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顶部四个广告:等待结束

在过去的几个月里,谷歌一直在测试SERP,在页面顶部有4个广告(之前,顶部广告块有1-3个广告),导致PPC社区大量猜测。在整个MozCast数据集中,4个广告仅占有顶级广告(与历史上的测试协议相匹配)的SERP的1%左右,直到大约2周前:

2月18日上午,展示4个广告的顶级广告块的百分比跃升至18.9%。截至今天上午(2月23日),该比例再次上升至36.4%。在今天早上显示热门广告的跟踪数据中的5,980个第1页SERP中,以下是广告计数目前如何分解:

正如您所看到的,4广告块已超过2广告和3广告块,现在占所有顶级广告块的三分之一以上。请记住,这种情况非常动态,并会随着时间的推移而不断变化。

样本SERP和关键字

除了第四个列表之外,4个广告块与其他最近的顶级广告块看起来相同。以下是本地化为芝加哥地区的“二手车”:

这是另一个例子,来自同样竞争的搜索,“笔记本电脑”:

如您所见,广告继续提供丰富的功能,包括网站链接和位置增强功能。在今天上午的数据中显示4个顶级广告的大量搜索的其他示例包括:

    • “皇家加勒比”
    • “汽车保险”
    • “手机”
    • “上网本”
    • “医疗保险”
    • “求职”
    • “CRM”
    • “全球暖化”
    • “巡游”
    • “伴娘礼服”

请注意,我们的数据集倾向于商业查询,因此我们的发生百分比可能高于搜索总数。谷歌的公开声明表明,4广告块只发生在高度商业化的搜索中,但我们看到了一些例外情况(这里是“滥用儿童”的例外情况):

请原谅一个有争议的例子,但我认为我们都同意这种搜索不是很商业化。即使在同一用户的观看之间,广告计数也会定期发生变化,但在我们的数据集中显示4个广告的其他非商业短语包括:“全球变暖”,“圣经经文”和“人类栖息地”。

右栏广告消失

根据谷歌本周的公开声明,我们看到了另一个转变 - 右手栏目广告开始转向左下角位置,然后在今天上午(2月23日)完全消失。这是我们数据集中右侧广告和底部广告出现的30天图表:

右栏广告的消失与页面顶部的4广告块的跳跃几乎完美相关。谷歌现已通过多种来源确认了这两项变更(参见SEM Post,Search Engine Land)。

值得注意的是,即使4广告块大幅增加,右栏目前最多包含8个广告,因此这一转变代表了广告排名的整体下降。在MozCast数据集中的10,000次搜索中,广告现在每页最多7次,总广告数为25,755。截至2月16日,一页上最多有11个广告(3个顶部+8个侧面),总计数为43,440个广告。虽然热门广告更为突出,但过去一周Google在我们的数据集中的广告总体下降了41.1%。

谷歌在哪里?

我们现在只能推测,但有一些变化已经持续了一段时间。首先,谷歌已采取公开和可衡量的方式迈向移动优先设计。由于移动设备不支持右侧列,因此Google可能会尝试跨设备标准化广告生态系统。

其次,在过去几年中出现了许多新的右手元素,包括知识面板和付费购物块(PLA)。这些实体将右侧列广告向下推,有时甚至低于折叠。与此同时,知识小组已经开始整合垂直行业的利基广告,包括酒店,电影,音乐,甚至一些消费电子产品和其他产品。

这是一个动荡的局面,未来几天和几周内这些数字可能会发生变化。我将尝试更新此帖子的任何重大更改。

 
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