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为什么公关对搜索引擎优化至关重要,以及11种获取报道的途径

大多数人都知道搜索引擎优化不再是真空吸尘器。它需要作为更广泛的营销方法的一部分进行工作,其他渠道会影响您在搜索中取得的成功。

这可能是PPC,电子邮件营销,社交媒体或离线广告和促销。

但我认为,比其中任何一个都更重要的是PR,良好的公关对你的SEO表现的影响比上述所有其他渠道都要重要得多。

但为什么公关比其他公司更重要?

为什么公关

链接
链接仍然是谷歌seo和其他搜索引擎中最重要的排名因素之一,而获得好的链接变得越来越困难。

我已经写过关于如何获得链接以获得优秀内容的方法,但PR是另一种方法,可以在一些最强大和最有影响力的网站上建立链接。

如果您甚至可以在国家报纸网站,大型行业杂志或热门地区网站上获得一些报道,那么这可以将您的搜索引擎优化性能提升到一个新的水平,并为您带来未来的好处。

品牌认知度
拥有一个可识别的品牌在SERP中变得越来越重要,并且在强大的第三方网站上获得特色,这对于巩固您作为值得信赖的品牌大有帮助。

多年来,我们已经看到谷歌的竞争性短语的结果越来越有利于大品牌,而不利于较小的独立企业,所以恢复一些馅饼的唯一方法是将自己建立为更多的品牌。如果你不能打败他们......

如果您的品牌名称在许多不同的地方被提及,无论是社交媒体,新闻网站还是网络上的其他地方,毫无疑问,Google会更接近信任您并让您更好地排名。

声誉管理
一旦人们找到了他们想要在网上购买的东西,他们通常想知道他们是否从一个值得信赖的地方购买。如果他们不熟悉他们找到的那个,他们通常会快速搜索以查找该地点的评论。

他们将会收到TripAdvisor或消费者报告等评论网站。

希望你做得很好并且善待人们,所以这些地方会给潜在客户讲一个好故事,但人们变幻无常,即使是最好的公司也会对留下负面评论的客户有一些不好的经历。

声誉管理,评级

但是,如果您已经进行了一些成功的公关活动,那么您的品牌的结果更有可能成为您被提及的第三方网站,无论您运营的广告是否覆盖了全国范围内新闻,或在行业出版物中出现的新闻稿。

最终结果?您可以更好地控制您的在线声誉,并说服潜在客户与您一起购买。

社会证明
曾在美国有线电视新闻网,每日电讯报或孤独星球上亮相?或其他任何地方的同类?从屋顶喊它!

如果您的公关成功获得了保险,那么请在您的网站上获取,以供所有人查看。当有人想要向你购买时,如果他们认可的出版物有特色,那么他们更有可能触发。

世卫组织目标

很多人都错误地想要在公关中潜入并期待在国家新闻中报道。

那将是可爱的,但它并不总是可以实现的,对你来说也不总是最好的。

在您开始提出广告系列的想法,撰写新闻稿或提出精美的标记行之前,请考虑一下您想要达到的目标。

扩音器

如果能够吸引更少的更具体的人群,那么请将您的公关工作重点放在这个方向上。如果它确实是更广泛的消费者的更广泛的受众,那么计划针对国民和更大的更一般的网站。但是在你确定之前,请抓住你的马。

一旦你知道,就要在你想要定位的出版物中撰写关于该主题的人进行一些研究,并分析他们的工作,直到你完全了解它们为止。

只有这样,你才能进入下面的策略,安全地知道你是针对合适的人/人,你知道他们喜欢写的东西。

获得覆盖面的方法

获得PR覆盖的方法有很多种。最好的选择取决于您的目标对象和目标。你现在应该已经解决了这个问题,所以你可以从下面的选项中选择,这取决于你的目标是什么。

使用任何这些策略时要问自己的主要问题是“为什么这样,现在为什么?”。如果你能为记者提供一个很好的答案,那么你将很有可能获得一些报道。

1.写新闻稿
让我们尽早解决这个问题。作为一种与时间一样古老的策略,新闻稿已被屠宰行业无法识别。

我们不是在谈论在最后用链接编写一些关键字导向的驱动器并将其提交给PR Web。如果你这样做,请停止它!

您应该使用有趣的,有新闻价值的材料撰写新闻稿,并将其分发给您通过研究发现并对其感兴趣的特定人员。

如果您的行业中有针对性的新闻专线,那么您也可以在那里提交,但重点应始终放在创造有趣和及时的事情上。

那样做,你就是一枪。

2.专业媒体网络
做一些研究,看看你的行业是否有任何专业媒体网络。

我们在旅行中工作并拥有TravMedia,这是一个与记者联系和分发新闻稿的好地方。

它也非常适合收到正在撰写特定主题并需要业内人士提示,建议或报价的记者的请求。

3. #journorequest
通过跟踪记者在撰写故事时使用的#journorequest或#PRRequest等主题标签,Twitter是一个发现公关机会的好地方。

将这些与您自己行业中的主题标签(例如#travel)合作,您将获得更好的,过滤相关机会的Feed。

您可以更进一步,使用像Twilert这样的服务,只要出现这些主题标签组合就会通过电子邮件发送给您,这样您就可以确保在出现美味机会时始终先咬人。

4.运动
谈论你的品牌和你所做的事只能让你到目前为止,所以迟早你必须开始发挥创意。

通过制作更广泛的宣传活动,您可以利用与您的品牌交叉的新闻中的热门主题,让媒体有理由谈论您。
如果您的想法足够好并且实施得很好,它还为您提供了更多机会在很多地方获得报道。

我最喜欢的一个例子是瑞典的连锁酒店,这个连锁酒店很受蜜月旅行者的青睐,如果居民在一年内与他们离婚,他们会提供退款保证。如此简单,但它几乎可以在您想象的每一个顶级出版物中获得覆盖(和链接)。

5.与慈善机构合作
不要过于愤世嫉俗,这应该是出于对一个好的事业合作并给予回馈的愿望。

然而,制作具有新闻价值的东西无疑是一个很好的角度,如果它做了一些善于帮助他人的事情,那么记者就更有可能覆盖你的品牌。

如果与更广泛的竞选理念结合使用,这可能会特别强大。我们为在阿尔卑斯山度假的客户做了这件事,创造了一个人们可以建造自己的冰屋然后留在其中的旅行,并且为旅行的每个人我们贡献了一个可持续的旅游慈善机构。它被Lonely Planet等许多顶级出版物所覆盖。

6.评论
另一种获得保险的传统方法是提供您的产品或服务以换取审核。

你需要对你所提供的东西充满信心才能获得成功并传递正确的信息,但记者在收到免费赠品时很少受到严厉批评。

在旅行中,这采取了新闻旅行的形式,提供酒店住宿,交通或全面假期作为回报,以便有机会在着名出版物的某个地方展示。

对于您而言,它可以像将产品邮寄给他们并要求他们进行测试一样简单。

7.使用研究或数据
当提供新的东西时,它并没有比你自己的研究或数据好多少。

如果您了解可用于衡量行业趋势的大量客户数据,那么这就是记者喜爱的内容。如果你不是,那就进行一些研究来提示那些发现。

但要注意,新数据只有在有趣的情况下才有用。如果你的新研究显示人们喜欢在城市休息时去纽约,那么它就不太可能让世界炙手可热。数据显示人们现在更喜欢去奥斯汀而不是纽约?现在有一个钩子。

8.获得引用
通常情况下,记者的大部分故事都会被覆盖,但他们只需要业内人士的一些见解,以增加额外的可信度或不同的角度。

这通常以报价的形式出现,您需要准备好并在机会出现时等待。

帮助报告者(HARO)是一个很好的方式来关注这些机会,Twitter和上面突出显示的主题标签。

如果您代表客户这样做,或者您在内部工作但不是提供报价的实际人员,那么请确保您有一组样板报价,您可以使用公司中的重要数据,以便你可以快速回复记者。时间很短,等待客户通常会导致错失良机。

9.使用照片
记者军械库的另一个缺陷是图像。

获得不仅仅是股票摄影的高质量图像是很棘手的,而且记者通常会向人们询问他们是否有可用的图像以换取信用(阅读“链接”!)。

准备一个图像库,您可以立即将其发送给记者以应对这种可能性。更进一步,在您的网站上创建页面,以便为记者可能搜索的短语排名,例如“免费使用西班牙的照片”。

想要全力以赴这种策略?然后看看Jason Thibault的这个可怕的指南。

10.讲述客户的故事
一个好故事是任何公关成功的关键,以及如何做到这一点比通过客户的眼睛更好。

如果你只是推销那个做得非常出色的公司,那么记者就不会听你的。但是告诉他们一个客户的生活是如何通过你的一次旅行而改变的故事,他们已经从失败变为成功故事,你更有可能得到回应。

带上记者(以及随后的读者)踏上旅程,你将获得更大的成功机会。

11.时事
你会经常听到记者问' 钩子是什么'?它们基本上意味着我为什么要现在写这个。

给他们这个理由是你的工作,而一个伟大的人是那个时刻正在发生或流行的事物的链接。

贾斯汀比伯刚度假去了你所覆盖的目的地吗?在飞机旅行中是否会引起骚动,这使得火车旅行突然变得更具吸引力?用这些钩子来讲述你的故事。

上面的例子是基于被调到新闻领域以及哪些主题得到报道,但你也可以提前计划这类事情。

圣诞节,情人节或复活节等年度活动总是很好,而当地活动或热门电影也提供了您可以提前计划的绝佳机会。将日历与这些日期一起拉出,以便您可以围绕它计划公关活动。

挂钩

除了上述建议之外,重要的是要承认拥有独特的,卓越的服务或产品永远是您公关活动的最佳“策略”。如果您有一些有趣的东西可以使用上述所有内容,而不仅仅是市场上其他所有内容的模仿者。

同样重要的是要强调,如果你不能快速简明地回答记者为什么要覆盖它,以及为什么他们应该现在而不是下个月或上个月这样做,这些策略都不能很好地为你服务。

一旦你确定了这一点,并且磨练了你的战术方法尽可能有效,就该把它推荐给你在这个过程开始时确定的记者。

怎么去PITCH

这本身就是一个完整的话题,所以我不会试着用几句话来说明这一点,而是让我一次又一次地回到我最喜欢的一些关于这个主题的资源:

Sujan Patel - 从投球到接受3,751 PR投球我学到了什么
肯德尔贝克 - 如何写作我将实际阅读
Matthew Barby - 制作完美的电子邮件广告
按照这些提示,在你的腰带上讲一个好故事,你将获得一些梦幻般的报道。

概要

如果你没有将PR纳入你的搜索引擎关键词优化策略,那么你就会错过一个技巧,并且与你的竞争对手相比,在背后绑一只手臂。

它已经成为任何搜索引擎优化的军械库中不可或缺的工具,如果你是一个较小的,独立的公司,那么它是你不能忽视的武器,以更快地缩小你和大品牌之间的差距。

所以开始计划,找到你的钩子,准备好喧嚣!

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