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电商网站优化-12大型电子商务网站的SEO技巧

电商网站优化

接近大型电子商务网站的搜索引擎优化可能是压倒性的。

随着更多的页面,你甚至可以了解产品变体,复杂的过滤系统和过期产品等问题,电子商务网站的SEO需要一种不同的SEO策略。

让我们明确一点:所有相同的关键字优化研究和现场优化实践都适用于电子商务网站,就像它们适用于您的标准宣传册网站一样。这是这个过程的第一步,我们不会在这里讨论这些要点。

但是,对于电子商务网站,有必要进一步采取措施(或十步)。在这篇文章中,我们分享了大型电子商务网站的SEO技巧。电子商务的优化需要时间,但我们还会提供一些提示,以帮助简化流程而不会浪费时间。

开始…

确保您的网站使用HTTPS
安全第一!虽然这属于所有网站的一般优化,但切换到HTTPS对电商网站建设尤为重要。通过交换个人详细信息和用户信任高度敏感的支付信息,安全性至关重要。

除了确保正确实施SSL证书外,请确保在向用户传达安全合规性时保持透明。

提供有关为提供最高级别安全性而采取的步骤的详细信息,并显示任何相关徽标以证明您符合某些安全标准。

优化类别页面
既然您的网站比Fort Knox更安全,那么现在应该专注于优化那些非常重要的类别页面。这些是针对这些顶级关键字的页面,应该是高流量生成器。

由于内容稀薄的问题,类别页面经常会失败。文本经常留在路边,有利于展示产品。但是,这种方法在排名方面可能是灾难性的。至少有一个固定的副本来描述该类别总是值得的。

为了进一步提升类别页面的排名潜力,请尝试将链接构建广告系列的重点放在生成指向它们的链接上。由于类别页面是产品的网关,因此最好在网站优化工作中优先考虑这些页面。

优化产品页面
产品页面可能会导致真正的优化问题。产品页面经常出现与类别页面相同的问题 - 除了要处理的产品页面数量更多。考虑精简内容,重复内容和不存在的元数据。

一个好的起点是产品描述。养成为每种产品编写独特描述的习惯。从制造商处复制和粘贴描述可能很诱人,但这意味着在您的网站seo上放置重复的内容。这就是SEO自杀。

除了SEO之外,不要忘记这些描述是实际销售产品和增加转换的基础。尝试用描述来讲述一个故事 - 让它变得有趣,诱人并与您的品牌个性保持一致。通过设计产品描述的格式来加快流程。

例如,一种格式可以指定标题,简短描述,要点的项目符号列表以及产品的最终注释。这将确保一致性并加快作者的内容创建过程。

考虑在产品页面上包含用户生成的内容,包括社交媒体提及和评论。这将提供社交信号,并有助于增加转换并为页面带来更多独特内容。

不要忘记根据仔细的关键字研究编写独特的标题标签。同样,为了方便和一致,为这些标题创建标准格式是值得的。诱人的元描述可能无法帮助您排名更高,但它们会增加SERP的点击率。尝试包括流行的,引人注目的单词或短语,例如“免费送货”,“立即购买”,“减少”或“新增”。

如果您有数千种产品,那么您需要优先考虑。你可能是一个搜索引擎优化高手,但你不是超人/神奇女侠/ 插入超级英雄的首选。采用自上而下的方法,首先优化最受欢迎的产品。

产品变体
我们得到很多问题的一个问题是关于产品变体的实际问题。我们指的是一种产品的不同款式,尺寸,颜色和型号。如果在这些不同选项之间轻弹,会为每个变体生成新的URL,那么您将遇到一些严重的重复内容和关键字同类问题。

那么修复是什么?最好的方法是显示用户可以更改颜色,大小或模型但在此过程中不更改URL的选项。例外情况是,如果不同的颜色或其他变量对产品至关重要,并且将在SERP中单独排名。

但最终,您不希望这些页面相互竞争。如果您确实有不同的产品型号,那么请务必规范化主要产品版本。

'购买意图'关键字
我们不打算在这篇文章中提供关键词研究的完整指南。但我们要说的是:确保包含大量购买意向关键字,例如“购买[插入产品]”。

输入此类搜索字词的用户可能会进一步降低销售渠道,因此更有可能进行转化。请记住,搜索引擎优化不只是关于推动流量; 它是关于推动转换,因此也是收入。

图片
让我们不要忘记图像:人类在一天结束时是视觉动物。仅部署最高质量的图像以吸引潜在客户。确保产品图像不会太大或者可能会降低页面速度。

另外,不要忘记图像搜索的重要性 - 为所有图像添加适当的替代文本。

警惕过滤器
绝大多数电子商务网站都有某种形式的过滤系统,可以帮助用户找到与他们最相关的产品。虽然这些对用户来说非常方便,但问题是某些过滤系统会为每种类型的过滤搜索生成唯一的URL。

这有什么不好的?嗯,这意味着一个站点可能有成千上万的索引页面,都有重复的内容问题。因此,它可以使您的网站看起来像谷歌宠物熊猫眼中的内容农场。

检查Google Search Console,查看为您的网站编制了多少页面。如果数字不可思议地高,那么最好的解决方案是添加带参数noindex的元机器人标签,按照 过滤的页面进行操作。这将导致这些页面从索引中删除,您将不再需要失去它们的睡眠。

过期或缺货商品
电子商务网站的一个关键问题是产品来来去去很多。没有必要从网站上删除缺货商品,因为您可能错过了有价值的搜索流量。

相反,请保留产品页面,但指定产品何时到期,并在此期间提供类似选项。

如果产品过期且不再销售,则您需要删除该页面。但是,不要忘记重定向页面!为较新版本的产品,类似产品或相关类别页面设置永久301重定向。

网站架构
提供无缝的内部导航不仅对于良好的用户体验至关重要,而且还有助于Google抓取您的网站并将其编入索引。确保从主页链接到类别,并从类别页面链接到产品。

提供博客内容中产品的链接,以便继续用户旅程并将其汇集到购买中。尝试链接主页上的任何新产品,因为它会增加他们被Google更快地编入索引的机会,并且可以让用户更快地找到它们。

面包屑也是一个重要的补充,因为它们确保用户路径的每个部分都是可点击的。这有助于用户尽可能快速,轻松地导航回父类别。此外,它们还会出现在Google的搜索结果中,让用户可以立即了解网站结构。

注意网址
对于大型电子商务网站,URL太容易变得过于复杂。保持他们清洁和沟渠参数,以确保他们没有混乱,荒谬的字符。

通过坚持使用小写字母,利用连字符而不是下划线并保持它们短而甜,保持整洁。

产品页面的架构
将模式标记添加到产品页面对于改善SERP中网站的外观至关重要。增强的结果意味着更大的点击率。

您应该向产品添加两种类型的架构:产品架构和审核架构。

每个产品页面应使用相同的模板,因此具有一致的布局。这意味着您可以使用微数据向模板添加模式标记,并为每个新产品页面生成模式。

只需确保您使用Google的结构化数据测试工具定期测试您的架构,如果您是新手,请使用Google的Markup Helper。

监控
与任何SEO策略一样,您需要持续监控和分析结果。由于产品规模和不断变化,这对电子商务网站来说更为重要。

随时了解识别损坏的链接和错误页面。分析什么是有效的,什么不是,注意流行的关键字和页面,并解决那些在有机搜索方面表现不佳的问题。为了获得最佳效果,总是值得进行一些A / B测试 - 无论是关键字,产品描述格式还是图像。

毫无疑问,大型电子商务网站的搜索引擎优化非常耗时。这就是为什么如此多的电子商务网站没有他们应该达到的优化水平,这为那些愿意投入研究的人提供了一个绝佳的机会。小的,渐进的变化可以产生很大的不同。

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