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谷歌的欧盟购物对比竞争对手表示,他们的情况正在恶化

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大约一个月前,欧盟委员会(EC)竞争主管Margrethe Vestager 表示,谷歌在购物搜索方面的努力正在取得进展,该公司可能会避免额外的反垄断处罚。然而,在给Vestager的一封新公开信中,欧盟购物对比竞争对手认为事情实际上正在变得更糟。

背景故事。2017年6月,欧盟委员会因涉嫌滥用垂直(购物)搜索市场地位而对谷歌进行了大约27亿美元的罚款。在谷歌正在上诉的决定之后,谷歌实施了一系列改变,为欧洲竞争对手的购物引擎(CSE)提供“平等待遇”。

谷歌所做的主要改变是将 Google购物视为一个独立的业务部门 ,其自身的运营预算将与其他购物网站竞争,以显示在Google产品详情广告(PLAs)中。它还表示,业务部门将以盈利方式运营。现在理论上所有各方都会在平等的基础上竞争出现在PLA中。

“危害继续有增无减。” 根据信件签署人的说法,事情并非如此。该信由14家中小型企业的领导人签署,“自谷歌推出以拍卖为基础的'补救措施'已经过去一年多了,谷歌非法行为对竞争,消费者和创新造成的伤害仍然有增无减。 ”

这封信认为,新方法与之前的系统之间没有实质性区别,后者被发现违反欧盟反垄断规则,但谷歌必须竞争出现在PLA中。然而,CSE认为这种变化“毫无意义”。

购物网站反对解放军拍卖本身,称它迫使他们“剥夺了他们绝大部分的利润。”他们驳斥谷歌参与拍卖,作为一个必须获利的独立单位,“无意义的内部会计“他们还争辩说,因为点击他们的PLA的用户直接进入商家网站而不是自己的CSE,他们没有机会”从流程中获取价值“。

完全拒绝拍卖。他们还认为,拍卖会损害消费者,因为它“几乎消灭”了“欧洲蓬勃发展的[在线]比较购物市场”。

该信的结论是,“只要通过拍卖而非相关性确定展示位置,竞争对手是否占用任何一个,甚至所有可用的广告位都不会产生重大差异。在所有情况下,谷歌都是从这些条目中获得的任何利润的主要受益者,消费者是主要的输家。“

如果没有指定一种理想的替代方法,除了暗示它应该基于“相关性”之外,该组织鼓励EC“通过拒绝Google的不合规”合规机制来强制执行其禁止决定,并要求有效的补救措施遵循以下原则: “决定”中规定的平等待遇。“

为什么重要。谷歌在欧洲上诉的结果可能还需要几年时间。在此期间,它必须遵守EC的决定。虽然谷歌及其股票大部分都不受数十亿美元罚款的影响,但CSE的信可能会给欧盟委员会施加压力,要求其强制购买搜索结果或在欧洲采用全新方法进行更改,这肯定会影响到每个人跨越28个国家市场。

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