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内容怀疑论时代的链接建设

· seo优化

当谷歌二十年前出现在现场时,由于两个主要原因,它很快超过了AltaVista,Infoseek和Lycos等热门搜索引擎。

首先,大多数搜索服务都陷入了被证明是致命的时尚:将他们的主页变成互联网的“门户”,而忽略了他们提供最佳搜索体验的核心功能。其次,也许更重要的是,谷歌开创了使用链接作为通过其PageRank算法评估网页质量的有力手段的概念。

这个想法既优雅又相对简单:链接与学术文献中的引用非常相似 - 本质上是一个网页的作者支持或“投票”另一个网页的方式。许多指向页面的链接表明页面的质量高于指向它的链接很少的页面。来自权威页面的链接甚至更好。使用PageRank,谷歌的搜索证明比竞争对手更好,它很快将它们从水中吹走。

SEO很快就意识到他们需要专注于谷歌,而链接建设的工艺成为搜索引擎优化的重要组成部分。在早期,链接构建者只是要求其他网站所有者链接到他们的网站,这些请求通常被授予,特别是如果提供了互惠链接作为回报。

今天,链接建设仍然是搜索引擎优化努力获得最佳搜索引擎可见性的重要组成部分。但是,在虚假新闻,内容怀疑论者和公司政策的时代,管理大多数高质量网站能够做什么和不能做什么,链接建设已经成为一项更加困难的任务。

数字机构Overit的首席营销官Lisa Barone 多年来一直在建立链接并撰写有关该流程的文章。如今,她的主要重点不在于外展和寻求链接,因为它是创造突出的内容 - 放置它,吸引链接并最终将人们带回客户的业务。她将在下个月在纽约市举行的SMX东部会议上分享她创建基于内容的链接建设计划的流程。

丽莎将她的过程描述为有四个基本部分:

设定内容目标。“我们没有人有资源用'希望'创建内容,有人会发布它。我们也没有时间用“希望”来创造内容,它为企业提供了可衡量的回报。您需要使用业务目标来通过示例来识别内容主题和内容类型的机会。“

识别(并观察)核心主题主题。“了解我们对内容的目标,使我们能够突破我们将要放置的内容的主题。我们必须优先考虑有助于我们实现目标的内容,同时与我们的受众产生共鸣。关键字研究工具可以帮助根据用户兴趣以及它们如何与业务需求保持一致来识别和细分主题。这使我们能够创建一个数据支持的策略,以指导围绕目标和关键词的内容/链接构建工作。“

寻找主机内容差距。“对更大的链接机会进行内容差距分析,可以确定网站已有的内容,有效的内容,缺少的内容以及可以在现有工作基础上构建的内容。这可以通过显示您正在关注的主机网站来帮助您放置内容,同时还可以帮助您更具体地针对共享和转换定位您的内容。“

创建可链接的内容。“放置内容是一回事; 创造人们想要分享的东西是另一回事。要获得成功,您创建的内容必须值得链接并设置为传播。可链接内容是包含诸如强大的钩子,原始研究,引人注目的视觉效果(视频,图表,信息图表,模因)以及附带资源的元素的内容。

今天的链接建设不仅仅是确保链接影响搜索引擎排名。全面的链接构建计划要求将内容创建/链接构建流程与业务目标相匹配,设计最有可能共享的内容资产,并将重点放在最有可能转化为销售的外展工作上。

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