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【搜索引擎优化服务】-如何在搜索中优化用户意图

搜索引擎优化服务

搜索引擎优化服务:用户意图和优化它是通过三个关键因素的组合产生的:

潜在语义索引,蜂鸟,Rankbrain。所有人都有神奇而神秘的声音,但所有这一切都得益于Google的算法并非完全由高中代数组成。谷歌聪明,真正聪明。该算法不仅仅了解用户在搜索栏中键入的特定关键字。
由于上述能力,人们信任谷歌。他们可能不相信他们会支付他们的公平份额的税,但他们相信搜索引擎能够理解他们的查询,因此会提出更复杂的问题,而不是使用纯粹的关键词。“谷歌”是牛津英语词典中的动词!
互联网和谷歌(以及其他搜索引擎)已经为大众提供了不可思议的大量信息。作为副产品,Google通常不仅仅是采购行动的第一站。稍后会详细介绍。
语音搜索也进一步印在油门与越来越多的以前从未见过的搜索用户意图,由于语音搜索的会话性质。因此,如果您仍然围绕关键字制定SEO策略,那么您应该开始考虑更深入地围绕用户意图。

最后,这是一个重要的问题。优化用户意图不仅仅是提供解决方案或使用同义词。大多数搜索引擎优化活动都是围绕推动收入而建立的,虽然排名很高并且表明活动成功,但实际上,如果不提供投资回报率,您将无法留住客户。

完全优化用户意图需要了解潜在客户如何通过入站营销渠道购买。因此,请确保您已识别出这些销售渠道,因为它们对于利用优化您的网站以获取用户搜索意图至关重要。

用户意图:基本概述
什么是用户意图?总之这是原因为什么有人在谷歌搜索某些东西。他们实际上试图通过输入(或说)搜索词来实现什么?

传统上,意图被分类为导航,信息或交易,虽然有些人喜欢定义商业意图或使用不同的术语,如“买东西”,“做某事”,“找东西”,“学点东西” ,“去某个地方”,等等。

这些问题或意图可以帮助您识别您的买方人物角色以及他们在您的入站渠道中的阶段。同样,各种入站漏斗使用不同的术语,但我是Hubspot方法的粉丝:

你如何弄清楚搜索词背后的用户意图?老实说,这很容易。几乎每个人都使用谷歌。把自己放在搜索者的鞋子里,问问自己,“如果我使用那个搜索词,我会做什么?”

另请查看Google针对给定搜索字词返回的搜索结果类型; 这是Google自身附加到该特定查询的用户意图的一个很好的指标。

专注于用户的VALUE
即使你没有继续阅读,这里有一个非常简单的提示,应该贯穿你的整个SEO策略。问自己这个问题:

我在这里做的是为用户增加价值,如果是这样,我怎样才能使它尽可能有价值?

如果您考虑到用户希望实现的目标,从而为用户提供尽可能多的价值(忘记搜索引擎优化和排名一秒钟),那么您现在就可以将自己置于一个成功的广告系列中。走向未来。

这是谷歌作为搜索引擎的主要关注点,所以你应该把它作为你的焦点!

一个简单的起点是评估您正在撰写的每个内容。它是否完成了用户的旅程?如果没有,是否会快速调用对页面的操作?您的内容最好是前者,直接为搜索者提供解决方案和价值。

此外,如果您继续将用户放在首位(而不是以关键字为中心),您将自然地创建更好,更深,更复杂和解决方案的内容,从而满足前面提到的LSI,Hummingbird和Rankbrain。为搜索引擎写然后冒着降低内容质量的风险,从而降低搜索结果的质量。

如何使您的SEO策略与用户意图保持一致
定位交易搜索字词
多年来,SEO一直专注于漏斗的尖端。并且有充分理由:具有交易意图的搜索条款带来收入。让我们明确一点,这些搜索词应该仍然是任何专注于投资回报率的网站的主要内容。

但是,有一些与交易搜索术语相关的优化提示。如上所述,它们都围绕着用户的价值:

从该特定页面进行购买有多容易?
行动呼吁是否明确?
您是否向用户提供了做出购买决定所需的所有信息?
使用的语言是否集中在购买?
作为SEO,我们必须向Google充分说明,如果有人输入基于购买的搜索字词,那么我们的网页就是该搜索字词的最佳结果。

我讨厌将它锤回家,但是网页将为用户完成所需的结果,因此提供最大的价值。

定位信息搜索字词
这是与团队坐下来并制定与您的用户意图(因此入站渠道)一致的内容策略的地方,可以解锁严肃的内容营销魔术。

你说的真实结果?当然,信息搜索只会导致您免费提供信息?究竟。

让我带您回到入站方法以及人们使用Google作为信息来源这一事实。创建出色的信息内容可能会产生以下影响:

在消费者购买过程的早期提供价值
他们可能希望在做出购买决定之前研究产品或服务。您给他们的信息越多,他们就越能与您的品牌保持一致。当购买决定的时候到了,猜猜他们会更倾向于倾向于谁?当然有一点需要注意,所有其他事情都是平等的。

赚取链接
即使您的信息内容(不太可能)没有销售,如果它足够好,它将获得链接,因为人们参考内容......有趣的是足以为他们自己的用户提供进一步的价值。这些链接随后将改善您网站的权限,并帮助您对交易搜索字词进行排名。这是业力的扭曲数字版本。

了解您的用户流程
这与交易和信息搜索术语特别相关。顶级SEO不仅包括现场优化,内容创建和链接建设。它应该吸引所有营销渠道,包括设计。这一切都很好并且产生了很好的流量,但如果网站没有转换它们,它就算不了什么。

确定您希望用户根据他们在渠道中的位置在您的网站上完成的关键用户流程和操作。他们是信息搜索者吗?该网站需要鼓励他们继续寻找您网站上的信息,或者开始将其从渠道转移到购买决策。

真正了解用户意图和用户流程只会帮助您优化转化率。

在搜索中调整外观
与支持CRO的设计相同,您在搜索中的外观应与用户意图保持一致。这里的两个标准影响因素是您的标题标记和元描述,但也可以实现其他因素,例如模式标记。

例如,如果搜索词是事务性的,请确保元数据是诱人的并使用购买驱动的词汇表。然而,如果搜索词是信息性的,则确保它暗示相应网页上的信息将如何解决搜索者的问题。

使用您的外展技巧
我以为我们在这里谈论内容?是的,总的来说我们是在链接建设中也有机会。有些用户不仅会向Google提供最佳结果,还会向他们提供可用选项列表。如何对措辞进行小的改变可以导致对用户意图的这种改变的常见示例如下:

裁缝伦敦>伦敦最佳裁缝

要么

裁缝伦敦>裁缝伦敦

添加形容词或关键字的复数形式通常会导致列表由Google提供。并非所有结果都是这些列表,但对于那些尚未在最佳结果中的人来说,他们确实提供了机会。

联系这些网站以获得列表 - 我们最近通过为软件平台客户端执行此操作,看到了大幅增加的转化次数。

不要忘记本地搜索
移动搜索与桌面搜索是当今的主流对话,一些统计数据显示移动搜索有75%的可能性被用户采取行动。

考虑到这一点,不要忘记优化您的本地列表,以便通过移动设备使用谷歌扫除所有流量(现在全球超过50%)。

一些有用的工具
无论相应的用户意图如何,关键字研究对于识别有价值的搜索术语至关重要。我们在下面列出了一些选项,希望您已经使用这些工具以及Google的关键字规划器,Moz的关键字资源管理器或您用来查看流量的任何工具。这些工具可以提供推动广告系列的内容提示:

回答公众
使用谁,什么,何时,为什么,样式格式,答案公众将为您提供搜索词列表。使用这些提示创建内容创意。

Keywordtool.io
与回答公众类似,Keywordtool.io将显示搜索量(如果您付费)以及与您的关键字相关的常见问题。

Buzzsumo
Buzzsumo允许您通过社交查看特定主题的最共享内容。不要只依靠喂给你的数据,检查这些主题在现实生活中的受欢迎程度!

Google Autosuggest
使用Google自己的面向用户的功能来了解特定主题的常见问题和搜索字词。开始输入,让Google完成剩下的工作。

通过Search Console获得的展示次数
我们始终警告纯粹使用Search Console和Google Analytics数据作为决策向前推进的基础,纯粹是因为它是被动数据。

不过,您可以查看获得展示次数但可能会获得较低点击率的搜索字词,并相应地调整内容。它可能就像使您的元数据在SERP中更具吸引力一样简单。

马匹的课程
基础理论必须稍微调整,以满足您的特定需求。一些企业可能会专注于冲动购买,其他人被视为比较商品,并将从信息丰富,更长的销售流程中获益更多。这是一个“马匹课程”的场景。

如果你了解你想要通过你的SEO活动,你的用户在购买过程中所采取的旅程,各种相关的搜索者意图并相应地调整你的策略,它将使你处于有利的位置,以增加有机流量,也你的转换率。我们提供搜索引擎优化服务

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