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使用社交媒体作为主要(或唯一)链接构建策略可能不起作用

我们经常介绍的一个概念是我们所说的飞轮营销,其中通过发布一条内容获得的有机流量,份额和链接使得后续作品更容易看到成功。飞轮的关键部分之一是能够获得这些社交份额,并且根据最近的一项研究,我们已经准备好承认:我们对这个关键部分完全错了。

在今天的文章中解释了为什么,真正的价值可能在于参与。

我们谈论的是我认为我们很多人多年来所做的假设。我知道我有。事实上,我已经放大了。我甚至可能在星期五的白板上报道了它。感谢我们与BuzzSumo一起完成的一些研究,以及我们今年夏天从相关研究中看到的一些研究,你知道吗?看起来我们在搜索引擎优化和社交媒体与内容营销如何融合在一起的这个非常重要的方面我们只是错了。

您可能已经在星期五的白板或我的幻灯片或博客文章中看到过我。这是飞轮营销的理念,你可以在其中创建一些精彩的内容,通过社交媒体和社交渠道放大内容,通过它吸引访问者,你自然会从访问你网站的一些人那里获得链接,社会关注。现在,下次您的受众群体潜力更大,排名潜力也更大,因为您有更多链接进入您的网站,这有助于您网站上的所有其他网页。你有更多的社交观众,所以现在有更多的人可以放大。

你知道吗?实际上看起来这完全是破碎和错误的。你自然会从通过社交形象来到我们这里的人们获得链接的想法,就像它完全是一种无聊的信念。让我演示给你看。

首先,BuzzSumo完成了绝大部分的工作。我也很欣赏他们,包括Moz。我们确实参与了一些链接指标。BuzzSumo的工作人员做了很多这样的工作。他们查看了收到社交分享的文章,实际上有数百万篇文章来自他们的数据库,然后他们查看了分享的数量和收到的链接数量。

绝大多数人获得零链接。事实上,他们所看到的所有文章中有75%以上的社交份额为0,而非单一。顺便说一句,与链接相同。我认为链接的价格是90%以上,甚至更多。

这就像一个幂律分布。你基本上看到一些文章得到了所有的股票。其他一切都一无所获。如果你不会进入创造的前10%的内容,甚至不要打扰。你不会得到股票。你不会得到链接。你不会得到交通。算了吧。许多内容营销可能都是徒劳的。当然,也许很多是学习实际工作和实验,这很好。

然后他们查看了链接和共享之间的相关性。

从这张粗略绘制的散点图中可以看出,没有任何相关性。如果你在这里划线,那可能就像是,“哦,看看那个完全废话的相关性。” 这是数字。Facebook,0.0221。Twitter,0.0281。哦,稍好一点,但仍处于完全微不足道的境界。Google+ 0.0058。你刚才谈到的数字基本上表明链接和股票之间几乎没有相关性。

现在他们确实看到了有很多股票和链接的地方,那些往往是一些东西。我会让你阅读报告,你应该。我认为这是我们行业中一段时间​​内最重要的报告之一。感谢BuzzSumo把它放在一起。

我们从研究中了解到。我们已经做过实验,看看锚文本是否仍会移动。我们已经做过实验,看看URL提到是否会移动针头。顺便说一句,URL提及不会。一旦你把它们变成实时链接,它们就可以了。我们已经看过你是否真的可以在没有任何链接的情况下对内容进行排名。事实证明这几乎是不可能的,所以我们无法找到一个没有任何链接的页面的可靠例子,除非它在一个有很多链接指向它的网站上。

我们知道我们仍需要排名链接。

实际上,特别是在过去几年中,与链接的排名相关性并没有下降。尽管我们都觉得这个算法的链接中心变得少了一点,而且我认为,链接仍然非常非常强大。因此,我们不得不担心外展和链接重点内容和嵌入和工具和徽章以及竞争性链接分析等问题以及营销行业多年来提出的所有其他链接构建方法。

我有一个关于为什么会这样的理论。

我认为谷歌在他们告诉我们时是诚实的,“我们不会考虑社交股来确定排名。” 我认为谷歌看到的是几年前Chartbeat所展示的东西。这是另一项优秀的研究,我鼓励你看看。Chartbeat基本上分析了社交共享内容的参与度。他们看到的是一个看起来像这样的情节。很少,社交文章的阅读时间很长。即使那些拥有大量社交分享的人也只有很少的阅读时间。

事实证明,人们在网络上分享了大量的东西,他们根本就不读。他们可能会点击转发。他们甚至可能包含URL。他们可能会在Facebook上分享它。但他们自己甚至可能从未访问过这些内容。听起来很疯狂,但我打赌你已经做到了。我打赌我已经做到了。我打赌我一直都很好,你知道,它可能是一个很好的版本的白板周五,我会分享它,还没看过视频,看看我是否做得不错。这就是网络的方式。

我认为Google更关心参与,而不是社交分享。

所以你可以看到许多社交分享效果不佳的事情。但是一旦他们开始参与并开始从那次参与获得链接,现在他们突然排名。

希望在掌握这些知识的情况下,如果你像我们一样建立了飞轮工作原理的心理模型,你可以稍微回到绘图板。看,我不是说这对任何人都没有用。这实际上对Moz非常有效。它对我们这个行业来说非常有效,但我认为,显然数据显示,在绝大多数网络中,从统计上来说,这对你或其他所有人来说都是极不可能的。

我想我们需要重温这一点。我们可能需要重新审视我们的链接建设。我们需要在不同的背景下考虑社交,了解它是如何以及是否能够吸引那些真正来到我们网站的人,并希望链接到我们以及将来到我们网站并想要参与的人,或者它是否仅仅是虚荣度量。

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