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什么是“走向病毒?” 11个特质给你的想法翅膀

在加入Distilled之前,我曾在UsVsTh3m工作,是一个实验性的Trinity Mirror项目,在那里我们创建了数百个游戏,小测验和愚蠢的“玩具”。我们有了前所未有的自由来尝试新的交互式格式,学习了很多有用的东西......什么不可以。

成功的关键是“病毒式”流量。你可能已经听过一个关于流行的东西的名词,甚至可能已经翻了个白眼; 这是一个被滥用的流行语。

这个想法是,在线口碑可以推动指数流量增长和广泛的媒体报道,很少或没有传统的促销支持,但实现这一点需要一定的思维方式。本文重点介绍交互式内容,但许多相同的原则将适用于其他格式。

病毒生命周期

将交互式内容作为目标是有用的...

  1. 可点击 - 当有人看到链接和描述(在社交媒体或网站上)时,看起来很有吸引力。
  2. 可玩 - 游客坚持下去,发现它既有趣又有趣。
  3. 可分享 - 强烈要求告诉其他人,通常让访问者分享他们的个人结果/分数。

你通常需要强大的三个方面才能获得病毒式的打击。很容易专注于一个,经验丰富的团队通常可以达到两个,但很难始终如一地完成整套。

粗略地说,你可以从失去潜在的分享者的角度来考虑它,最终需要不止一个才能开始下一个周期。这张图片很好地解释了:

恭喜,它正在传播!这是一个大规模的简化,但是一个有用的。

11种让它可分享的方法 1.属性

开发一个与玩家个人属性相关的概念:年龄,位置,能力,个性等。例如,以毫秒为单位测量反应时间很好......但是如果你可以将它与年龄相关联,那么你就会立刻得到一些东西更引人注目。

2.部落

增强归属感; 部落可以是区域性的,代际性的,基于利益的,政治性的等等。也许可以让不同的部落互相攻击,这样您的互动内容就可以解决利基群体,同时具有广泛的吸引力。

3.见解

它告诉你一些关于你自己的事情,或者更有可能证实一个讨人喜欢的/有趣的属性,导致......

4. Humblebrags

分享让自己看起来很好......但没有它看起来太明显。

“再来一次......”

确保玩家迷上了,并希望其他人分享。虽然请记住,最好的游戏往往不是最具病毒性的 - 在游戏中添加多个级别和功能往往会推迟非游戏玩家并且实际上可以减少分享(热情有机会消退,游戏将趋向于当玩家最终失败或退出时以低音结束)。

6.专题

人们对快速周转的主题内容印象深刻,分享它可以向您展示最新版本(甚至可能是您社交圈中第一个发现内容的东西)。我们定期在UsVsTh3m开发和推出半天游戏,并在一小时内不止一次。对于大多数商业项目来说,这显然是不可行的,但通过更灵活的开发和审批流程,您可以缩短交付周期。

7.喜悦

压倒感官:充分利用音乐,舞蹈,动画,壮观的爆炸,任何直接的乐趣。

8.比赛

“你能打败这个分数吗?”

9.比较

“我得到了这个结果,你怎么样?”这比直接竞争更“软”,通常更受广大观众的欢迎。

10.合作

像全球计数器,民意调查或领土地图这样的事情可以创造一种在更大的事业中发挥作用的感觉。即使只是点击一些东西来增加一个数字也可能难以抵抗正确的“原因”。

11.质量

只有通过做好才能取得成功,但在没有任何其他方面的情况下,最好是真的很好。敲你的袜子好。

当然,以上所有重叠和相互关联,并不是一个详尽的清单。

告诉全世界

一些具有强烈病毒性的东西实际上只能通过Twitter或Facebook暴露给几百人。它不需要大力推动; 病毒机制将确保其传播并吸引媒体关注。

通过相关的印刷材料配合发布通常很有用,可能会挑出关键角度或补充内容/数据以适应各种类型的媒体插座。但是,如果没有故事,不要强迫故事; 你不想因为“这件很酷的事情会变成病毒式”而危及后来的报道。

如果统计数据显示其具有强烈的病毒性(这应该在几分钟内显而易见),那么您就处于成功规划的幸运位置。密切关注可能受益于其他材料的初始报道,并期待在适当的里程碑(例如,X万访客,或当您有有趣的数据要分享)进行后续新闻活动,从而扩大覆盖范围。

如果它没有传播病毒,请停止并考虑对措辞的微小改变是否会使其更易于点击。看看它是否需要打入利基市场或扩大其吸引力,并相应地重新定位。尽管Twitter的流量远远低于Facebook,但它提供了更多的实验自由,瞄准有影响力的个人,并随着时间的推移重新推广。如果可能出现一个局部角度,也许等待并准备重新包装并立刻重新启动。

案例研究:两个简单的游戏病毒式传播 North-o-Meter

UsVsTh3m的North-o-Meter (遗憾的是,由于托管问题,目前已经破坏)使用多项选择问题来猜测你的北方/南方。尽管完全以英国为重点,但在推出后的短短4天内,它就有360万访问者,100万次赞,Facebook上的110万条评论和41,000条推文。它继续获得数百万次访问,几乎使潜在受众饱和。以前无数类似的测验都使用过这个主题,为什么这个测试会产生如此大的影响呢?

  • 它是可点击的,因为推文和Facebook帖子的措辞运作良好,以一种看似有趣且无威胁的方式戏弄北方/南方文化身份元素。
  • 这是可玩由于在移动运作良好(人玩,成绩比较下旬到周五的晚上下来的酒吧),是一个易玩,给定的视觉反馈,与许多类似的事情,简单地模仿静止仓个性测验。
  • 通过利用属性(位置/起源),部落(北方与南方),洞察力(使用平凡的问题来推断更大的东西),竞争比较质量(视觉反馈以及通常令人惊讶的准确结论)来分享它。
  • 在英国,北方/南方的文化认同非常强烈。这是有多少人定义自己的关键部分。
  • 整个测验基于诚实的个人经验。我们的一位年轻记者写过关于搬到伦敦的文章,以及它与人们产生共鸣的方式使我们思考如何将其应用于互动格式。
  • 用百分比命名一个特定的地方意味着它有时会得到玩家的位置/原点,所以他们可能会以非常热情的方式分享它。
你的反应多久了?

你的反应多久了?,由Distilled for JustPark生产,是一款简单的网页游戏,您可以通过点击/点击停止汽车。根据对2,000名玩家的调查,您的反应时间将用于查找该分数的相应年龄。

我们事先的想法是,由于以下几个方面它会很好地运作:

  • 通过设置一个有趣的个人挑战可以点击它。
  • 由于清晰,快速的游戏和良好的演示,包括完全的移动兼容性,它将是可玩的
  • 由于属性(年龄和反应),见解(从反应推断年龄),谦卑(令人印象深刻的年轻结果),“ 再来一次......”(很少会只玩一次),竞争比较质量,这将是可分享的
  • 年龄是一个关键的个人属性,年龄估计会提示大量的对话和比较,无论结果是准确的还是低于/高于玩家的实际年龄。Facebook上的热烈对话有助于确保可见性。
  • 驾驶是一种相关的,相关的打扮方式,特别是对于这个品牌。一个直截了当的,简单的反应测试本来会“更冷”而且更不吸引人。
  • 元素的组合将允许覆盖范围内的多个叙事角度,与世代之间的良好竞争,道路安全等。

自推出以来,这一切似乎都得到了统计数据的证实:超过300万个独特的页面浏览量,近300,000个社交分享以及来自400多个域的链接。

综上所述…

总是问自己:

  • 我们如何使其可点击,可播放和可分享?严厉地判断你的想法 - 你需要这三个。
  • 它可以分享哪些共享冲动?应该可以随时挑选一些动机,或者改进概念来强化这一方面。
  • 什么是利用成功的最佳方式?准备好围绕它建立一个故事,利用人气作为广泛和多样化的覆盖范围的基础。

人们分享和互动的方式不断变化,接触大量受众总是充满挑战,但我所概述的方法可以帮助您设计出具有良好病毒感染能力的互动内容。

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