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从2011年到2018年,谷歌算法的备忘单更新

· seo优化

Google几乎每天都会更改其排名算法。有时我们知道它们,有时我们不了解它们。其中一些仍未引起注意,另一些则将SERP颠倒过来。因此,这个备忘单包含了近年来最重要的算法更新,以及如何优化这些更新的经过验证的建议。

熊猫

这一切都在2011年开始发生变化,当时Google推出了首次Panda算法更新,目的是通过降低低质量内容来提高搜索结果的质量。这就是熊猫标志着谷歌与灰帽SEO战争的开始。长达5年之久,它一直是更广泛的搜索算法的一个独立部分,直到2016年Panda成为谷歌核心算法的一部分。正如Google所说,这样做是因为搜索引擎不再期望对其进行重大更改。

主要焦点
重复的内容
关键字填充
薄的内容
用户生成的垃圾邮件
不相关的内容
最佳实践
关注的第一件事是内部重复的内容。我建议您定期进行现场审核,以确保您的网站上没有重复问题。

外部复制是另一个熊猫触发器。因此,使用Copyscape检查可疑页面是个好主意。但是,有些行业(如拥有众多产品页面的在线商店)根本无法拥有100%的独特内容。如果是这种情况,请尝试发布更多原创内容,并尽可能使您的产品描述更加出色。另一个好的解决方案是让客户利用推荐书,产品评论,评论等进行交谈。

接下来要做的是查找内容稀薄的页面,并用一些新的,原创的和有用的信息填充它们。

对您的网站进行关键字填充审核也是一项必不可少的活动,可以让Panda远离您的网站。因此,请仔细检查标题,元描述标签,正文和H1中的关键字,以确保不会在任何这些页面元素中过度使用关键字。

企鹅

2012年推出的Penguin更新是谷歌打击垃圾邮件的第二步。简而言之,该算法的主要目的是(现在仍然)对其认为操纵的链接进行降级。就像Panda一样,Penguin自2016年起也成为Google核心算法的一部分。因此,它现在可以实时地不断查看您的反向链接配置文件,以确定是否存在任何链接垃圾邮件。

主要焦点
垃圾网站的链接
来自局部不相关网站的链接
付费链接
与过度优化的锚文本链接
最佳实践
这里要做的第一件事就是识别有害链接。值得一提的是,各种软件使用不同的方法和公式来确定某个链接的危害性。幸运的是,SEO SpyGlass的Penalty Risk指标使用与Penguin相同的公式。

在您发现垃圾邮件发件人后,请尝试通过联系链接到您的网站的网站管理员请求删除您个人资料中的垃圾链接。但是,如果您处理大量有害链接或者如果您没有收到网站管理员的回复,那么唯一的选择就是使用Google的Disavow工具拒绝这些链接。

我强烈建议养成习惯的另一件事是监控链接配置文件的增长。事情是,您的链接配置文件中的任何异常高峰都可能是某人在您的网站上发送垃圾邮件的旗手。很可能你不会因为一两个垃圾链接而受到惩罚,但突然涌入的有毒反向链接会让你陷入困境。总的来说,检查所有新获得的链接是最大的优势。

EMD
完全匹配域更新是由Google在2012年推出的,正是它所谓的。此更新背后的目的是针对精确匹配域,这些域也是内容较薄的低质量站点。之所以这样做,是因为在这些日子里,搜索结果将通过购买具有完全匹配关键字短语的域名以及构建具有极薄内容的网站而在搜索结果中飙升。

主要焦点
具有精简内容的完全匹配域
最佳实践
使用完全匹配域没有任何问题。保证您安全的唯一条件是在您的网站上提供高质量的内容。更重要的是,我不建议您完全删除低质量的网页,尝试使用新的原创内容改进现有的网页。

定期运行链接配置文件审核以识别具有低信任信号的垃圾邮件入站链接并对其进行排序也是一个好主意。在那之后,开始建立高质量的链接是正确和合乎逻辑的,因为它们仍然是主要的信任和权威信号。

海盗
您可能还记得有盗版内容的网站在搜索结果中排名靠前的日子,以及盗版曾经遍布互联网。当然,必须停止这一点,谷歌对2012年推出的海盗更新做出反应,目的是惩罚那些存在大量侵犯版权的网站。请注意,更新无法使您的网站从索引中删除,它只能以较低的排名来惩罚它。

主要焦点
侵犯版权
最佳实践
在这里建议并不多。您可以做的最好的事情是在未经版权所有者许可的情况下发布原创内容而不发布他人的内容。

你可能知道,与盗版的战争仍未获胜。因此,如果您注意到您的竞争对手使用盗版内容,那么使用“ 从Google移除内容”工具帮助Google并提交正式请求是公平的。之后,您的请求将由Google的法律团队处理,他们可以对索引的内容或网站进行一些手动调整。

蜂鸟/ RankBrain
从2013年开始,Google已经设定了一个更好地理解搜索意图的课程。因此,它在同一年引入了Hummingbird,然后在2015年引入了RankBrain。这两个更新相互补充,因为它们都用于解释某个查询背后的搜索意图。但是,Hummingbird和RankBrain确实有所不同。

Hummingbird是Google的主要算法更新,用于处理搜索查询(尤其是长的会话短语而非单个关键字)并提供与搜索意图匹配的搜索结果。

而RankBrain是一个机器学习系统,是Hummingbird的补充。根据以前用户行为的历史数据,它可以帮助Google处理和回答不熟悉,独特和原始的查询。

主要焦点
长尾关键词
不熟悉的搜索查询
自然语言
用户体验

如何在不丢失SEO的情况下迁移Web主机
最佳实践
扩展关键字研究是一个好主意,特别注意相关搜索和同义词,以使您的内容多样化。不管您喜不喜欢,但您可以完全依赖Google AdWords的短尾条款的日子已经一去不复返了。

更重要的是,随着搜索引擎处理自然语言的能力越来越强,不自然的措辞,特别是在标题和元描述中可能会成为一个问题。

您还可以借助竞争分析优化内容的相关性和全面性。有很多工具可以提供TF-IDF分析。通过发现大量顶级竞争对手使用的相关术语和概念,它可以提供很多帮助。

除了上述所有因素外,不要忘记改善用户体验至关重要。这是一项双赢的活动,因为您将为您的用户提供更好的体验,并且不会在SERP中排名下降。密切关注Google Analytics中您网页的用户体验指标,尤其是跳出率和会话持续时间。

贝亲/负鼠
Pigeon和Possum都针对本地搜索引擎优化,旨在提高本地搜索结果的质量。2014年推出的Pigeon Update旨在将Google的本地搜索算法与主要搜索算法紧密联系起来。更重要的是,在对搜索结果进行排名时,首先要考虑位置和距离。这为本地目录网站带来了显着的排名提升,并创建了更密切的Google网络搜索和谷歌地图搜索连接。

两年后,当Possum更新发布时,Google开始根据搜索者的实际位置返回更多不同的搜索结果。基本上,您越接近企业的地址,您就越有可能在本地结果中看到它。即使查询的措辞中的微小差异现在也会产生不同的结果。值得一提的是,Possum还以某种方式推动了位于实体城区之外的企业。

主要焦点
在本地搜索结果中显示更具权威性和优化的网站
显示更接近搜索者物理位置的搜索结果
最佳实践
知道适用于传统搜索引擎优化的因素对本地搜索引擎优化开始变得更加重要,本地企业所有者现在需要将精力集中在页面优化上。

要加入Google的本地索引,请务必为您的本地商家创建Google我的商家页面。更重要的是,请关注您的NAP,因为它需要在您的所有本地列表中保持一致。

在相关的本地目录中获得特色也是最重要的。值得一提的是,Pigeon的更新导致了本地目录的显着提升。因此,虽然总是很难在最佳结果中排名,但是您可以更容易地被包含在可能排名很高的业务目录中。

现在,您检查排名的位置会对您收到的结果产生很大影响,因此最好执行地理位置特定的排名跟踪。您只需设置一个自定义位置来检查位置。

弗雷德
谷歌弗雷德是另一个谷歌更新的非官方名称,该更新使得过度激进的货币化网站排名靠前。该算法可以搜索过多的广告,低价值内容以及提供极少用户利益的网站。除了提供收入而不是提供有用信息之外没有其他目的的网站受到的打击最为严重。

主要焦点
积极的货币化
具有误导性或欺骗性的广告
用户体验障碍和问题
移动兼容性差
内容薄
最佳实践
将广告放在您的网站上是完全没问题的,只需考虑缩减数量并考虑其位置,如果它们阻止用户阅读您的内容。通过Google搜索质量评估指南来自我评估您的网站也是一件好事。

像往常一样,继续寻找内容稀薄的网页并修复它们。当然,继续努力改善用户体验。

移动友好更新/移动优先索引
Google的移动友好更新(2015年),也称为Mobilegeddon,旨在确保针对移动设备优化的网页在移动搜索和排名较低的移动设备网页中排名较高。然而,很快就根据他们的移动友好程度来提升或降低网站排名已经不够了。因此,今年谷歌推出了移动优先索引,根据该索引,它开始首先使用智能手机代理索引页面。此外,仅具有桌面版本的网站也已编入索引。

主要焦点
所有网站(均适合移动设备)
最佳实践
如果您对自己的网站是否已迁移到移动优先索引感到好奇,请查看您的Search Console。如果您没有收到通知,则表示您的网站尚未包含在移动优先索引中。此外,请确保您的robots.txt文件不会限制Google bot抓取您的网页。

如果您还没有为移动设备调整网站,现在就可以加入比赛了。您可以选择一些移动网站配置,但Google的推荐是响应式设计。如果您的网站已经适用于移动设备,请运行适合移动设备的测试,看它是否符合Google的目标。

如果您有动态服务或单独的网址,请确保您的移动网站包含与您的桌面网站相同的内容。此外,结构化数据和元数据应该出现在您网站的两个版本上。

有关更多详细信息,请考虑 SMX Munich 2018中有关移动优先索引的其他建议 。

页面速度更新
现在关于今年7月推出的Page Speed Update,它最终使页面速度成为移动设备的排名因素。根据此更新,更快的网站应该在搜索结果中排名更高。鉴于此,我们的团队进行了一项实验,以跟踪更新后页面速度与移动SERP中页面位置之间的相关性。

事实证明,页面的优化得分与其在Google搜索结果中的位置有很强的相关性。更重要的是,优化得分较高的慢速网站没有受到更新的影响。这让我们得出结论,优化正是首先需要改进和完善的。

主要焦点
优化得分较低的网站较慢
最佳实践:
现在有9个因素会影响 Google正式声明的优化得分。因此,在您分析了移动网站的速度并发现(希望不是)其弱点之后,请考虑优化分数改进的这9条规则。

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