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如何查找和修复可能会破坏您的网站的14个技术搜索引擎优化问题(上)

谁不喜欢处理可以大大改善您的网站的低挂水果SEO问题?

在所有企业和行业中,低成本,高回报的项目应该跳到要实施的事物列表的首位。而且它比解决您网站上的技术搜索引擎优化问题更具相关性。

让我们专注于易于识别,直接解决问题。大多数这些问题可以在下午发现,并且它们有可能解决数月的交通问题。虽然可能没有开创性的,复杂的问题,一劳永逸地修复SEO,现在有很容易检查。如果您的网站已经检查了所有这些,那么您今天就可以回家并开始明天解密RankBrain。

真实快速:技术SEO的定义有点模糊。它是否包括除内容制作之外在网站上发生的所有内容?或者它仅限于代码和真正的技术项目?

我将这里的技术搜索引擎优化定义为一个网站的各个方面,包括普通营销人员无法识别的更多技术问题,并需要一些经验来揭示。技术搜索引擎优化问题通常(但不总是)是站点范围内的问题,而不是特定的页面问题。他们的修复程序可以帮助改善整个网站,而不仅仅是隔离页面。

您认为,随着网络上的所有信息,其中许多将是常识。我确信我的汽车修理工在破坏我的发动机时也会想到同样的事情,因为我忘了把油放进去好几个月了。简单的疏忽可能会破坏您的机器。

这篇文章的目标受众开始是中间的SEO和网站所有者,他们暂时没有检查过他们的技术搜索引擎优化,或者是第一次这样做。如果以下14个技术搜索引擎优化问题中只有一个会损害您的网站,我认为您认为这是一个有价值的读物。

这不是一个完整的技术SEO审核清单,但是现在可以解决的一些最常见和最具破坏性的技术SEO问题的摘要。我根据自己对数十个客户和内部网站的实际经验强调了这些。其中一些我认为我永远不会遇到的问题...直到我做到了。

这不是完整审计的替代品,但现在查看这些实际上可以为您节省数千美元的销售损失,甚至更糟。

1.立即检查索引

你有没有听过(或问过)这个问题:“为什么我们的品牌名称不排名呢?”

对于网站所有者来说,这是一个令人头疼的问题。对于经验丰富的搜索引擎优化,这是一个眼球。

如果您的网站没有显示在Google搜索中,您是否可以获得自然流量?没有。

当复杂问题在更高层次上得到简化时,我喜欢它。Distilled的Sergey Stefoglo 撰写了一篇文章,将技术搜索引擎优化审计的复杂过程分解为两个方面:索引和排名。

这个概念是这样的,你可以坐下来问第一个问题:我们网站上的网页是否有索引,而不是对具有不同优先级的239点清单疯狂

您可以直接在Google中快速搜索网站,快速获得这些答案。

怎么做:在Google搜索中输入网站:{yoursitename.com},您会立即看到您网站上有多少网页排名。

请问:

  • 这大约是我们期望索引的页面数量吗?
  • 我们是否在索引中看到了我们不想要的页面?
  • 我们是否缺少要排名的索引中的页面?

接下来做什么:

  • 更深入地检查您网站上的不同页面页面,例如产品页面和博客帖子
  • 检查子域以确保它们正在编制索引(或不编制索引)
  • 检查您网站的旧版本,看看它们是否被错误地编入索引而不是重定向
  • 如果您的网站遭到黑客攻击,请留意垃圾邮件,深入查找搜索结果以查找任何不常见的内容(例如制药或赌博SEO网站黑客垃圾邮件)
  • 弄清楚究竟是什么导致了索引问题。
2. Robots.txt

也许所有搜索引擎优化中唯一最具破坏性的角色是在robots.txt文件中不正确地放置“/”。

大家都知道检查robots.txt,对吗?不幸的是不是

破坏网站自然流量的最大违规者之一是一位善意的开发人员,他在重新开发您的网站后忘记更改robots.txt文件。

你会认为现在可以解决这个问题了,但是由于这个问题,我仍然会一再遇到因整个网站被阻止的随机网站

怎么做:转到yoursitename.com/robots.txt并确保它不显示“User-agent:* Disallow:/”。

这是一个花哨的截图:

这就是谷歌索引中的样子:

接下来做什么:

  • 如果您看到“Disallow:/”,请立即与您的开发人员联系。这可能是一个很好的理由,也可能是一种疏忽。
  • 如果你有一个复杂的robots.txt文件,就像许多电子商务网站一样,你应该与开发人员一起逐行查看,以确保它是正确的。
3. Meta机器人NOINDEX

NOINDEX有时甚至比错误配置的robots.txt更具破坏性。错误配置的robots.txt如果已经存在,则不会将您的网页拉出Google的索引,但NOINDEX指令会删除具有此配置的所有网页。

最常见的是,NOINDEX是在网站处于开发阶段时建立的。由于许多Web开发项目正在按计划运行并在最后一小时推迟生存,因此这是错误发生的地方。

一个优秀的开发人员会确保将其从您的实际网站中删除,但您必须验证是否属实。

该怎么办:

  • 通过查看页面的源代码手动进行抽查,并查找其中一个:
  • 90%的时间你会希望它是“索引,关注”或者根本没有。如果您看到上述其中一项,则需要采取措施。
  • 最好使用像Screaming Frog这样的工具一次扫描您网站上的所有页面
5. Rel =规范

尽管rel = canonical标记与上面提到的规范化密切相关,但应该注意不同,因为它不仅仅用于解析稍微不同的URL的相同版本。

接下来做什么:

使用Screaming Frog等可扩展工具一次扫描整个站点,以更快地查找所有页面 设置计划以每周或每月监控您的URL规范化

但搜索引擎会这样做,而这种配置可能会稀释链接资产并使您的工作更加困难。

Google通常会决定索引哪个版本,但他们可能会为您的网址版本编制各种各样的索引,这可能会导致混淆和复杂化。

Moz的规范化指南总结如下:

“ 对于SEO,规范化是指可以从多个URL加载的单个网页。这是一个问题,因为当多个页面具有相同的内容但不同的URL时,打算转到同一页面的链接会在多个URL之间分开。这意味着页面的受欢迎程度会被分割。“

除了搜索引擎优化之外,没有人会将此标记为可修复的内容,但它可能是一个简单的修复,对您的网站产生巨大影响。

该怎么办:

在浏览器中手动输入主页的多个版本,以查看它们是否都解析为同一个URL 另请查看您的URL的HTTP与HTTPS版本 - 只应存在一个 如果他们不这样做,您将需要与开发人员一起设置301重定向来解决此问题 使用Google搜索中的“site:”运算符来查找您的网页的哪些版本实际正在编制索引

4.每个URL一个版本:URL Canonicalization

如果您的主页分别显示为所有这些内容,普通用户并不在意:

www.example.com example.com www.example.com/ho me.html example.com/home.html

接下来做什么:

如果开发团队不断更新和改进您的站点,请设置提醒以每周检查一次或在每次新站点升级后检查 更好的是,使用SEO审核员软件工具(如Moz Pro Site Crawl)安排现场审核

当您在不同页面上拥有类似内容时,它对于防止页面重复也很有用 - 通常是电子商务网站和管理类别和过滤器的问题。

我认为正确使用此功能的最佳示例是Shopify的平台如何使用rel =规范网址来管理与类别相关的产品网址。当产品是多个类别的一部分时,产品所属的类别中存在的URL数量就是其中之一。

例如,Boll&Branch在Shopify平台上,在他们的Cable Knit Blanket产品页面上我们看到,从导航菜单中,用户被带到https://www.bollandbranch.com/collections/baby-blankets/products / cable-knit-baby-blanket。

但是看看rel = canonical,我们看到它被配置为指向主URL:

<link href =“https://www.bollandbranch.com/products/cable-knit-baby-blanket”/>

这是所有Shopify网站的默认设置。

每个电子商务和CMS平台都有关于如何处理和实现rel = canonical标记的不同默认设置,因此请务必查看适用于您平台的详细信息。

该怎么办:

  1. 仔细检查重要页面,看看他们是否使用了rel = canonical标签
  2. 使用站点扫描软件列出您站点上的所有URL,并确定是否存在可通过rel = canonical标记解决的重复页面问题
  3. 阅读有关规范标签的不同用例以及最佳使用时的更多信息
6.图像中的文字

图像中的文字 - 这是一个如此简单的概念,但在野外很多,很多网站都隐藏着图像背后的重要内容。

是的,谷歌可以在一定程度上理解图像上的文字,但它并不像我们希望的那样复杂.2017搜索引擎优化的最佳做法是保持重要文本嵌入图像中。

Google的Gary Illyes证实Google的抓取工具不太可能识别文字:

@ Web4Raw我说不
- Gary Illyesᕕ(ᐛ)ᕗ(@methode)2016年3月15日

CognitiveSEO对Google从图像中提取文本的能力进行了很好的测试,并且有证据表明Google的技术有一些惊人的准确性:

然而,测试的结论是图像到文本提取技术没有被用于排名搜索查询:

CognitiveSEO的结论是“这次搜索证明了搜索引擎实际上并没有从图像中提取文本以在搜索查询中使用它。至少不是一般规则。“

虽然H1标签不像以前那么重要,但它仍然是一个突出显示的现场SEO最佳实践。

对于拥有许多页面的大型网站(例如大型电子商务网站)而言,这实际上是最重要的。这对于这些网站来说是最重要的,因为他们可以通过简单的以关键字定位的主标题和一串文字对其产品或类别页面进行实际排名。

该怎么办:

  1. 手动检查网站上最重要的页面,检查是否在图像中隐藏了重要文本
  2. 在规模上,使用SEO网站爬虫扫描您网站上的所有页面。查看您网站上的网页上是否找到H1和H2代码。同时查找单词count作为指示。

接下来做什么:

  1. 为内容管理员和开发人员创建指南,以便他们了解组织中的最佳做法是不隐藏图像背后的文本
  2. 与您的设计和开发团队协作,以获得与嵌入图像中的文本相同的设计外观,但使用CSS代替图像叠加
7.断开的反向链接

如果没有通过专业搜索引擎优化进行适当的监督,网站迁移或重新启动项目可以从其他网站发出无数的破坏反向链接。这是恢复链接资产的黄金机会。

迁移后,您网站上的某些热门页面可能已成为404页面,因此指向这些404页面的反向链接实际上已被破坏。

两种类型的工具非常适合查找损坏的反向链接 - Google Search Console和反向链接检查器,如Moz,Majestic或Ahrefs。

在Search Console中,您需要查看前404个错误,并按错误的反向链接排列最重要的错误:

该怎么办:

  • 在识别出具有反向链接的热门页面后,301会将这些页面重定向到最佳页面
  • 还要查找损坏的链接,因为链接网站输入的网址错误或搞砸了链接代码,这是另一个丰富的链接机会来源

接下来做什么:

  • 使用其他工具(如提及或Google快讯)可以关注您可以联系到的额外链接的未链接提及
  • 设置定期网站抓取或手动检查以查找新的断开链接
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