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新鲜内容如何影响谷歌排名的10个插图

通过多年来的专利申请,谷歌已经探索了许多可能使用“新鲜度”作为排名信号的方式。早在2011年,我们发布了一篇关于SEO的“新鲜因素”的热门Moz博客文章。根据我们自己的建议,这是该文章的全新更新

2003年,Google工程师根据破坏SEO世界的历史数据提交了一项名为信息检索的专利。该专利不仅提供了当时谷歌工程师头脑的洞察力,而且似乎也提供了谷歌算法未来几年的路线图。

在他的“有史以来最重要的10项搜索专利”系列中,Bill Slawski的精彩文章展示了该专利如何产生了一整套Google儿童专利 - 这是2011年10月的最新一项。

这篇文章并未试图描述谷歌可能确定网页排名新鲜度的所有方式,而是着重于我们最有可能通过搜索引擎优化影响的领域。

巨人,巨大的警告:请记住,虽然多篇Google专利申请描述了这些技术 - 通常非常详细 - 但我们无法保证 Google如何在其算法中使用它们。虽然我们不能100%肯定,但有证据表明他们至少使用了一些,甚至可能很多这些技术来对搜索结果进行排名。

对于这些因素的另一种看法,我强烈建议阅读Justin Briggs的优秀文章评估新鲜度的方法。

当“查询值得新鲜”时

前谷歌研究员阿米特·辛格尔曾经解释如何“不同的搜索有不同的新鲜感的需求。”

这意味着Google会测量所有文档的新鲜度,然后根据搜索查询的类型对每个页面进行评分。

Singhal描述了最有可能需要新内容的关键字搜索类型:

  1. 近期活动或热门话题:“占领奥克兰抗议”“nba lockout”
  2. 定期反复发生的事件:“NFL得分”“与明星共舞”“exxon收益”
  3. 经常更新:“最好的单反相机”“斯巴鲁impreza评论”

Google可以通过监控网络及其庞大的数据仓库来确定哪些查询需要新内容,包括:

  1. 搜索量:特定术语的查询是否突然出现(即“地震洛杉矶”)?
  2. 新闻和博客报道:如果许多新闻机构开始撰写关于同一主题的文章,那么这可能是一个热门话题。
  3. 社交媒体:特定主题的提及可能表明主题是“趋势”。

虽然一些查询需要新鲜内容,但旧内容可能更好地服务于其他搜索查询。

新鲜往往更好,但并非总是如此。(稍后会详细介绍。)

以下是Google可以确定您内容新鲜度的十种方式。图片由我最喜欢的平面设计师 Dawn Shepard提供。

1.开始日期的新鲜度

最初,网页可以基于其开始日期给予“新鲜度”分数,该开始日期随着时间的推移衰减。该新鲜度分数可以增加某些搜索查询的内容,但随着内容变旧而降级。

初始日期通常是Google首次发现文档时,例如Googlebot首次索引文档或发现文档链接时。

“对于某些查询,较旧的文档可能比较新的文档更有利。因此,根据结果集的平均年龄差异(年龄)来调整文档的分数可能是有益的。”
- 基于文档内容更新的美国专利文献评分的所有标题

2.变化量影响新鲜度:多少

网页或域名的年龄不是唯一的新鲜因素。新闻搜索引擎可以定期更新内容,以获得与新内容不同的内容在这种情况下,您网页上的更改量会发挥作用。

例如,更改单个句子不会像对主体文本的大量更改那样产生新鲜度。

“此外,随着时间的推移更新其内容量相对较大的文档的得分可能与其内容的相对较少量随时间更新的文档的得分不同。”

事实上,谷歌可能会选择完全忽略小的变化。这就是为什么当我更新页面上的链接时,我通常也会更新它周围的文本。这样,Google可能不太可能忽略此更改。考虑以下:

“为了不通过对文档的微小无关部分的次要编辑来更新每个链接的新鲜度,可以测试每个更新的文档的重大更改(例如,对文档的大部分的更改或对文档的许多不同部分的更改)。文档)和链接的新鲜度可以相应地更新(或不更新)。“

3.核心内容的变化更重要:多么重要

在文档的“重要”区域中所做的更改将表示与不太重要的内容所做的更改不同的新鲜度。

不太重要的内容包括:

  • JavaScript的
  • 注释
  • 广告
  • 导航
  • 锅炉材料
  • 日期/时间标签

相反,“重要”内容通常意味着主体文本。

因此,只需更改侧边栏中的链接或更新页脚副本,就不会被视为新鲜感。

“......如果更新/更改内容被认为是不重要的内容,例如Javascript,评论,广告,导航元素,样板资料或日期/时间标记,在确定UA时可能会给予相对较小的权重甚至完全忽略。”

这会在页面上显示时间戳问题。一些网站管理员喜欢定期更新时间戳 - 有时是为了虚假新鲜 - 但是存在相互矛盾的证据表明这种情况有多好。可以说,当您保持实际页面内容本身新鲜和更新时,新鲜度信号可能会更强。

4.文件变更率:多久一次

更频繁更改的内容的评分与仅每隔几年更改一次的内容的评分不同。

例如,考虑纽约时报的主页,该主页每天都会更新,并且会有很大的变化。

“例如,经常编辑其内容的文档可能与其内容随时间保持静态的文档的评分不同。此外,随着时间的推移更新其内容量相对较大的文档可能与具有相对较大的文档的评分不同。少量内容随着时间的推移而更新。“

Google也可能会对这些网页的链接进行不同的处理(详见下文)。例如,雅虎主页上新的“当天链接”可能比永久保留的链接的重要性低。

5.新页面创建

新网站通常会随着时间的推移添加全新的网页,而不是修改单个网页。(大多数博客就是这种情况。)以较高的速度添加新网页的网站可能比不常添加内容的网站获得更高的新鲜度。

“UA也可以被确定为一个或多个因素的函数,例如在一段时间内与文档相关联的'新'或唯一页面的数量。另一个因素可能包括新页面或唯一页面的数量的比率与文档相关的一段时间与该文档相关的总页数相关联。“

一些网站管理员主张每年向您的网站添加20-30%的新网页。就个人而言,只要您发送其他新鲜信号,包括让您的内容保持最新并定期获取新链接,我认为这是不必要的。

6.新链路增长率表明新鲜度

并非所有新鲜度信号都限于页面本身。许多外部信号也可以指示新鲜度,通常具有强大的结果。

如果网页的链接增长率有所增加,这可能表明与搜索引擎相关的信号。例如,如果人们开始链接到您的个人网站,因为您即将结婚,那么您的网站可能被认为更具相关性和新鲜度(就目前的事件而言)。

“......新链接的数量或速率的下降趋势(例如,基于最近时间段中的新链路的数量或速率与旧时间段的比较)可以向搜索引擎125发信号通知文档在这种情况下,搜索引擎125可以降低文档的分数。“

请注意:链接活动的异常增加也可能表明垃圾邮件或操纵链接构建技术。搜索引擎可能会使这种行为贬值。随着时间的推移自然链接增长通常是最好的选择。

7.新鲜网站的链接传递新的价值

来自具有高新鲜度分数的网站的链接本身可以提高他们链接到网站的新鲜度分数。

例如,如果您从未经过多年更新的旧静态站点获取链接,则可能无法传递与新页面(即“有线”主页)中的链接相同的新鲜度值。贾斯汀布里格斯创造了这个FreshRank。

“如果与S的链接中有n%是新鲜的,或者如果包含指向S的前向链接的文件被认为是新鲜的,则可以认为文件S是新鲜的。”

8.流量和参与度指标可能表明新鲜度

当谷歌呈现搜索结果的用户列表,结果用户选择和多少时间他们花费在每一个可以作为新鲜度和相关性的指标。

例如,如果用户始终点击列表中的搜索结果,并且他们花费的时间比其他结果花费的时间多得多,这可能意味着结果更加新鲜和相关。

“如果某个查询的文档随着时间的推移或在给定的时间窗口内返回,用户在给定相同或类似查询的文档上平均花费的时间或多或少,那么这可以用作指示文件分别是新鲜的或陈旧的。“

您可能会将此解释为表示点击率是一个排名因素,但情况并非如此。一个更细微的解释可能会说,增加的点击率告诉Google 对该主题有浓厚的兴趣,而这个页面 - 以及其他类似的 - 恰好与用户意图匹配

有关此CTR现象的更详细解释,我强烈建议阅读Eric Enge关于CTR作为排名因素的优秀文章。

9.锚文本的更改可能会使链接贬值

如果网页的主题随着时间的推移而发生显着变化,那么指向页面的任何新锚文本也会发生变化。

例如,如果您购买有关赛车的域名,则将格式更改为关于烘焙的内容,随着时间的推移,您的新传入锚文本将从汽车转移到Cookie

在这种情况下,Google可能会确定您的网站发生了如此大的变化,以至于旧的锚文本现在已过时(与新鲜相反)并完全贬值这些旧链接。

“链接所指向的文档的出现/更改日期可能是锚文本新鲜度的一个很好的指标,基于以下理论:如果文档仍然相关且良好,那么当文档得到更新时,好的锚文本可能会保持不变“。

这里的教训是,如果您更新页面,请不要偏离原始上下文,否则您可能会失去先前存在的链接的权益。

10.年龄越大越好

谷歌了解最新的结果并不总是最好的。考虑一下“大宪章”的搜索查询。一个较老的,权威的结果可能是最好的。

在这种情况下,拥有一份文件很好的文件实际上可能对您有所帮助。

Google的专利建议他们根据查询返回的文档平均年龄来确定查询的新鲜度要求。

“对于某些查询,具有最近未更改内容的文档可能比最近更改过内容的文档更有利。因此,根据与平均日期的差异调整文档的分数可能是有益的 - 结果集的变化。“

确定这一点的一个好方法是简单地谷歌搜索您的搜索词,并衡量结果中返回页面的平均初始年龄。如果它们都出现超过几年,那么全新的页面可能会很难竞争。

新鲜度最佳做法

这里的目标不应该只是为了更新它而更新你的网站,并希望更好的排名。如果这是你的练习,你可能会因缺乏结果而感到沮丧。

相反,您的目标应该是及时更新您的网站,从而使用户受益,目的是增加点击次数,用户互动度和新链接。这些是您可以传递给Google的最清晰的信号,表明您的网站是新鲜的,值得高排名。

除了更新旧内容外,其他最佳做法还包括:

  1. 定期创建新内容。
  2. 更新时,请关注核心内容,而不是不重要的样板材料。
  3. 请记住,可能会忽略小的更改。如果您要更新链接,可以考虑更新链接周围的所有文本。
  4. 稳定的链接增长几乎总是比尖锐的,不一致的链接增长更好。
  5. 在所有其他条件相同的情况下,来自新鲜页面的链接可能比过时页面中的链接传递更多价值。
  6. 参与度量标准是您的朋友。努力提高点击次数和用户满意度。
  7. 如果您过多地更改页面主题,则页面的旧链接可能会失去价值。

当您还获得内容的新链接时,更新旧内容的效果非常好。一个很好的例子就是Geoff Kenyon 在Moz上更新了他的技术站点审核清单帖子。您可以在下面看到之前和之后的结果:

要新鲜。

相关。

最重要的是,有用。

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