Return to site

如何查找和修复可能会破坏您的网站的14个技术搜索引擎优化问题(下)

8. HTTPS不太可选

曾经只是电子商务网站所必需的东西现在变得越来越成为所有网站的必需品。

Google 最近宣布,如果网站接受密码或信用卡,他们会开始将任何非HTTPS网站标记为非安全网站:

“为了帮助用户安全地浏览网页,Chrome会在地址栏中显示带有图标的连接安全性。从历史上看,Chrome没有明确将HTTP连接标记为非安全。从2017年1月开始(Chrome 56),我们会将收集密码或信用卡的HTTP页面标记为不安全,这是将所有HTTP站点标记为非安全的长期计划的一部分。“

更令人震惊的是,谷歌计划将所有HTTP网址标记为非安全:

“最终,我们计划将所有HTTP页面标记为非安全,并将HTTP安全指示器更改为我们用于破坏HTTPS的红色三角形。”

更进一步,想象谷歌将开始为HTTPS网站提供更多的算法排名优势,这并不是一件好事。

在用户甚至点击进入该网站之前,不会发现直接在搜索结果中显示网站的安全网站警告也并非难以置信。Google目前为被黑网站显示此内容,因此有先例设置。

这不仅仅是SEO,因为它与Web开发,IT和转换率优化密切相关。

该怎么办:

  1. 如果您的站点当前已部署HTTPS,请通过Screaming Frog运行您的站点以查看页面的解析方式
  2. 确保所有页面都解析为站点的HTTPS版本(与前面提到的URL规范化相同)

接下来做什么:

  1. 如果您的网站没有使用HTTPS,请开始制定转换过程,因为Google已经明确了它对他们的重要性
  2. 通过征集SEO迁移策略正确管理向HTTPS的过渡,以免失去排名
9. 301和302重定向

重定向是SEO的一个神奇的工具,用于管理和控制死页,整合多个页面,以及使网站迁移顺利进行。

301重定向是永久性的,302重定向是临时的。最佳做法是在永久重定向页面时始终使用301重定向。

对于那些刚尝试正确使用它们的新手来说,301重定向可能会令人困惑:

  1. 你应该将它们用于所有404错误吗?(并非总是如此。)
  2. 你应该使用它们而不是rel = canonical标签吗?(有时,并非总是如此。)
  3. 您是否应该将以前网站中的所有旧网址重定向到主页?(几乎从来没有,这是一个糟糕的主意。)

如果使用得当,它们就是救生员,但是当你不知道如何使用它们时会感到很痛苦。

强大的力量带来了巨大的责任,让团队中的某个人真正理解如何在整个站点中正确制定301重定向的使用和实施是至关重要的。我看到网站几个月损失了高达60%的收入,只是因为这些网站重新启动时没有正确实施。

尽管最近发布的一些声明中有302个重定向在传递权限方面与301一样有效,但不建议这样做。最近的研究对此进行了测试,结果显示301s是黄金标准。Mike King的惊人例子表明301s超过302s的力量仍然存在:

该怎么办:

  • 对您网站上的所有网址进行全面审核,并查看较高级别的网址
  • 如果对永久重定向错误地使用302重定向,请将这些重定向更改为301重定向
  • 不要对所有404错误进行重定向 - 疯狂 - 将它们用于接收链接或流量的页面,以最大限度地减少重定向列表

接下来做什么:

  • 如果使用302重定向,请与您的开发团队讨论您的网站使用它们的原因
  • 为您的组织制定指南,了解使用301s超过302s的重要性
  • 查看上次重大网站重新设计或迁移的重定向实施; 经常有很多错误
  • 决不重定向从旧网站主页的所有页面,除非有一个真正的好理由
  • 在每月或每周站点扫描过程中包含重定向检查
10.元刷新

虽然元刷新已经过去了,但永远不会成为问题,直到它们成为现实。当从旧平台迁移时,我遇到了在他们全新的现代网站上使用它们的客户端,我很快建议我们关闭它们并使用301重定向。

元刷新是客户端(而不是服务器端)重定向,Google或专业SEO不推荐使用。

如果实现,它将如下所示:

这是一个相当简单的检查 - 无论你有没有,或者你没有,总的来说没有争论你不应该使用这些。

谷歌的John Mu说:

“如果您更改了网址,我强烈建议您不要使用元刷新类型或JavaScript重定向。而不是使用这些类型的重定向,尝试让您的服务器执行正常的301重定向。搜索引擎可能会识别JavaScript或元刷新类型的重定向,但这不是我所依赖的 - 明确的301重定向总是要好得多。“

Moz自己的重定向指南指出:

“它们通常与文本的五秒钟倒计时有关'如果你没有在五秒内重定向,请点击这里。' Meta刷新确实传递了一些链接汁,但由于可用性差和链接汁的丢失,不推荐作为SEO策略。“

该怎么办:

  1. 使用重定向路径检查器Chrome扩展程序手动检查单个页面
  2. 使用Screaming Frog或其他网站爬虫进行大规模检查

接下来做什么:

  1. 与您的开发人员沟通使用301重定向作为标准的重要性,并且永远不要使用元刷新,除非有一个非常好的理由
  2. 安排每月检查以监控重定向类型使用情况
11. XML站点地图

XML站点地图可帮助Google和其他搜索引擎蜘蛛抓取并了解您的网站。大多数情况下,它们对需要为爬虫提供额外指导的大型和复杂站点影响最大。

Google的Search Console帮助指南非常清楚XML站点地图的用途和实用性:

“如果您的网站页面链接正确,我们的网页抓取工具通常可以发现您网站的大部分内容。即便如此,站点地图也可以改善您网站的抓取速度,尤其是当您的网站符合以下条件之一时:
- 您的网站非常庞大。
- 您的网站有一个大型的内容页面存档,这些页面是相互隔离的或者没有相互关联的。
- 您的网站是新网站,几乎没有外部链接。“

在客户端站点上工作时,我在XML站点地图中看到的一些最大问题:

  1. 不首先创建它
  2. 不包括robots.txt中站点地图的位置
  3. 允许存在多个版本的站点地图
  4. 允许旧版本的站点地图存在
  5. 不使用最新的副本更新Search Console
  6. 不使用大型网站的站点地图索引

该怎么办:

  1. 使用上面的列表来检查您是否没有违反任何这些问题
  2. 检查在Search Console中从站点地图提交和编入索引的网址数量,以了解站点地图和网址的质量

接下来做什么:

  1. 经常从Search Console中监控在XML站点地图中提交的URL的索引
  2. 如果您的网站变得更加复杂,请研究使用XML站点地图和站点地图索引的方法,因为Google 会将每个站点地图限制为10MB和50,000个网址
12.不自然的字数和页面大小

我最近在审查网站时遇到了这个问题:网站上的大多数网页都没有超过几百个单词,但在使用Screaming Frog扫描网站时,它几乎显示每个页面有6,000-9,000个单词:

没有意义。但是在查看源代码时,我看到有一些条款和条件文本只能在一个页面上显示,但是在网站的每个页面上都嵌入了“Display:none;”CSS样式。

这可能会降低页面的加载速度,如果被视为故意伪装,可能会触发一些惩罚问题。

除了字数之外,页面上还可能存在其他代码膨胀,例如内联Javascript和CSS。虽然解决这些问题属于开发团队的职权范围,但您不应该依赖开发人员主动识别这些类型的问题。

该怎么办:

  1. 扫描您的网站,并将计算出的字数和页面大小与您的预期进行比较
  2. 查看页面的源代码并推荐减少膨胀的区域
  3. 确保没有可能导致算法处罚的隐藏文本

接下来做什么:

  1. 从开发人员的角度来看,源代码中隐藏文本可能有充分的理由,但如果不修复,它可能会导致速度和其他SEO问题。
  2. 定期查看您网站上所有网址的网页大小和字数,以便密切注意任何问题
13.速度

你已经听过一百万次,但速度是关键 - 绝对属于技术搜索引擎优化的范围。

谷歌已明确表示速度只是算法的一小部分:

“像我们一样,我们的用户在速度方面有很大的价值 - 这就是我们决定在搜索排名中考虑网站速度的原因。我们使用各种来源来确定网站相对于其他网站的速度。“

即使有这个明确的SEO指令,以及明显的UX和CRO优势,速度也是许多站点管理员优先级列表的底部。随着移动搜索显然与桌面搜索一样重要,速度更加重要,不能再被忽视。

在他令人敬畏的技术SEO文艺复兴时期帖子中,Mike King说速度是2017年SEO最重要的事情:

“我觉得谷歌认为他们处于一个拥有链接和内容的好地方,所以他们将继续推动速度和移动友好性。因此,目前最好的技术搜索引擎优化策略是让您的网站更快。“

Moz的页面速度指南是识别和修复网站速度问题的绝佳资源。

该怎么办:

  1. 使用SEO审核工具审核您的网站速度和网页速度
  2. 除非您经营的是较小的网站,否则您需要与开发人员密切合作。尽可能快地建立您的网站。
  3. 持续推动资源,专注于整个组织的网站速度。
14.内部连接结构

您的内部链接结构会对您的网站从搜索蜘蛛的可抓取性产生巨大影响。

它列在您的优先事项列表中的哪个位置?这取决于。如果您正在使用隔离页面优化大型站点,而这些站点不属于干净的站点架构,只需点击几下主页,您就需要付出很多努力。如果您在像WordPress这样的标准平台上管理一个简单的网站,它就不会位于您的列表顶部。

在构建内部链接计划时,您需要考虑这些事情:

  1. 可扩展的内部链接与插件
  2. 使用优化的锚文本而不过度优化
  3. 内部链接如何与您的主站点导航相关

我构建了一个虚构网站的地图,以演示网站上的不同页面如何通过导航网站链接和内部链接相互连接:

即使拥有坚如磐石的网站架构,关注内部链接也可能会使某些网站的搜索排名更高。

该怎么办:

  • 通过点击博客帖子,产品页面和重要网站页面上的内容,编辑类型链接,手动测试如何在您的网站上移动。注意你看到机会的地方。
  • 使用站点审核工具通过内部链接计数查找和组织您网站上的页面。您最重要的页面是否有足够的内部链接?

接下来做什么:

  • 即使您构建了完美的站点架构,内部链接流也有更多机会 - 因此在生成新页面时始终牢记内部链接
  • 培训内容创建者和页面发布者关于内部链接的重要性以及如何有效实施链接。
结论

这是网站所有者的新闻快讯:您的开发人员很可能不会监控和修复您的技术搜索引擎优化问题,而且并不真正关心您网站的流量或修复您的搜索引擎优化问题。因此,如果您没有SEO帮助您解决技术问题,请不要认为您的开发人员正在处理它。他们有足够的板块,他们没有激励修复SEO问题。

我在网站迁移期间和之后遇到了许多技术性的SEO问题,当时没有正确管理SEO。如果没有专家密切关注,我不得不强调可能出错的灾难。网站迁移的案例研究非常糟糕是另一天的主题,但我恳请您认真对待技术SEO,以造福您的公司。

希望这篇文章有助于澄清一些最重要的技术搜索引擎优化问题,这些问题可能会损害您的网站以及如何开始修复它们。对于那些从未看过技术方面的人来说,其中一些确实很容易修复,并且会对您的网站产生巨大的积极影响。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly