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所有内容均未创建平等:比较15个垂直结果

您是否将内容营销视为不切实际的标准?

无论您的信息图表的信息量如何,它都不会像BuzzFeed Tasty视频那样引起同样的关注。你不应该期望它。为了确定您的品牌的成功内容,您首先需要对您的特定利基内容可以实现的内容有现实的期望。

我们对数百个Fractl内容营销活动的分析研究了在所有主题中对我们的内容起作用的因素。现在,我们已经深入研究了这些数据,以便更好地了解不同垂直行业的内容。

以下内容基于我们多年来与这些行业的客户合作时收集的数据。请记住,这些不是明确的行业基准 - 您的里程可能会有所不同。

首先,我们将超过340个Fractl客户广告系列的样本分类为15个不同的垂直广告之一:

  • 健康和健身
  • 旅行
  • 教育
  • 娱乐
  • 毒品和酒精
  • 政治,安全和犯罪
  • 性与关系
  • 商业和金融
  • 科学
  • 技术
  • 体育
  • 汽车
  • 家和花园
  • 宠物
  • 时尚

然后,我们查看了每个项目的展示位置和社交媒体份额。我们还分析了视觉资产类型和格式等内容特征。“展示位置”是指发布商撰写有关广告系列的任何时间。关于链接,放置可能意味着dofollow,cocitation,nofollow或文本归属。

在整个样本中,平均广告系列获得了90个展示位置和超过11,800个社交分享。正如预期的那样,当我们查看平均每个垂直位置和社交份额时,结果与平均值大相径庭。

一些垂直行业,如健康和健身,表现优于平均基准的两倍以上,平均配置195个,社会份额约62,600个。毫不奇怪,拥有更多利基观众的垂直市场数量较少。例如,汽车广告系列平均获得43个展示位置和1,650个社交分享。

最佳表现主题是什么?

健康与健身,药品和酒精以及旅行的平均活动表现优于其他垂直行业的平均活动。那么在这三个垂直行业中取得成功需要什么呢?

健康和健身

我们的健康和健身活动包括并排图像的可能性几乎是普通垂直图像的九倍。

许多这些并排的图像活动都以身体形象问题为中心。例如,我们在电子游戏中将女性的身体类型与普通美国女性的身体类型接近。我们还使用这种策略来突出男性身体形象问题和世界各地美容标准的差异。

摘要:对比图像会立即传递大量信息,这些信息很难通过图表或图形等标准数据可视化来有效捕获。此外,他们还带有情感力量。

例如,我们从1922年到2015年创建了美国小姐的变形GIF。1922年的美国小姐和 2015年的美国小姐之间的区别很明显,GIF发表了强有力的声明。读者和出版商也能够访问有关图像的信息,这些图像不会仅仅在数字中出现(例如服装样式的变化以及相对缺乏多样化的参赛者)。

作为该项目的一部分,我们还绘制了选美赛获胜者的BMI下降情况。根据项目和可用信息,提供一些定量数据以支持通过图像讲述的叙述可能会有所帮助。

有趣的是,虽然健康与健身运动使用社交媒体数据的可能性比平均垂直运动高36.4%,但每个社交媒体活动在所有健康与健身运动中占据社会份额的68%。

毒品和酒精

我们的药物和酒精运动使用精选数据的可能性是2.2倍(65%对30%),互动元素的可能性是普通运动的1.4倍(26%对19%)。

摘要:在处理药物和酒精等情感和争议话题时,您不一定需要收集新数据才能产生影响。读者和出版商重视可视化,这些可视化有助于以简单的方式解释复杂信息。另一个好处是:创建交互式体验,让您的受众可以自己探索数据并做出自己的结论。

这些原则的一个很好的例子是我们的“成瘾途径”活动,其中我们创建了用于探索全国药物使用和健康调查数据的互动平台,包括有关人们尝试不同物质的顺序的信息。

这种格式允许读者自己探索一个有争议的话题并得出独立的结论。

专业提示:无论您选择使用策展数据还是收集自己的数据,在围绕敏感或有争议的主题开展活动时,必须在您的演示文稿中保持公正,并在您的方法中公开。您无需远离有争议的话题,但您需要为您的代理机构和客户采取预防措施

旅行

与平均垂直广告系列中的广告系列相比,我们的旅行广告使用社交媒体数据的可能性高28.6%,使用排名和比较的可能性高30.5%。

摘要:旅行本质上是一种社会行为。对于许多人来说,在他们拍摄完美照片之前旅行还不完整 - 或者五次。承认这种社交方面的旅行内容可能非常强大。排名也是旅游内容的重要组成部分,是读者和出版商的强大地理标准,也是旅游纵向的社交方面。

Stratos Jet Charters的会说话的游客,将社交媒体数据与排名相结合,就是一个很好的例子。对于此活动,我们收集了超过37,000条推文,以确定哪些地方对游客最友好和最不友好。

会说话的游客是成功的(96个位置和超过56,000个社交分享),因为它使用在旅行垂直(社交媒体数据,排名和地图)中证明成功的内容类型来探索一个通常不会定量探索的主题。

如何在每个垂直领域实现内容营销的成功

上面列出的三个行业对于非常成功的内容来说已经成熟,但这是否意味着较不受欢迎的垂直行业应该以较低的期望进行?

即使主题更难以吸引读者和发布者的注意,您的内容仍然可以超越其他内容。当广告系列与热门故事保持一致或讲述一个完全独特的故事时,尤其如此。

然而,并非每一件内容都可以从公园里出来。Rand估计,要创建一个成功的内容需要五到十次尝试。即便如此,平均的高性能科学内容也不会得到与平均健康和健身内容相同的关注度。

那你怎么能最大化成功的机会呢?以下是我们观察到的以下行业中表现最佳的广告系列:

  • 汽车:如果您想创建吸引更多受众的汽车内容,请考虑使用社交媒体中的数据。我们排名前七的广告系列中有四个(按展示位置)来自社交网络。
  • 商业和金融:谈到金钱,人们想知道他们是如何叠加的。我们的顶级商业和金融活动(通过社交分享)依赖于比较或排名。如果你正在寻找社交分享,这就是你要走的路。
  • 药物和酒精:在现有数据集中查找有趣的相关性或故事可以证明在这个垂直方面很受欢迎 - 大多数顶级广告系列都使用策展数据。
  • 教育:我们的顶级教育活动包括社交媒体数据和互动功能。
  • 娱乐:与热情的粉丝群相连的及时内容是成功的秘诀。
  • 时尚:成功的时尚活动专注于为观众解决问题。
  • 健康与健身:在这个垂直方向上,并排显示强烈对比度的并排图像非常出色。
  • 家庭和花园:为了吸引读者和出版商在这个利基市场的关注,让您的内容及时或流行文化相关。
  • 宠物:这种垂直行动中表现最好的广告吸引了读者和出版商,因为它专注于宠物所有权的社交方面。我们还通过突出流行犬种的明显区域差异,包括地理自我特征组成部分。
  • 政治,安全和犯罪:我们在政治,安全和犯罪方面的最佳表现活动(通过社交分享)使用社交媒体数据来探索热门话题。
  • 科学:在这个纵向中,将复杂主题与流行文化人物(如超级英雄)相关联,可以提升您内容的社交吸引力。创建交互式平台以探索复杂数据还可以帮助您的受众群体与您的广告系
  • 性与关系:谈论性和关系感觉有点可耻,引起了人们的兴趣。通过展示位置和社交分享,我们在此垂直行业中排名前三的广告系列中有两个使用社交媒体数据来衡量围绕这些主题的对话。
  • 体育:这种垂直自然适合区域自我体验。虽然我们的体育活动中只有两个包括地图,但这些是我们所有体育活动中最常见的。
  • 尝试混合垂直策略

    对于Fractl的许多客户,我们在客户的垂直内外创建内容以最大化覆盖范围。我们与房地产研究网站Movoto的合作,说明了一家公司的内容营销如何跨越多个垂直市场,同时仍然与公司的核心业务高度相关。

    在制定内容营销策略时,查看各种垂直行业的平均安置率和社会分享率会很有帮助。假设一个销售原木小屋装饰品牌的品牌希望将其60%的精力集中在创建针对性强,特定市场的项目上,并将40%的内容用于提高对其品牌的普遍认知度。

    为该客户制作的每五个广告系列中,有三个应该针对那些撰写有关购买木屋装饰边缘的木屋和读者的出版商。此类内容可能包括有针对性的博客帖子,行业特定的研究以及吸引销售渠道底层人员的产品比较。

    对于其他两个活动,在决定如何前进之前,重要的是要查看相邻的垂直行业。对于这个特定的客户,主要创建旅行内容(产生高平均社交份额和位置)可能是最好的行动方案。

    除了我在这里分享的数据之外,我还鼓励您通过垂直方式分析自己的内容效果数据,以设定切合实际的期望。垂直特定指标还有助于识别创建跨垂直内容的机会,从而获得更大的牵引力。

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