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潜水珍珠:长尾关键词指南 - 下一级

在线推动业务发展的最大障碍之一是能够很好地排名人们正在搜索的关键字。让你可爱的网址显示在这些宝贵的顶级位置 - 并获得搜索背后的大部分访问者 - 可能感觉像是一个不可能实现的梦想。

特别是如果您在竞争激烈的市场中以适度的预算在新网站上工作。

好吧,束缚自己,因为今天我们将要实现那个梦想。我将引导您完成查找,评估和定位长尾关键字的铜牌,银牌和金牌级别,以便您可以开始吸引已准备好并准备转换的网站访问者。

那么什么是长尾关键词?

“搜索的长尾”指的是世界上不同的人在任何特定的利基中寻找他们所追求的东西的许多奇怪和奇妙的方式。

人们(是的,人们!闪亮,快乐,日常,普通,吃牛奶什么,吃转向架,信用卡的人!)不仅仅停留在寻找广泛而通用的“头”关键词,如“网页设计”或“相机”或“水手月亮”。

他们通过情感触发器,他们从阅读论坛中学到的技术术语来澄清他们的搜索,并在鼓起在网站上提交和转换的勇气之前比较功能和价格。

长长的尾巴充满了“诺丁汉最佳网页设计师”或“无镜摄影师4k视频2016”或“水手月亮猫服装”等搜索。

这个可爱的图表通过使用久经考验的“互联网爱猫+ GIF动画是最酷=成功”的公式,可视化搜索的长尾。

一直以来,搜索都是由寻求互联网蜂巢思想答案的人不断产生的。如果你有一个很好的翻译,你会发现什么是无止境的,包括:问题,风格,颜色,品牌,顾虑,烦恼,欲望,希望,梦想......以及介于两者之间的一切。

新鲜,新颖,令人发指,通常是奇怪的关键词。如果你做过任何关键词研究,你就会知道我的意思是奇怪的。一个人不会向他们的治疗师,牧师或医生承认的事情,他们会愉快地进入Google并点击搜索。我们将为珍珠潜水:有搜索者意图,高需求,低竞争的关键词,以及适合你的SERP点。

铜牌:建立自己的关键词

真的很容易拿出一个长尾关键词。你可以使用你的大脑,收集一些想法,在黑暗中采取刺,并在你的头关键字周围抛出一些关键字修饰符。

你有没有玩过磁性冰箱诗歌游戏?有点像那样。你可以在网上玩,如果(像我一样)你厌恶身体的东西。

我不是诗人,但我觉得我应该为这次尝试获得奖章,现在我真的想要一些“热季节性的浆果水”。

磁性诗歌不适合你吗?别担心 - 这只是一个开始。

使用您的行业知识

是时候利用你一直存储的宝贵的行业知识,记下一些想法,并思考意图和常见的误解。我将在这篇文章中使用示例珍珠淡水珍珠作为主要术语,因为这是我感兴趣的东西。

我们走吧!

我该如何清洁淡水珍珠

好的,很酷,添加到我的列表中。

搜索您的关键字

现在,您可以通过在Google中手动输入关键字并提示您为其提供热门建议来获得更多创意,例如我在下面所做的:

太棒了,我加入淡水珍珠价格到我的名单。

探索社交媒体的语言

通过在Twitter,Instagram和Youtube上搜索您的关键字,获取超额分享者,并了解人们在社交媒体上聊天的内容。这些是人们现在谈论的利基话题。

Twitter和Instagram在探索我的头脑方面证明是棘手的,因为它挤满了卖珍珠首饰的人。

向一个厚脸皮的Moz工具,Followerwonk大喊,帮助这个阶段。我正在搜索Twitter bios,用“淡水珍珠”找到推特账号。

我现在可以探索他们发推的内容,我可以关注他们并找出谁与他们互动,我可以找到他们最重要的推文。非常时髦!

YouTube也围绕我的关键字提出了一些有趣的想法。这同时帮助我收集关键字提示并让我对已经存在的内容有一个很好的认识。别担心,我们稍后会在这篇文章中介绍内容。:)

我正在添加理解类型的珍珠以及咸水和淡水珍珠之间的区别

询问关键字问题?

您可能会注意到我在一个不是问题的短语中添加了问号,只是为了弄乱你们所有人。对于令人困惑的内部阅读 - 语音向上 - 变形的道歉。

问题是我最喜欢的关键字类型。什么!?您没有fav关键字类型?嗯,你现在做 - 相信我。

回答公众充满了问题,它还有额外的好处,即采取这种采摘(不是转向架,谢天谢地!)老兄等着你给他留下深刻印象。

所以,让我给他一些咀嚼的东西,并在那里播放淡水珍珠,然后为我们不断增长的清单中提出一些问题。

为了不遗余力(或没有未被剔除的软体动物),让我们转到谷歌搜索控制台查找已经向您发送流量的关键字(并发现您的内容和使用意图之间的任何不匹配。)

将这些列入一个列表,就像我在这个电子表格中所做的那样。

现在这开始看起来很有趣:我们有一些关键词修饰符,一些明确的购买信号,以及更好地了解人们可能在“淡水珍珠”周围寻找什么。

你应该停在那里吗?我大吃一惊 - 你怎么能提出这个建议?!这仅仅是个开始。:)

银牌:评估需求并探索主题

到目前为止,如此美好。但我们一直专注于寻找关键词,将它们捡起来,并将它们存放在我们的收藏中,就像海边的彩色玻璃一样。

要真正深入挖掘利基市场的无尽尾巴,您需要一个像我们自己的关键字资源管理器(简称KWE)这样的关键字工具。这对于在您的利基中找到为您的网站提供真正机会的主题非常宝贵。

如果您是第一次尝试KWE,那么您每天可以免费获得2次搜索而无需登录,但您可以使用社区帐户获得更多搜索,甚至可以使用Moz Pro订阅获得更多搜索。

查找head关键字的搜索量

让我们把“珍珠”放入KWE。现在,您可以查看Google每月搜索的次数:

现在试试“淡水珍珠”。正如预期的那样,搜索量下降,但我们正在变得更加具体。

我们可以继续这样做,但我们要烧掉所有免费搜索。只需将其视为已阅读,随着您更具体并输入我们之前找到的所有短语,搜索量将会进一步降低。可能根本没有任何数据。这就是为什么你需要探索围绕这个主要关键字的搜索。

找到更多长尾搜索

在搜索量下方,点击“关键字建议”。

那么,你好,不断扩大的长尾!我们已经从手动将不同来源的少数关键字转换为屏幕上的1,000条建议。位于旁边,我们有搜索量,让我们了解需求。

在您的利基市场中搜索的多样性与我们在开始时看到的那么大的数字一样重要,因为它向您展示了整个市场对这个市场的需求量。我们还在学习更多关于搜索者意图的知识。

我正在扫描这1,000条建议,并寻找一次又一次弹出的其他条款。我也在寻找信号和不同的方式,这些词被用来挑选单词来扩展我的列表。

我喜欢在按相关性和搜索量排序之间切换,然后滚动浏览所有结果以挑选那些引起我注意的结果。

现在反转音量过滤器,使其显示较低音量的搜索项,并向下滚动尾部末尾以探索较低音量的颤音。

这是您的行业知识再次发挥作用的地方。机器人,公式,电子表格和算法都很好,但不要打折你自己的直觉和知识。

使用建议过滤器有利于您,并使用更广泛或更具体的建议类型。关键字资源管理器汇总了来自AdWords,自动提示,相关搜索,维基百科标题,主题建模提取和SERPscape的建议。

通过这些建议,我注意到“培养”这个词出现了几次。

要将这些全部捆绑在一起,我想查看KWE中的分组选项。我喜欢高级词汇组,所以我可以看到我的主题内有多少讨论。

向下滚动并展开该组以了解需求并评估意图。

我也对“价格”和“价值”这两个词感兴趣,所以我也在做同样的事情并将其保存到我的工作表中,以及搜索量。研究珍珠“清洁”的一些尝试并不是很有成效,所以我把我的搜索调整为“清洁淡水珍珠”。

因为我是关键词问题狂热者,我也会按问题过滤(下拉菜单中的底部选项):

好!我们的名单怎么样?我觉得还是很热!我们收集了一系列关键词并挖掘了这些子壁龛的长尾,并且我们已经获得了搜索量。

您会注意到我在青铜阶段发现的一些关键字没有任何数据显示在KWE中(由上面屏幕截图中的连字符表示)。没关系 - 他们仍然是我可以进一步研究的话题。这正是我们评估需求的原因; 我们没有野鹅追逐!

好的,我们得出了一些结论,我们正在建立我们的清单,我们正在做出明智的决定。恭喜你的银级关键字魔法!:d

金牌:找出你与谁竞争

我们不是在真空中运作。总会有人试图闯到第一页。不要陷入这样的陷阱:只是因为它是一个长尾词,搜索量很大,所有这些点击都会降低你。如果你想要定位的术语已经有了大名鼎鼎的名字,这很可能会改变你的路线图。

要获得定位长尾的奖励,您必须确保自己能够超越竞争对手。

手动检查SERP

通过搜索您的头部术语,查看谁在搜索引擎结果页面(SERP)中显示。确保您已退出Google并在隐身标签中退出。

我们专注于有机结果,以确定是否有任何较弱的网址可供您选择。

为了说明的目的,我将从“淡水珍珠”开始。

Whoooaaa,这是一个嘈杂的页面。我不得不在我的魔法鼠标上滚动整整2.5厘米(这对于我们中间的帝国主义者来说几乎是一英寸)​​只是为了看到任何有机结果。

让我们安装Mozbar来动态发现一些指标,比如域权限和反向链接数据。

现在,如果看到SERP中的那些大玩家没有说清楚,那么查看Mozbar指标当然可以。这是独家房地产。尽管维基百科在页面中间占据了一席之地,但它仍然受到零售商的支配。

让我们深入了解谷歌的想法。它 - 或者我应该说“他们”(我无法决定将谷歌称为单数或复数代词更令人毛骨悚然。让我们选择“他们”) - 无论如何,我离题了。“他们”猜测我们正在寻找购买珍珠,但他们也在提供它们的结果。

这类信息由大型零售商提供,这些零售商创建了针对搜索者意图的内容。Mikimoto将我们带到他们的博客文章中,了解淡水珍珠的来源。

当你深入到你的利基的长尾时,你会开始遇到你可能不太熟悉的网站。所以去看看他们的内容吧。

通过一点点窥探,您可以轻松找到:

  1. 这篇文章有多相关
  2. 如果它看起来很吸引人,最新,并且可以共享
  3. 真的是判断 - 为什么不呢?

现在让我们再找一些:

  1. 文章发表时
  2. 他们的网站创建时
  3. 他们的博客更新频率
  4. 有多少其他网站使用Open Site Explorer链接到该页面
  5. 有多少推文,喜欢等

您还可以将主题弹出到Moz内容中,以查看其他文章在您的利基中的表现。我在Bonnie Tyler Site Audit Manifesto中谈论了竞争对手的分析,所以请查看。

记录您之前的所有发现我们的电子表格以跟踪数据。此信息现在将告知您该术语的排名机会。

我强烈推荐手动检查你的竞争对手。但是我们并没有在世界上一直检查我们感兴趣的每个关键字的每个结果页面。

关键词资源管理器再次跃升为我们的救援

运行搜索并单击“SERP分析”以查看第一页的外观,以及权限度量和社交活动。

有机结果的所有指标,如Page Authority,都会计算上面的难度分数(越低越好)。

所有其他因素 - 广告和建议占用SERP的空间 - 这是用于计算有机点击率(更高更好)。

优先级是所有其他指标。你肯定希望它更高。

所以现在我们有3个重要的数值来衡量我们的竞争。我们可以使用这些值来比较关键字。

在KWE中进行了几次搜索后,您将开始渴望获得一两个关键字列表。

注册非常值得; 您不仅可以获得每月5,000个关键字报告和30个列表(在中等计划中),还可以查看超级神奇的KWE-mega-list-funky-cool度量标准页面。这就是我所说的,只是滚出舌头,你知道吗?

好的,伙伴名单好友,让我们去把我们感兴趣的那些术语添加到我们可爱的新名单中。

然后前往右上方的列表并打开刚刚创建的列表。

现在我们可以看到需求,竞争和SERP功能在我们整个列表中的传播。

您可以在多个列表,主题和壁龛中比较音量,SERPS,难度,有机点击率和优先级。

如何比较苹果和苹果

比较关键字是我们在Moz帮助团队中得到的很多问题。

我应该针对这个词或那个词吗?

对于长尾关键字,音量较低,难度也有所下降,有机点击率有点上升,整体优先级因搜索量下降而下降。

但是不要打折它!通过针对这些类型的术语,您将更多地关注搜索者的意图。您还要使您的内容与所有其他相邻搜索字词相关。

让我们比较淡水养殖珍珠的区别多大是值得淡水珍珠。

搜索量是相同的,但对于关键字,淡水珍珠价值难度是多少,但总体优先级也是如此,因为有机点击率更高。

但仅仅因为你在两个长尾关键词之间进行选择并不意味着你已经完全理解了搜索的长尾。

你知道我在本文前面列出的所有关键字吗?好吧,在这里,他们分为主题。

看看人们搜索同一件事的所有不同方式。这就是推动搜索的长尾 - 搜索者的多样性。如果你计算了文化主题的所有音量,我们就会有更多的关键词和更多的搜索量。在这里,您可以使用关键字资源管理器和长尾来做出明智的决定。

您正在为这些条款发送的所有潜在流量布置虚拟欢迎垫。

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