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什么链接建立成功真的像

发表了一篇题为“病毒的SEO神话”的文章。它引用了4个不同网站的8个内容,这些内容是病毒式的,最重要的是SEO,它获得了数百个链接根域。在担任Distilled创意副总裁期间,我是很多活动的创意总监。今天,我想在原帖中添加一些重要的背景和细节。

我实际上同意它说的很多内容。然而,它基于这样的假设:一个大的病毒内容将导致在内容发布后约3个月内整个域中的排名明显跳跃。作为衡量成功的基础,这有一些挑战。

我不建议将你的希望寄托在一个巨大的病毒式打击上,提升你在整个领域的排名。不是单独的。但是,如果这种病毒式攻击是正在进行的链接构建工作的一部分,您可以在其中构建大量内容链接,您可以开始看到向上的趋势。

“趋势”是这里的重要词汇。如果您正在寻找一个戏剧性的步骤或跳跃作为一个病毒内容的直接结果,这可能会导致您忽略正确方向的积极趋势,甚至诱使您得出结论这种形式的基于内容的链接建筑不起作用。

关于这种类型的链接建设及其对域名排名的影响,我想重点关注以下4点:

  1. 成功的真实面貌
  2. 为什么成功看起来如此
  3. 您需要考虑的其他因素
  4. 我们如何改进我们的方法
什么成功的链接建设真的像

Simply Business在SEO神话帖子中被举起来作为这种链接构建不起作用的一个例子。我会反驳说,把它作为工作的一个例子。那怎么可能呢?

我认为这源于对成功的误解。

后强调三个中最 成功的 作品蒸馏水内容简单业务创建。但是,关注这三个内容并不能提供完整的图像。我们没有制作三件内容; 我们做了二十一。以下是这些部分的结果:

注意:前两个内容的数据缺失

这是从1466个域构建到19年内容的链接,为期3年。

有问题的神话如下:

建立大量链接到一个内容将导致在合理的时间范围内,例如3个月内,在整个域内排名上升。

虽然这不是该职位开始时明确陈述的假设,但后来在评论中得到澄清。但是,这不一定是如何工作的。

准确描述有效的方法:

在考虑其他重要因素的同时,可持续地构建大量内容链接,可以导致整个域内的排名随着时间的推移而增加。

为了坚持下去,这个神话要求在每个内容发布后大约3个月内直接归因于排名和有机流量。那么,的肿块吗?所有这些链接的预期奖励?

不,我们正在寻找的运动在这里:

不是跳跃,而是一般趋势。向上和向右。

以下是原始帖子的SEMRush图表,显示了Simply Business网站的估计有机流量:

乍一看,2012年和2014年之间的图表看起来可能并不显着,但这是因为右侧的四个大峰值会将图表的其余部分向下推,从而产生展平效果。从2012年6月到2014年6月,流量实际上增加了170%。为了更清楚地看到这里,不同规模的数据(截至2014年6月)如下:

画出完全不同的画面,你不觉得吗?

好的,但这对公司有什么影响?他们是否看到有价值的条款的排名增加,或仅仅是与内容本身相关的条款?

在这些链接建设活动期间,Simply Business将其最重要的关键字(“专业赔偿保险”和“公共责任保险”)分别从第3位移至第3位和第3位至第2位。在撰写这篇文章时,我联系了Just Business的市场营销和传播部门前任主管Jasper Martens,现任PensionBee营销副总裁。贾斯帕告诉我:

“我们的顶级关键字从3变为1,意味着销售额增长15%。”

这转化为金钱。相当多的它!

Simply Business也看到了其他商业术语的排名改进。这是一个小样本:

注意:此数据来自第三方工具Sistrix。来自第三方工具的数据,如本文和原始帖子中所使用的那样,应该采取一些措施。它们不能提供完全准确的图像,但它们可以为您提供运动方向的一些指示。

我注意到Simply Business今天仍然排名第一,因为他们的一些顶级商业关键词,例如“专业赔偿保险”。在一个充满了一些非常重要的球员,拥有熟悉的电视广告和更大预算的英国家喻户晓的市场中,这真是令人难以置信。

为什么成功看起来如此

我记得我第一次负责传播一段病毒。社交份额,流量和链接都在流传。就是这样!链接建设必杀技!我坐在后面等待排名,有机流量和收入。

那一天没来。

我被摧毁了。我觉得自己被抢了!

我现在已经接受了它。但当时,这是一个打击。

我假设大多数SEO都知道它不会那样工作。但也许他们没有。也许假设链接中的一个大爆发会导致排名上升,正如原帖中所讨论的那样。这是它试图消除的神话。我知道了。我也一直在那里。

并不一定是这样的。实际上,它没有意义。

  1. 在其中两个例子中,这些网站有一个巨大的病毒式攻击,获得了数百个链接根域,但这本身并没有带来域名排名的提升。确实如此。
  2. 如果每次有人受到病毒式攻击,谷歌的搜索结果都会非常不稳定,他们会在所有主要条款的排名中上升。
  3. 但是,如果一个网站继续定期建立大量链接,就像Simply Business那样,Google可能希望该网站的权重更加有利,并且值得排名更高。

谷歌算法是一个非常复杂的等式。很容易认为你把链接放进去并且你得到了排名,而一个人的大跳跃将对应于另一个人的大跳跃。但所涉及的数学要复杂得多。它不是线性的。

其他需要考虑的因素

单独建立链接不会提高您的排名。

还有许多其他有影响力的因素在起作用。在较高的层面上,这些包括:

  1. 各种对 - 现场(和技术)SEO因素
  2. 算法更新和处罚
  3. 对SERP的更改,如知识框和付费结果的位置
  4. 竞争对手的活动

我不打算在这里详细介绍,但我想提一下,在审查链接建设对网站排名的影响时,你需要考虑这些因素。

以下是SearchMetrics for Concert Hotels的图表,也是原始帖子。这是Distilled建立了大量链接的另一个站点。

正如您可以从Distilled开始与Concert Hotels合作之前的大幅下降中得知,该网站遭受了算法惩罚。我们的假设是,建立高质量的链接以及其他现场活动对于网站的恢复非常重要。

但是,经过三到四次大型 链接 建设 成功而没有任何相应的提升,我们建议客户停止建立链接并转移所有资源以专注于其他活动。

正如您将在图表末尾看到的那样,似乎有一些积极的动作正在发生。如果网站完全恢复,我们将永远无法确切地告诉网站建设对网站最终排名的贡献(如果有的话)。

您不能将上述内容视为链接构建不起作用的证据。您必须考虑可能影响网站性能的其他因素。

我们如何改进我们的方法?

正如我在本文开头所提到的,我实际上同意原帖中提出的许多观点。特别是,对于您创建的内容的主题相关性以及内容在网站架构中的位置方式,我们提出了一些强有力的观点。

理想情况下,您为获取链接而创建的内容将是:

  1. 与您的工作完全相关
  2. 集成到站点架构中以分发链接权益
  3. 有价值的宝贵(即使它不是链接和SEO)

然而,这可能是一个挑战,特别是在某些行业,你可能不会每次都达到最佳点。

但让我们依次看看它们。

主题相关性

如果您可以创建一个获取链接的内容,并且与您的产品密切相关以及您为客户所做的事情,那就太棒了。那是理想的。

为了举例说明,Distilled 为Rasmussen 创建了职业能力测试,Rasmussen是一所专注于美国职业生涯的大学。此页面从156个链接根域(根据Majestic历史索引)获得了链接,并且该网站继续排名良好并推动相关搜索流量到该网站。

另一个例子是Moz自己的搜索引擎排名因子。建立大量链接到该页面肯定会为Moz网站带来相关且有价值的流量,并有助于提升域名的整体实力。

但是,只要与您的受众群体相关,您的内容就不必与您的产品有关。就简单商业而言,核心受众(小企业主)并不关心保险,因为它关心的是发展业务。这就是我们为小企业营销创建了几个指南的原因,这些指南也获得了很多链接。

正如Jasper Martens所说:

“在我离开Simply Business之前,我们创建的指南每个月吸引了15,000次独立访问,并且具有良好的点击率以进行注册和销售。将潜在客户推向漏斗并使其准备就绪是非常有效的。它也吸引了很多不寻求保险的小企业主。“

将内容集成到站点架构中

Distilled经常将内容放在站点主体系结构之外。我会接受这不是最优的,但只是为了上下文,让我解释其背后的原因:

  1. 它创造了更加身临其境和引人入胜的体验。想想如果它必须坐在正常的页面布局中,纽约时报的降雪会有多大影响力。
  2. 它可以防止站点代码和交互式内容代码之间的冲突。这对于具有限制性开发周期的组织尤其有用,使得对站点的实时编辑难以协商。它还有助于减少客户端和代理端的时间,成本和挫败感。
  3. 看起来不像品牌。如果页面看起来过于商业化,则会阻止发布者进行链接。

虽然它适用于Simply Business,但在可以的地方,将这些内容引入正常的站点架构以帮助进一步分配链接权益是有意义的。

内容本身就很有价值(即使它不是链接和SEO)

谷歌总是在变化。现在正在起作用的是什么以及过去的工作原理并不一定如此。您可以建立与您网站链接的最具前瞻性的方式是通过自身有价值的活动 - 公关,品牌推广和在线增加您的受众等活动。

那么,我们该何去何从?

通过内容营销活动建立链接仍然可以对整个域名的排名产生积极影响。但是,进入任何具有现实期望的链接构建活动非常重要。结果可能不像您希望的那样直接和直接。

您需要长期使用它,并在您真正看到结果之前随时建立链接到许多内容。在寻找结果时,请关注整体趋势,而不是逐月变动。

请记住,单独建立链接不会解决您的SEO。您需要确保考虑其他现场,技术和算法因素。

总是值得改进你建立链接的方式。主题越接近您的产品或核心受众的兴趣,内容就越多地集成到您的网站架构中,您创建的内容越多,超出SEO的原因就越有价值。

每次管理都不容易,但如果可以的话,你将能够持续建立链接,并随着时间的推移提高网站的排名。

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