由中国托管和运行的网站通常比其他地方的网站要快得多。这不仅仅是因为距离,还因为“中国的防火墙”,这往往会严重减缓国外网站的运行速度。

破获:拥有中国服务器并不是百度排名高的必要条件,前提是该网站在中国的加载速度足够快。

神话7:中文翻译是必不可少的。

网站国际化的一个常见方法就是提供一个英文版。这对谷歌英国或谷歌美国来说已经够懒的了,但如果想在百度上排名更好的话,它的效率就更低了。

即使是中文版本,在谈论(或试图销售)一种产品时,也往往没有为现代中国文化提供正确的术语。直译可能无法传输预期的消息。我们都已经看到,当英语翻译的中文产品文本没有被一个母语为母语的人检查时会发生什么。

因此,简单地翻译文本并不是一项值得投入的资源,而且对百度服务器或流量的印象几乎没有或根本没有正面影响。

相反,你需要的是熟悉现代文化和语言的中国母语人士。他们应该理解你的信息和你的产品,并将它们传达给中国的目标受众。中国消费者有哪些需求,哪些问题,哪些期望,您的产品可以帮助您吗?

您必须考虑您的产品与(中国)竞争对手有何不同,因为产品在中国市场上的USPS可能与西方市场有所不同。

半裂百度的规则是:“不要只是翻译-本地化!”

误解8:谷歌分析在中国行不通

包括搜索在内的几项谷歌服务在中国被屏蔽。但谷歌的一些产品是可用的。在中国,被取缔的主要是传播不受控制或虚假信息的服务。出于这个原因,谷歌搜索以及Facebook和Twitter这样的社交媒体网站无法为公众所用。

另一方面,不利用用户生成的内容的服务,如谷歌翻译或google分析,可以不受限制地在中国使用。谷歌分析跟踪代码工作完美,跟踪中国用户和跟踪美国用户一样好。

谷歌分析定位报告显示中国用户的追踪

一个问题是访问Analytics前端,因为这是通过与Google搜索相同的根域提供的。“中国防火墙”并没有区分不同的谷歌服务,但这并不意味着“分析”被禁止-这只是意味着,要确定哪些服务是好的,哪些是坏的,那就太费劲了。

破获谷歌分析可以用于百度,只要数据分析是在中国境外或通过VPN进行的。

误解9:百度网站管理员工具和谷歌搜索控制台是一样的

对于谷歌搜索引擎优化系统来说,搜索控制台是一个真正有用的信息来源,有时可能被证明是一个非常有价值的工具,但对于百度搜索引擎优化的执行人员来说,百度网站管理员工具(IMHO)要强大得多。

举个小例子,在网站管理员调整或转发URL之后,百度解释301重定向的速度可能会非常慢。在百度注意到这些变化并将其反映到搜索结果之前,有时可能要花上几个月的时间,从而导致能见度的巨大损失。在迁移域时,这甚至更令人沮丧。百度网站管理员工具可以提供这方面的帮助,因为它们包括向百度通报具体URL更改的可能性。

破获:用百度网站管理员工具注册网站对百度SEO至关重要。

神话10:百度搜索引擎优化毫无意义,因为中国大品牌无论如何都会占据主导地位。

与必应和谷歌,较小的网站有机会排名的第一个结果页面上的大容量关键字,只要他们可以显示高度的相关性或专业化。不幸的是,对于百度来说,这是非常困难的,因为竞争激烈的关键词的顶级排名通常只能在中国数字市场的巨人-对百度本身来说并不常见,就像百度百科,这家搜索引擎巨头拥有自己的维基百科风格的百科全书。

然而,SEO的成功是有可能的,故意优化第二和长尾关键字,从而增加游客的数量,通过纯粹的数量关键字排名,而不是通过主要关键字。

另一个选择是寻找其他的流量来源,比如中国的社交网络,微信(微信)微博和QQ,讨论论坛和直接选择销售渠道,如淘宝和T-购物中心.

半裂:如果百度SEO策略关注的是长尾关键词,那么它们可以适用于较小的网站。

基于神话和传说的SEO在任何地方都行不通

SEO在中国是可能的。SEO在中国是不同的。但是,人们认为自己知道百度搜索引擎优化的许多东西,都只是基于事实,要么源于肤浅的观察(没有真正的证据),要么被不加批判地传遍了整个社区,而且经常被混淆,几乎就像一场中国语者的游戏。

免责声明:这篇关于百度SEO神话破灭的文章主要是基于我自己的经验或我的中国同事的经验。你的观察可能是不同的。

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