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搜索引擎优化-15个不会死的SEO神话分析

搜索引擎优化

在数字营销,特别是搜索引擎优化(SEO)中,有一些信息在他们的复述中失去了背景并成为我们在其他圈子中的“僵尸谎言”或在这种情况下称为“僵尸神话”。

僵尸SEO神话

僵尸搜索引擎优化神话是神话,尽管一遍又一遍被揭穿,但似乎永远不会死。他们接受了自己的生活,让网站优化所有者对什么是真实的,什么不是真的感到困惑。

因此,本章将讨论一些似乎永远不会死的神话 - 无论专家如何努力杀死它们。

大多数情况下,我们将专注于谷歌,因为这是大多数网站获得流量的地方(以及大多数神话所围绕的地方)。

误区1:SEO是Voodoo或Snake Oil
进入数字营销领域的标准很低,包括尤其是SEO。没有真正的认证流程(因为你会如何认证每天都在变化的东西?)而谷歌优化从不公布算法,所以没有办法测试个人的知识来反对它们包含的内容。

基本上,当您聘请SEO提供商时,它必须基于信任。

这就是为什么SEO是伏都教的神话。它占上风,因为糟糕的从业者做了不好的工作,而客户却没有别的办法来解释他们缺乏结果。事实上,通常这些不好的从业者使用神话来解释他们糟糕的结果。

话虽这么说,SEO不是伏都教(或魔术或“牛粪”)。真正的搜索引擎优化是使网站更好地遵守谷歌的算法,特定的查询字符串,以增加相关的网站流量和/或公司收入的过程。

这些算法并非完全不可知的事情。

虽然谷歌从未公布过该信息的详细信息,但知情的SEO专业人员对于什么会使网站符合这些算法(或者在黑帽SEO的情况下,他们如何游戏这些算法)有很好的理解。它们毕竟基于逻辑控制的数学和过程。

一个值得信赖的SEO专业人员生活和呼吸算法变化,这可能相当于每天多次变化。他们知道为什么这些算法能够像他们在谷歌工作的人那样做得最好。

这与伏都教和魔法相反。它被称为赚取的知识。这也是一项非常难以获得的知识。

当你支付SEO专业版时,你不会为他们付出时间。你正在为他们的知识和结果买单。价格相应设定。

神话2:内容就是你所需要的
“内容是王!”

你会发现很多文章都是这个陈述。虽然它们并非完全不真实,但内容不那么重要,更像是链接,设计和可用性的宝贵业务合作伙伴。

但大多数情况下,内容和链接就像SEO世界的联合双胞胎。你必须两者兼得。一个人没有另一个人将无法工作(至少不好,而不是长期)。

现在,谷歌会告诉你许多长尾查询关键词优化排名没有链接。这可能是真的。这些长尾查询也可能是如此独特,以至于没有对它们的竞争,因此链接不像它们在竞争查询中那样发挥积极作用。

如果你想为行尸走肉排名,你最好有链接*或者不要指望任何人找到你。

*良好的链接。不差,从链接农场购买的99美元链接。

因此,虽然内容非常重要,但内容需要链接。就像链接需要内容一样。

额外提示: 内容不是王道。内容很特别,但不是王道。像花生酱和果冻,你可以有一个没有另一个,但它不是那么好。添加技术到这个二人组,你有三位一体是所有良好的核心搜索引擎优化的基础。

误区3:速度不是那个 重要
谷歌说,不久之后,当所有其他因素相等时,页面速度只是一个打破平局。这是其中一个案例,我可以说这在实际测试中没有得到证实。

就个人而言,我有一个客户每天增加他们的流量超过20万次会议,他们在可能的熊猫更新期间将页面速度降低了50%。因此,当所有事情都相同时,它确实是一个平局,当你的网站出现严重的页面速度问题时,它也可以显着提高排名。

现在,当我说出页面速度问题时,我并不是说你将5秒的网站加载时间减少到2秒。我的意思是当你大幅削减你的页面加载时,说22秒的网站加载时间下降到8秒,这就是在这种情况下发生的事情。

知道被测量的是什么

了解Google在评估网页速度时所测量的内容也很重要。虽然他们正在考虑整体速度,但他们最关键的问题是DOM(直接对象模型)需要多长时间才能加载。该DOM项目在页面上显示的项不包括广告,如果你已经堆放您的负载权。

这意味着如果您可以将DOM负载从22秒减少到8秒(如示例中所示),Google可能会奖励您显着减少页面负载,因为您现在速度更快。这是提高页面速度与打破特定查询结果的关系无关的额外好处。

Googlebot可以更轻松地抓取更快的网站。当网站没有减慢爬网速度时,您的网站的更多内容将以页数或页面爬网深度编制索引。

注意: Google Page Speed Insight工具仅衡量DOM中的项目,因此您可以获得比其他网站更高的网页速度分数,但在排名方面仍然表现较差,因为您的整体网页加载速度太慢。页面速度非常重要,随着我们首先进入移动设备,页面速度将变得更加重要。所以永远不要打折它。

神话4:链接已经死亡
我曾经接到一位潜在客户的电话,询问我是否可以删除他所有的链接。

“删除所有链接?我可以问你为什么要那样做,“我问道。

“因为我听说链接很糟糕,我需要删除它们,”他告诉我。

“你是买了这些链接还是从一些邪恶的方法中获取它们?”

“不,他们都是合法的。”

“那么,先生,无论你做什么,使用我或不是出于其他原因,不要摆脱你的链接!”

真实的故事。

链接没有死。

链接并不接近死亡。

如果您拥有世界上最好的内容且没有链接,那么您的网站将无法获得太多可见性。链接和内容与排名相关联。伟大的内容仍然需要很好的链接(或许多平庸的链接)。

如果你以99美元的价格购买链接并期望进入谷歌的顶级位置,你就会咆哮一棵树。

请记住,良好的链接需要主题相关性和合法性。如果它不自然,它来自一个不相关的页面或网站,它可能没有多大帮助。

奖金提示: 互惠链接在大约2007年,也许更早时间死亡。链接到你的好友和他们链接到你将不会对你有多大帮助。

神话5:关键字密度
有一段时间关键字密度有一定的效力。

真的,如果它不起作用,为什么你认为所有那些人在白色背景上填充白色文本用于排名目的?然后谷歌变得更聪明,它取消了关键字填充作为一种可行的做法,甚至那些通过将密度测试应用于更小的关键字展示位置而获得良好结果的人再也不能指望知道什么是关键字密度会有所帮助。

在这两种情况下,这都不再存在。

虽然您仍然可以在页面上放置任何单词,但是没有设置页面排名的范围。实际上,您现在可以在页面的可见部分中找到关键字不存在的结果。它可能位于链接或图像标记中或其他不属于内容的地方,甚至可能是类似的不完全匹配。这不典型,但确实存在。

结论:每页放置X次关键字不再值得花时间。有更好的鱼炒。

额外提示: 最好制作可以内部链接的相关内容,其他人可以链接到外部,而不是浪费时间优化关键字。这就是说你的标题标签仍然高度相关。花一些时间在那里添加您的查询集。这可能会给你带来提振。

神话6:你必须提交你的网站
每周至少两次我从SEO网站提交公司收到一封电子邮件,告诉我需要付钱才能将我的网站提交给搜索引擎。

真的吗?你不可以。

现在,有时候提交您的网站网址是好的吗?当您需要搜索引擎回到网站来执行诸如获取新内容或重新评估页面之类的内容时,您无需提交您的网站。

谷歌现在已经足够先进 - 尤其是作为注册商的地位 - 它不仅可以在该网站上线,而且在域名注册时可以找到您。

现在,如果你已经活了几个星期,并且有一个到该网站的入站链接,并且谷歌没有明显的日志,那么通过谷歌搜索控制台提取和渲染提交它并不会有什么坏处,但永远不会付钱有人提交您的网站。

额外提示: 如有疑问,请在Google Search Console中使用Google的网址提交表单 或“ 提取并呈现/提交 ”。

神话7:您不需要站点地图
站点地图对于今天的网站附加组件来说并不是一件好事。随着我们在2018年转向移动优先算法,这变得更加重要。

为什么?当Google无法轻松抓取您网站的一部分时,该网站地图可让抓取工具更好地找到这些网页。

额外提示: 由于移动优先索引中导航元素的缩小,谷歌将难以找到页面。站点地图 - 包括XML和HTML - 将是他们查找您想要编入索引和排名的网站上所有页面的最佳方式。
神话8:查询必须有新鲜感
QDF或Query Deserves Freshness,肯定适用于需要新结果的查询。例如,从新闻网站或说最新的强力球号码。

这并不意味着您必须每天更改主页上的每个元素,甚至经常更改。

虽然有些网站每天或每周绝对必须在其主要网站页面上提供新鲜内容,但大多数网站都没有。

Evergreen页面常青树是有原因的。如果您撰写有关移动优先索引的文章并且该信息未发生更改,则无需更改该页面以使其“新鲜”。

但是,您需要在您的网站上添加一些新内容。因此,一个好的内容策略就是如何解决新鲜内容,而不是试图满足日常内容变化的一些不自然的目标。

额外提示: 对于拥有小团队或少量资金而且不需要每天都有新鲜内容的小型网站,您可以在需要时投资添加网站,但保持活跃的博客存在。每周添加2-3篇博客文章将使网站保持相关性,而不会增加不断更新页面的需求和成本。

神话9:因为大品牌做到了,它必须是好的!
还记得你父母在你小的时候对你说,“你会因为约翰尼告诉你跳过桥吗?!”同样的事情就在这里。

网站有很长的历史,因为他们认为另一个网站知道他们没有做过的事情,因此彼此之间会复制糟糕的网站决策。

不要打屁股。

一个网站设计的功能可能对他们有效,也可能不适用。如果他们告诉你这是切片面包以来最好的事情怎么办?除非你正在考虑他们的指标,否则不要相信他们,即使这对他们来说是最好的,那么适合你的可能性很小。

为什么?因为你是一家不同的公司。您的用户具有不同的查询和用户意图。仅仅因为Facebook和Twitter使用无限滚动并不意味着你应该。

事实上,因为大品牌在遭遇错误时不会受到用户和Googlebot不满的影响,他们更有可能 - 弄错了。

不要复制大品牌。找到适合您的用户的内容并坚持下去。

额外提示: 如果您想尝试在其他网站上看到的内容,请找到一部分未引入大量流量的内容,然后在您自己的网页上进行A / B测试。您的数据将向您显示最适合您的数据。永远不要假设,因为一个大品牌做到了,你将从他们的道路中受益。

神话10:算法贬值=惩罚
Google有两种类型的网站贬值。

企鹅,熊猫,海盗,鸽子,布局等都是算法。算法可以给出并且它们可以消失。这意味着并非每个站点都会看到这些流程更新的贬值。许多网站看到积极的结果。这被称为“算法改变”,而不是惩罚。

那么惩罚是什么?

处罚是您可以在Google Search Console中找到的手动操作。这是Google查看您的网站并确定其违反网站站长指南并使网站贬值的时候。您知道这是通过在Google Search Console中查看邮件来实现的。当它发生时,它们会告诉你。

处罚还要求您“提交重新审核请求”以重新获得您的网站状态并取消处罚。

算法贬值没有这样的考虑。你解决了你认为错误的问题。然后你等着看看当算法或算法集重新通过并重新评估网站时Google是否会将你的排名归还给你。

神话11:重复内容是一种惩罚
没有重复的内容惩罚!

从未有过重复的内容惩罚。

Google 确实有一个重复的内容过滤器,这意味着如果有多个内容相同的内容,则Google不会对同一个查询进行排名。它只会排名第一。

这很有道理。为什么您希望查询的结果多次带回相同的内容?重写这篇文章比试图猜测它们更容易。

尽管如此,过多的重复内容会对Panda算法产生影响,但更多的是关于网站质量而不是手动操作。

额外提示: 重复内容过滤器也适用于标题和元描述。确保所有标题和说明都是唯一的。

神话12:社交媒体帮助您排名
社交媒体,做得好,会让你曝光。这种曝光可以让你获得链接和引用。这些链接和引用可以让你获得更好的排名。

这并不意味着社交媒体发布本身有助于提升您的排名。

社交媒体不会为您提供链接,但会鼓励其他人链接到您。这也意味着社交媒体帖子可能会逃离其生态系统并为您提供真正的站点链接。但是不要屏住呼吸。

社交媒体是关于可见性的。

让这些人以Google将其视为“链接”的方式分享您的内容并链接或提及您的网站?这就是SEO。

误区13:购买谷歌广告有助于推动有机排名
不就是不。投资PPC不会提高您的自然搜索排名

这两个部门分别位于两个独立的建筑物内,不允许彼此就这些事情进行交流。

就个人而言,我曾与在Google AdWords中有大量预算的网站合作过。他们的网站仍然存在并且通过有机算法在有机体中死亡。他们没有收到购买广告的奖金。

额外提示: 购买广告可以做的是促进品牌验证。在用户实验中,已经表明,当用户看到广告和有机排名中的网站在一起时,他们认为它具有更多权限。这可以提高点击率。

误区14:Google在其所有算法中使用AI
不会。除了RankBrain,谷歌不会在实时算法中使用AI。

现在,谷歌确实使用人工智能来训练算法,并且在内部我们并不知情。但是,谷歌在实时算法方面不使用AI。

为什么?

非常简单地说,因为如果它打破了他们将不知道如何解决它。AI运行在自学模型上。

如果要在搜索中破坏某些东西并且破碎的部分会损害谷歌的赚钱能力,那么就没有简单的方法来解决它。谷歌95%以上的收入仍然来自广告,因此允许AI在没有监督的情况下接管将是非常危险的。

神话15:RankBrain
关于RankBrain的文章已经写了很多,这是完全错误的,很难说它是一个神话。所以,一般来说,让我们来谈谈RankBrain是什么,不是。

RankBrain是您无法优化以满足的最高排名因素。

那是什么意思?基本上,当Google从字符串转到事物(即实体搜索)时,它需要更好的方法来确定查询对用户的意义以及查询集中的单词如何相互关联。通过这种分析,Google可以更好地匹配用户的意图。

为此,他们开发了一个流程系统来确定实体之间的关系。对于他们理解的那些查询,他们带回了标准的SERP。希望,最符合您作为用户的意图。

但是, Google每天看到的查询中有15%是新的。因此,Google需要一种方法来处理在尝试匹配用户意图时关系不明确或未知的实体。

输入RankBrain!

RankBrain是一种机器学习算法,试图了解Google不确定时的含义。它使用实体匹配和已知关系来从它不理解的查询中推断出意义/意图。

例如,当加利福尼亚的干旱严重时,如果你查看“水权拉斯维加斯NV”(我们分享水),你会得到有关水权和拉斯维加斯地区水权历史的各种信息。然而,如果你把内华达州一个鲜为人知的地区,如梅斯基特,谷歌不确定你想知道什么。

为什么?因为虽然谷歌将拉斯维加斯理解为地质区域(克拉克县)的城市(实体),并且可以将其与水权相关联,这是由搜索数据引起的已知主题。但是,对于梅斯基特来说,它不能做同样的事情。

为什么?因为没有人可能之前或经常在梅斯基特寻找水权。查询意图未知。

对谷歌而言,梅斯基特是内华达州的一个城市,但也是一种树木/木炭/风味/烧烤酱,它带回了所有这些结果,忽略了除了一个结果之外的所有分界符“水权”。这是RankBrain。

Google正在为您提供一个“厨房水槽”。随着时间的推移,如果有足够多的人搜索该信息或谷歌提供的培训它会以不同的方式告诉它,它会知道您特别想要x,而不是y。

RankBrain是关于使用AI来确定具有未知或松散关系的实体之间的意图。所以这是一个排名因素,但不是真正的排名因素。

额外提示: 虽然有一些利基案例可能有理由优化RankBrain,但实际上并不适合大多数情况。该查询是一个生动的动态结果,是Google对用户意图的最佳猜测。您可以更好地简单地优化网站,而不是尝试从专门针对RankBrain进行优化。

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