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新的近似匹配变体更改后关键字匹配类型的工作原理

· seo优化

正如上周在搜索引擎土地上报道的那样,Google正在进一步扩大“完全匹配”关键字的含义。根据2014年的变化,这些关键字可能已经扩展为包含完全匹配关键字的单数,复数和拼写错误。

去年,Google允许在查询中添加功能词,并且要更改单词顺序。现在,Google将进一步扩展“密切变体”完全匹配关键字,以便针对具有相同意图的搜索显示广告。

通过改进其机器学习算法,Google声称它现在可以更好地对查询的意图进行分类。当它发现意图与完全匹配关键字的意图基本相同时,即使不允许此匹配类型何时触发广告的通常条件,也可以显示广告。

我们现在已经远离过去,我们可以依赖匹配类型来帮助限制我们的广告何时展示。毫不奇怪,有很多关于正在发生的事情,做什么以及为什么谷歌这样做的喋喋不休。虽然我只是想与业界同事讨论一个有趣的话题,但我曾经是谷歌的一名AdWords布道者,所以我的本性就是试图尽可能多地了解正在发生的事情。

此更改将在10月份推出,因此需要时间才能看到完整的结果,但我认为我们需要比Google提供的更好的报告,因此营销人员可以看到此更改对我们帐户的实际影响。这是我写的一个脚本(你可以在下面下载)和我到目前为止所学到的。

新的完全匹配
完全匹配关键字曾经是最严格的; 广告只能在查询与关键字完全相同时显示。我听到的关于密切变体的大多数抱怨是完全匹配不再作为超级限制性匹配类型。

在一些例子中我们可以清楚地看到这一点

完全匹配仍然是限制性的,因为它不(或不应该)允许存在与关键字本身无关的其他单词。上面显示的“Google AdWords分析”与“Google AdWords分析竞赛”相匹配的例子很可能具有不同的意图。我们必须等待,看看谷歌对被认为是“同一意图”的限制有多紧张。

目前,完全匹配使关键字和查询之间的关系非常接近。有点令人惊讶的是,与必须遵守单词顺序的短语匹配不同,新的精确匹配允许更改单词顺序。这是否意味着短语匹配现在我们最具限制性的匹配类型?

短语匹配
谷歌表示,近似变体只会影响完全匹配,因此我们不应该看到词组匹配的变化。短语匹配意味着搜索中的单词必须处于相同的顺序,并且两者之间不能有不同的单词。总的来说,情况似乎仍然如此。我发现很多例子中都出现了单数,复数,拼写错误和词干,但是词语顺序得到了尊重。

虽然词组匹配看起来没有变化,但它不能被认为比完全匹配更具限制性,因为对关键字之前或之后查询中可以出现的术语没有限制。

广泛匹配修饰符

2010年,Google推广泛匹配修饰符。通过在广泛关键字的任意部分前添加“+”符号,它会告诉系统仅在搜索中存在该确切字词时才显示广告。它不是真正的匹配类型,但这是一个技术性(检查API)所以让我们在这里包括它。通过在广泛关键字的任意部分前添加“+”符号,它会告诉系统仅在搜索中存在该确切字词时才显示广告。它不是真正的匹配类型,但这是一个技术性(检查API)所以让我们在这里包括它。

适用于精确的相同紧密变体也适用于具有广泛匹配修饰符的单词。它不会强制确切的单词存在,而是像新的完全匹配,意图似乎是相同的。

广泛匹配修饰符仍然要求关键字中的每个单词与查询中的单词有关系,因此它仍然比广泛匹配更具限制性。

那么新限制最多的匹配类型是什么?
我们实际上并不需要对广泛的关键字进行分析,因为它们一直被定义为广泛的。如果您想了解Google的广泛使用情况,您仍然可以使用该脚本来分析这些关键字。

看了一些限制性更强的匹配类型的例子,它们离开了我们的位置?

现在有两种匹配类型我认为“限制性最强”,但它们的限制因素有所不同:

完全匹配限制查询中的其他单词。
短语匹配保留关键字的单词顺序。
得到你自己的分析
此处分享的所有示例都来自我编写的脚本,该脚本生成一份报告,显示您的关键字如何与搜索字词匹配。您可以在Google广告(以前称为Adwords)界面中获取此报告,但它有一些我不关心的限制因此我编写了下面的脚本以生成更详细的报告。

该脚本在一行上显示关键字和搜索词的指标。这样可以轻松地将查询的性能与关键字的性能进行比较。虽然单独判断查询很容易,但实际上可能会错过查询优于基础关键字的事实。这是谷歌的观点......你可能真的想要这些近似的变种,因为它们表现良好。

我还在报告中添加了关键字的匹配类型。在广告用户界面(UI)中,匹配类型列显示关键字与查询的匹配方式,而不是广告客户指定匹配类型的方式。

例如,广泛匹配关键字'flowers'在显示的查询与“鲜花”关键字完全相同时标记为“完全匹配”。这使得很难分析Google如何广泛定义关键字级广告客户定义的各种匹配类型的近似变体。

我还在脚本中添加了一个比较函数,因此很容易看出查询和关键字有多么不同。我使用了Levenshtein距离。它返回一个字符串需要添加,删除或更改的字符数,以便转换为另一个字符串。

例如,添加's'以使单词复数形成距离为1.将关键字'Yosemite camping'更改为'Yosemite campsites'的距离为5,因为我们需要更改三个字母并添加两个新字母到进行转型。通过这个数值,我们可以更容易地对数据进行排序,以便首先看到最大的扩展。这对于监控算法的“相似意图”组件如何随时间演变而言将特别有用。

结论
不要猜测新的匹配类型会如何影响您的帐户,而是查看我分享的一些示例,并使用下面的免费脚本为您自己的帐户提取数据。

与客户和利益相关者进行对话,提醒他们您擅长工作,通过正确的流程和资源,您可以利用Google的最新变化来发展业务。

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