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本地业务目录的真实成本

如果您是本地企业所有者,您可能听说过应该将您的业务提交到Yelp,Merchant Circle,黄页和类似网络等本地商户目录,以帮助提高您在Google上的本地搜索可见性。起初听起来很容易:你认为你只是去几个网站,输入你的联系信息,你就会被设置。因为您真正想要做的就是从这些配置文件中获取一些指向您网站的链接。

但事实是,如果你去DIY路线,有很多本地商业列表可以获得。有一些本地商业目录,提供多个网络上的免费列表,付费列表和包列表。还有本地数据提供程序本身不一定是目录,但它们会将您的信息推送到其他目录。

在这篇文章中,我们将查看为您的本地企业获取本地商户列表的实际成本。

找到正确的目录
由于企业所有者最重要的商品之一是时间,因此必须注意您必须为单独创建和管理本地商户列表所需的时间投入。以下是为您的企业找到合适目录所需要做的事情。

为您的企业排名的目录
您可以首先在Google上查找您的商家名称,以了解您已经拥有需要声明的商家信息的位置。

这些是您要解决的第一个目录,因为它们是人们在按名称搜索您的业务时所查看的目录。这对于没有自己的网站或社交媒体存在的本地企业尤为重要。更新这些目录将帮助客户了解您的业务,工作时间以及您提供的产品。

在许多情况下,这些将是最简单的,因为列表已经存在。大多数本地业务目录都提供了一个链接来帮助您启动该过程。

根据目录,您需要查看多个位置以查找声明您的业务的链接。有时它可以在您的列表顶部附近找到。其他时候,它可能隐藏在目录的页眉或页脚中。

声明您的商家信息非常重要,这样您就可以添加网站链接,营业时间和照片,以帮助您的商家信息脱颖而出。声明您的商家信息也有助于确保您收到有关您的商家收到的任何评论或公开更新的通知。

为您的竞争对手排名的目录
一旦你声明了你已经拥有的列表,你就会想要开始寻找新的列表。在竞争对手上市的本地商家目录中创建商家信息,可以帮助您吸引目标受众。如果您注意到您的竞争对手在某些网络上有详细的个人资料,而在其他网络上没有,那么您应该知道哪些网络最有效。

要查找这些目录,请在Google上按名称搜索您的竞争对手。你应该能够找到你自己没有声称的那些,并从那里开始。

针对关键字的目录排名
您的商家在搜索中定位了哪些关键字和词组?快速搜索它们以查看哪些本地目录在前十个搜索结果中排名。大多数与本地商家相关的关键字搜索都会引导您访问您的网站,竞争对手的网站,本地商户目录中的特定商家信息以及本地商户目录中的类别。

您应该确保在您的竞争对手排名的本地商家目录中有一个列表,以及其类别排名的列表。对于后者,您甚至可能希望考虑进行付费广告或赞助,以确保您的业务首先属于该类别,因为该页面可能会接收来自目标客户的流量。

目录在移动搜索中排名
在查找了为您的公司名称,竞争对手和目标关键字排名的目录后,您将需要对移动搜索进行相同的研究。这将帮助您找到移动用户最喜欢的其他目录。考虑到研究显示50%的移动搜索者最终访问本地商店进行购买,将您的业务放在移动性良好的本地商业目录中是业务成功的关键。

声明并创建本地业务目录列表
如果您认为找到正确的本地业务目录非常耗时,请等到您开始声明并创建它们。一些目录使其简单明了。其他人的过程要复杂得多。

验证您的商家信息通常是最棘手的部分。有些网络在确认您的电子邮件地址后不需要任何验证。有些人会有自动呼叫或短信系统供您用来确认您的电话号码。有些人会让您与现场代表联系,以确认您的商家信息并尝试向您出售付费升级和广告。

从头到尾最长的那些是要求您通过邮寄方式验证业务的那些。这意味着您必须等待几天(或几周,具体取决于目录)才能完成您的列表。

如果您尝试为需要更新地址或电话号码的企业索取商家信息,则需要投入额外时间直接联系目录的支持团队以更新您的信息。否则,您将无法通过电话或邮件领取您的业务。

本地商户列表的费用
既然您知道查找,声明和创建本地业务目录的时间投入,那么现在是时候查看实际成本了。虽然一些顶级本地商业目录是免费的,但如果您想要超出基本列表,则需要付款,例如添加您的网站链接,多个类别的商家信息,从您的商家信息中删除广告以及能够添加媒体。

本地目录列表的定价从每年29美元到499美元不等。您会发现一些目录仅为其网站销售列表,而其他目录则按照这样的计划进行分组,您可以选择每年为一个目录或一组目录付费。

通过上述服务,您可以看到一个网络每年至少199美元,或者几十个网络每年至少999美元。虽然它可能看起来很划算,但实际上,除了有付费入场费之外,你还要为免费获得的房源(雅虎,Facebook,Google +等)付费。

那么如何确定哪些列表值得付费?如果它们不是显示在您的公司名称,竞争对手或关键字的搜索结果首页上的商家信息,则可以通过以下方式进行其他一些研究:

检查目录的搜索流量
您可以免费使用SEMrush(注册前10个查询,输入电子邮件地址后10个)查看任何给定本地商业目录的估计搜索流量。例如,您可以通过搜索其域名来检查Yelp的流量:

然后,将它与您可能不熟悉的其他本地业务目录进行比较,如下所示:

这可以帮助您决定是否值得以每月108美元的价格升级到一个帐户,以获得网站链接和特色展示位置。

或者,您可以使用Alexa等网站通过查看哪个网站的Alexa排名较低来估算流量。例如,您可以查看Yelp的Alexa排名:

然后将其与其他本地业务目录进行比较,如下所示:

您可以立即看到,在两个网站之间,Yelp在美国更受欢迎,而另一个目录在印度更受欢迎。您可以在配置文件中进一步向下滚动,以查看本地商户目录获取大部分流量的国家/地区,以确定他们是否从目标客户群获得流量。

如果您在美国有业务,并且您正在研究的目录没有获得大量的美国流量,那么就不值得在那里上市,当然也不值得为此付费。

确定目录的信誉
对于您考虑支付的任何本地商业目录,您可以进行的最具启发性的搜索是目录的名称,加上“骗局”一词。如果目录是一个骗局,你会很快发现。即使它不是骗局,您也会发现企业和客户都对该目录的服务缺乏吸引力。

然而,目录接收的流量可能胜过不良声誉。如果您查看Yelp的商业改善局页面,您会发现1,700多起投诉。这表明虽然有些企业在Yelp上有很好的经验,但其他企业却没有。

如果您发现一个流量很少且评价或投诉不好的目录,最好明确指出,无论他们是否想要为您的商家信息付款。

查找您的类别中的活动
您的类别中的其他商家是否会收到评论,提示或其他参与?如果是这样,那意味着有人实际使用该网站。如果没有,可能不值得额外费用。

“在您的类别中”部分特别重要。摄影企业可能会获得大量的流量,但如果您有空调维修服务,并且该类别的任何企业都没有评论或参与,那么您的企业可能也不会。

这也适用于允许您免费创建列表的本地商业目录,但是您可以为所获得的任何潜在客户付费。如果您所在类别的商家未收到评论或参与,那么您收到的潜在客户可能无法成为实际付费客户。

查看您的商家信息的放置位置
支付特定本地商户目录中的商家信息是否可以保证您首页的展示位置?在某些情况下,如果网站从目标客户那里获得足够的流量,这将使列表值得。

这对于其类别页面在目标关键字的第一页上排名的本地业务目录尤为重要。对于这些目录,如果可能的话,您的业务必须放在正确的类别和第一页的顶部。

将该类别页面视为搜索结果 - 您在页面越靠后,人们点击您的业务的可能性就越小。如果您在第二页或第三页,那么这些机会会进一步下降。

结论
本地商户目录可以成为您本地商业营销的宝贵资产。务必在研究适合您业务的目录时尽职尽责。您还可以简化流程并查看Moz Local提供的功能。在您的商家信息生效后,请务必监控他们的新评论,提示和其他参与情况。另外,请务必监控您的分析,以确定哪个本地业务目录可以为您带来最大收益!

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