回到主页

美国付费和有机搜索排名前20位

随着大学春假和暑假旅游季节的临近,我们在Searchics公司认为现在是比较谁在付费桌面搜索和有机桌面搜索中的可见性排名的好时机。根据今年前13周的搜索数据,旅行、搜索和娱乐在Google.com上领先于付费搜索广告并不令人意外。

对于有机搜索,人们似乎满足于通过评论、娱乐、新闻甚至一点八卦来窥探他人的生活。Facebook、Instagram和YouTube等信息和社交媒体网站是这类网站中排名前20的。

丧钟为谁鸣响

随着越来越多的消费者和企业使用网络来研究和购买产品,搜索数据揭示了一些影响零售业等关键行业的赤裸裸的事实。在.相似分析2012年,零售网站在付费搜索排行榜上占据主导地位,占据了前20位中的11位。

今年,只有亚马逊(Amazon)、AT&T、谷歌(Google)和J.C.Penney在榜单上。精明的读者将注意到J.C.Penney上个月宣布,它将关闭138家商店,以应对零售业的挑战,而西尔斯则在表示其作为“持续经营企业”的能力时引起了轰动。零售商在付费搜索列表中的主导地位下降之际,消费者越来越多地从手机或个人电脑上订购商品,避免去当地购物中心购物,并挤压零售商利润率。

付费网站

从2012年开始,Zappos、百思买(BestBuy)、eBay、Lowes、Target、HomeDepot、Sears和Nordstrom从榜单上跌了下来。公平地说,这些零售商可能会把他们的营销资金用于其他地方。许多手机应用程序都能很好地从苹果的AppStore和GooglePlay商店下载。零售分析师尤其称赞诺德斯特罗姆迅速采取了坚实的电子商务战略。

随着移动购物变得越来越重要,零售商可能会将付费广告支出转向这一方向。然而,对移动数据的单独分析发现,除了少数例外,移动排名与桌面几乎一致。塔吉特是最大的离群点之一,在手机上排名很好。

另一点:亚马逊(Amazon)在付费桌面搜索方面排名第一,高于2012年的第二位,该网站因摧毁传统的实体零售行业而备受赞誉。这是一个明确的迹象,付费桌面搜索仍然是工具包的一个重要组成部分,即使是行业巨头。

另一个征兆?谷歌本身在付费搜索广告方面排名第十。这家搜索巨头清楚地看到了使用付费搜索吸引商业客户进入其AdSense程序和推广其网页浏览器GoogleChrome的意义。

定义付费能见度

“搜索指标”的每周付费能见度评分是一种衡量领域在付费搜索结果中出现的频率和显着性的指标,其依据是来自数十亿关键词的每周结果的数据。搜索指标用来填充为搜索和社交营销人员提供在线软件的数据库。

搜索指标跟踪每周数以百万计的关键字的付费和有机排名,并根据以下数据计算可见性分数:

  • 域在关键字集中出现在搜索引擎结果页(Serps)中的次数。
  • 它在这些SERP中的突出地位(更高的排名等同于更高的可见度评分)
  • 关键词的竞争力(较高的搜索量等于更高的可见度得分)

为了在这项研究中创建前20名单,Search度量学基于2017年前13周的每周评分,使用了相关领域的平均薪酬和SEO可见度分数。虽然SEO的能见度可以与一个网站的真实流量相关,但重要的是要记住,流量可以来自许多不同的地方在线。因此,SEO可见度只是一个可见性的指标,从一个网站的有机搜索渠道。

什么是热门的付费搜索

激烈竞争的旅游和在线娱乐类别现在占据了付费搜索的主导地位。AT&T在AT&T.com和Directvno.com网站上占据了两个位置,Hulu则试图提高其在Netflix、亚马逊(Amazon)的Prime视频和其他付费流媒体网站上的知名度。迪斯尼的go.com网站也跻身前20名。

五年前,在前20名付费搜索名单中没有旅游网站。今天,有五个网站:Expania.com、kayak.com、cheapoair.com、tripAdvisor.com和booking.com。由于消费者和企业都为购买最好的票价和住宿提供价格,并寻求关于在哪里吃饭、购物和观光的建议,我们相信旅游网站将继续增加功能和独特的内容来吸引搜索者,并将支付可观的费用以获得比竞争对手更高的知名度。

为什么每个人都是有机的

你们中的一些人会记得我们去年检查2015年3月调查从类似的网站上发现,在庞大的全球零售购物行业,谷歌桌面上的有机消费者搜索流量提供了95%的消费者转换,而付费搜索广告只提供了5%。

有机搜索结果是搜索引擎试图将与用户搜索术语相关的列表紧密匹配。非有机搜索,或付费搜索,是指一家公司向搜索引擎提供商支付优先访问权的结果。

现在有机搜索中排名好的诀窍不仅仅是优化关键词,而是优化复杂的搜索引擎算法,这些算法正在为每个查询寻找100%的答案匹配和最新的相关信息。

排名前20位的有机搜索网站主要是内容丰富的网站,如社交网络、出版商、百科全书和字典网站。虽然我们的排名因素研究指出,百科全书/词典网站的吸引力较小,但由于其网站上的排名关键字数量庞大,它们在有机搜索方面仍然具有自然优势。

前20个有机站点

 

有机的结果表明,如果你和你的团队还没有探索一种方法来回应谷歌的知识图,你应该。早在2012年,当我们第一次研究前20个数字的时候,知识图刚刚浮出水面。现在,谷歌通过从各种各样的来源收集语义搜索信息,定期提高其搜索引擎的搜索结果。它也越来越多地向用户提供它认为是对他们的查询最直接的回答。这就是为什么我们看到维基百科(答案)、YouTube(视频)、推特(特朗普的推特上有谁吗?)和Instagram(照片)占据了排名第一的有机结果类别。在今天上市的社交网站中,只有Facebook、Twitter和YouTube在2012年排名第一。

排名第六的亚马逊是排名前20位的少数零售网站之一。另一个是苹果,排在第八位。这两家公司都是在2012年上榜的,这表明了他们的品牌在竞争对手面前的实力。

唐纳德因素?

名单上还有一个有趣的旁注:“纽约时报”(NYTimes.com)加入了赫芬顿邮报(HuffingtonPost.com)的行列,后者经常对特朗普持怀疑态度,成为唯一真正的媒体出版商。

这份排名前20位的有机搜索网站的排名是根据谷歌网站搜索引擎优化(SEO)的可见度评分来制定的。Google.com是衡量一个网站在有机搜索结果中的可见性和突出程度的指标。

Merriam-webster.com和imdb.com也出现在先前的研究中。Reference.com合并在dictionary.com中,dictionary.com现在出现在2017年的研究中。

随着这一年的发展,我们将随时更新这些排名的任何重大变化,并对您最重要的市场进行更多的分析。注:这篇文章包含了一个更新,以纠正谷歌在付费能见度排名第10位。更早的版本错误地将谷歌定位在4位,它的可见性结果用于有机搜索。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的