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【优化】-图像优化101:如何在图像搜索中排名更高

优化

在线视觉内容越来越多的主导地位带来了通过优化视频和图像来增加网站搜索流量的新机会。

优化图像可以 为您的网站提供通过图像搜索找到的额外机会,一个好的徽标或一些引人注目的图形可以像吸引您的书面内容一样吸引访问者访问您的网站。

但即使您非常熟悉优化用于搜索的书面内容,您也可能不知道从何处开始优化图像。您需要记住哪些因素?关键字使用是否仍适用

在本指南中,我们将向您介绍有关优化图像搜索的所有信息。

注意:这是我们最初在2013年发布的Dave Davies指南的更新版本:图像优化:如何在图像搜索上排名

图片大小
您的图片大小会对您的整体网站速度产生很大影响(这是一个重要的搜索排名因素),而大而重的图片是放慢网站速度的最大罪魁祸首之一 - 尤其是在移动设备上。

但是,因为您还希望您的图像看起来很好并且引人注目,特别是如果它们是人们在图像搜索中看到的网站的第一部分,您也不想牺牲质量。因此,找到平衡是必要的。

Matt Owen关于如何优化页面图像以提高网站速度的文章 提供了一些有用的指示,特别是关于不上传大于用户所见的图像,因为这只会减慢您的网站速度而对您没有任何好处或者用户。

哪种文件类型最有用?GIF,JPEG和PNG是三种主要的图像文件类型,占互联网图像流量的96%。

PNG提供压缩比和图像质量的良好组合,因此通常是您最好的选择。JPEG的压缩率可以比其他两种格式高出10倍,但是它是一种有损格式 - 这意味着它会在压缩图像时降低图像的质量,因此请考虑这是否是您需要做出的牺牲。

将图像保存为GIF不会导致图像质量下降,但有时可以减少颜色细节,使GIF最适合动画图像,徽标和任何其他小而简单的图像。

Google的PageSpeed Insights提供了一些有关如何优化图片以获得最高网站速度的指南。

图像名称
图像文件的名称可以帮助搜索引擎在上下文中发现您的内容。这是关键字进入图片的位置(以及alt属性,我们将在下面介绍)。

如果您正在上传自然摄影的照片,那么像nature_photography.png这样的相关文件名在搜索中排名的机会要比DSC_1977.png好。如果它可能更具体,例如Hong-Kong-botanical-gardens.png,那对SEO来说就更好了。

如果您在上传时没有为图像输入单独的标题,则文件名也将用作图像标题,这使得使用文件名清晰准确变得更加重要。

有关如何优化图像标题文本和替代文本的更多信息,请继续阅读下一部分。

Alt属性
Alt属性是图像的替代文字,如果图像无法加载,或者用户使用辅助设备(如屏幕阅读器)访问您的网站,则会显示替代属性 。因为网络爬虫没有眼睛,它们也是搜索引擎“看到”而不是图像,这使得它们对可访问性和SEO都很重要。

因此,alt文本和标题文本标记字段是放置任何关键字与图像相关的最佳位置,但是:不要使用关键字 - 东西!这在图像搜索引擎优化中是一种糟糕的做法,就像在基于文本的搜索引擎优化中一样,并且会使屏幕阅读器用户访问您的网站没有任何好处。

标题文字
标题文本实际上是图像的名称,因此与图像文件名的用途非常相似。主要区别在于它需要人类可读和机器可读 - 因此使用空格来分隔图像中的单词,而不是下划线或短划线(或根本没有)。

在某些情况下,标题文本就是您替换图像所需的全部内容 - 如果标题文本单独描述图像,则您并不总是需要替换文字

例如,如果图像是一个人的爆头,他们的名字就足以用于标题文本 - 因为它告诉人们和搜索引擎图像的内容 - 并且在替代文本中不需要其他细节。Alt属性很重要,但您不需要过火!

替代文字
这是描述图像描绘内容的字段。Alt文本可以帮助搜索引擎不仅可以处理图像的内容,还可以处理周围文本的主题 - 因此正确处理它非常重要。

如果可能,您网页上的至少一张图片应该包含您的焦点关键字,但重要的是不要将其放入其中。我的图片替代文字应该清晰,描述性和用自然语言书写。想象一下,好像你在告诉那些看不到图像的人。您会突出哪些关键细节?

一些指南会在alt文本上放置一个推荐的长度,例如80或150个字符,但实际上alt文本应该是为了获得图像内容所需的长度。尽量简洁,但不要为了长度而牺牲必要的细节。

以下是我们为最近的一篇文章“ Beyond Google Analytics:10 SEO分析和报告工具 ” 上传的文章图片(由Shutterstock提供)的示例。WordPress后端清楚地指出了输入标题和替代文字的位置:

页面URL和域权限
托管图像的页面的URL可能会影响图像搜索流量。如果图像托管在包含质量和相关内容的页面上的优化页面URL上,那么图像搜索引擎优化成功的机会将会更高。

与页面URL一起,页面的域权限也会影响图像在Google图片搜索中的性能。如果某个域名在提供质量和相关内容方面享有声誉,那么您的图片在搜索方面会做得更好。在这方面,图像SEO与基于文本的SEO没有什么不同。

图像周围的内容
图像优化不会在真空中发生。因此,围绕页面上的图像的副本对于SEO也很重要。 内容的相关性,质量和使用的关键字都会影响图像在搜索中的排名。

最重要的副本是紧邻图像的文本。这可能是在图像之前的介绍性句子(例如,“下面是显示在500名营销人员中进行的调查结果的图表......”)和/或在其下面的标题,其给出了一些额外的背景。

Google等搜索引擎会使用此副本来确定图片与网页主题的匹配程度。 例如,如果内容的焦点在管道上,则树的图像降低了关键字“管道示例”的排名机会(并且可能会使您的用户感到困惑)。

除此之外,谷歌的图像识别AI近年来变得更加复杂,以至于它通常可以识别图像主题是否与其他内容相匹配。

股票摄影
多年来,人们一直在讨论使用股票摄影是否会对您的排名产生负面影响。Google的Matt Cutts 在2013年创下纪录,表示股票照片不会损害您的搜索排名,因此使用它们而不是原始照片(SEO-wise)没有区别。

但是,有一些注意事项。一个是库存图像本质上是通用的,因此您的网站的视觉体验将更加通用,特别是如果您使用了很多。这也无助于您的图像在搜索结果中脱颖而出,股票图像不太可能引起用户的注意 - 除非您当然是股票摄影供应商。

要记住的第二件事是,在其他人的网站上会有无数其他同一图像的副本。正如戴夫戴维斯在2013年版本指南中指出的那样,“Google不希望对同一图像的多个副本进行排名,而不是为了对相同内容的多个副本进行排名。如果您使用的是在您之前在其他一百个网站上找到的相同图片,那么您为什么要排名呢?“

例如,如果您正在撰写关于公司商业文化的文章,您可以在办公室环境中选择快乐人物的照片,或者在会议期间与团队成员一起上传您自己办公室的高质量照片。后者是个人的,相关的和有趣的,并让用户了解您的公司是什么样的。

内容质量在图像中也很重要,因为它在文本中。Matt Cutts在2013年思考是否可以将原始图像用作未来的质量信号来表示一个值得信赖的网站,从而获得更高的搜索排名:

“谁知道 - 也许原始图像网站可能质量更高,而一次又一次重复相同照片的网站可能不会那么高质量。”

虽然我们没有具体确认Google是否继续将其用作图像搜索中的质量信号,但是对用户的印象值得考虑。

形象参与和普及
搜索引擎重视内容的高度参与。这意味着如果您拥有一个高质量,相关且原创的图像,这些图像开始在用户中流行,您就有更多机会在搜索结果中看到它。与任何文本帖子一样,您的内容的流行可以帮助它在优化上达到更高。

链接构建的原则也适用于图像搜索:越多人链接到您的图像,搜索流量增加的可能性就越高。通过在图像旁边使用共享按钮也可以实现这一点。一旦您的图像在许多网站上共享,其受欢迎程度将有助于其在搜索中的成功。

图像的流行度可以来自对您网站的点击,嵌入和共享其他网页,甚至社交共享。所有这些都使图像更受欢迎,同时也表明它与其描述的主题相关。这最终使搜索引擎更加关注它。

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