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搜索引擎优化服务-谁是2017年有机搜索的“赢家”和“输家”?

搜索引擎优化服务

Searchmetrics将其分析基于一个称为“ SEO可见性” 的独特指标,用于衡量网页在自然搜索中的表现。

这与有机搜索排名不同,但旨在根据“搜索量和排名关键字的位置”(如Searchmetrics FAQ中所述)概述网站在搜索结果中显示的频率 。

使用此指标,Searchmetrics计算网站优化在一年中的SEO可见性的变化,并通过可见性的绝对变化对前100名赢家和输家进行排序。

去年,我们在2016年检查了有机搜索的赢家和输家,并得出结论,社交媒体和购物是整体“赢家”,而在线百科全书,参考网站和歌词网站都输了。

今年的结果如何与去年相比,我们可以从突出的趋势中学到什么?

百科全书和词典重新登上榜首
在令人惊讶的2016年财富逆转中,在线百科全书和词典是2017年最大的“赢家”之一。

百科全书占整个行业赢家总数的9%,其中像britannica.com,thesaurus.com和collinsdictionary.com这样的网站在SEO可见度方面享有三位数的百分比增长。在绝对SEO可见度中获得排名前五的域名中,有四个是字典或百科全书网站:Merriam Webster,Wikia,Dictionary.com和Wiktionary。

与去年相比,这是一个巨大的变化,当时社交网站占据了前五名; 在去年的前五名“获胜者”中,只有YouTube仍处于领先地位,从第四位上升至第一位。

Searchmetrics将这一神奇的财富变化归功于2017年6月的算法更新,称为“ 字典更新 ”。自今年年初以来,字典网站的知名度逐渐提高,但在6月25 日至7 月16 日的三周内,他们看到了更显着的上升趋势:

Searchmetrics指出,字典网址特别改善了用户意图模糊的短尾关键字排名 - 这表明Google可能会检查搜索这些字词的用户是否在寻找定义。

我推测谷歌也可以推广基于事实的参考网站,作为其打击虚假新闻和可疑搜索结果的持续努力的一部分 - 但这纯粹是我的猜测。

维基百科也没有证实这一趋势,随着更多知识图集合出现在其顶级关键词中,其继续看到其SEO推广可见性下降,允许用户从维基百科中查看关键信息,而无需点击进入该网站 - 并可能阻止这些维基百科中的页面排名。

失败者在移动设备上输了更多

Searchmetrics的研究结果中突出的一个非常有趣的趋势是,2017年失去的域名在移动设备上的下降幅度甚至超过了台式机。

从今年开始,具有大致相同的桌面和移动可见性的域名在今年结束时,其移动可见性远低于桌面。例如,截至2017年底,TV.com的移动可见度比其桌面能见度低41%,而perezhilton.com的移动可见性比台式机低42%,而allmusic.com则低43%。

如果不在谷歌搜索索引的幕后,很难确切知道原因是什么。TV.com明显无法通过谷歌的移动友好测试,但perezhilton.com和allmusic.com都通过了。由于Searchmetrics正在衡量有机搜索可见性,因此这些下降可能不是由于较低的SERP排名,而是由于网站没有出现在移动设备上的尽可能多的搜索查询。

毫不奇怪的是,在2017年,我们开始发现搜索在移动设备上的行为方式与其在桌面上的行为方式之间存在更大的差异。回到8月份,我们查看了BrightEdge研究的结果,该研究发现,与桌面相比,79%的关键字在移动搜索中的排名不同。

当时,我们推测这是由于谷歌试图为即将推出的移动优先指数做准备。仅仅两个月后,谷歌的Gary Illyes 在SMX East宣布,移动优先指数实际上已经开始推出,尽管速度非常慢。

2017年是我们真正开始看到谷歌上的移动搜索与桌面不同的一年,并且在2018年我们已经确认了即将在7月对谷歌的移动算法进行的重大改变,之后页面速度将正式成为排名因素在移动。因此,在2018年,移动和桌面搜索结果将继续分化,这似乎是一个非常安全的预测。

这么久,社交媒体?

可能是2016年至2017年间最为奇怪的财富变化可能是社交媒体网站,这些网站是2016年最大赢家和2017年最大输家之一。

视觉社交网络Pinterest在2016年绝对搜索能见度方面成为第二大“赢家”,2017年可见度损失率为23%。同样,讨论论坛Reddit在2017年的可见度下降了54%。2016年第 8 大“赢家”。

Tumblr和Myspace也经历了重大损失,虽然Facebook和Twitter(分别在2016年排名第3和第6)不是2017年Searchmetrics强调的“输家”,但他们也没有出现在“赢家”名单中。

很难确切说明为什么会这样。在去年的研究中,Searchmetrics将Pinterest在可视性方面的巨大收益归功于其“应用深度学习技术”来理解用户意图,“从而在网上产生更多的忠诚度和粘性”。Pinterest是否放慢了在这方面的进展,或者谷歌指数的其他变化是否导致其可见性受损,目前还不得而知。

与此同时,Reddit似乎遭受了谷歌“Phantom V”更新的影响,其可见度在2017年初大幅下降。其移动能见度在2017年尤其低,Searchmetrics暂时将其归因于技术问题。其网站的移动版本。

可能是2017年社交媒体网站遭受的可见性损失可能是由于情况不同而不是更广泛趋势的一部分,但这仍然是一个有趣的巧合。

我们可以从2017年的“赢家”和“输家”中学到什么?

2017年网站推广遭遇的许多财富变化都是Google特定更新的结果。Phantom V于2月中旬在SERP中被发现,并且在许多品牌的领域上下徘徊。之后不久,谷歌弗雷德受到影响,影响广告网站的内容质量低,链接资料不佳。

另一个重要变化是2017年10月的用户本地化更新,其中Google开始根据用户的实际位置显示搜索结果,而不管他们可能使用的顶级域名(.com,.co.uk,.fr)搜索 - 本地SEO的一个重大发展。

然而,除了个人更新之外,我们可以从2017年的赢家和输家报告中获取一些关键点:

  • 高质量的内容继续成为王者,以及完美服务于用户意图的内容。
  • 品牌继续很好地针对特定的内容利基 - 例如,来自90年代后期的旧内容网络About.com。它最近重新推出了“Dotdash”,这是一个涵盖六个不同利基垂直市场的伞形品牌 - 其中一些已经在搜索方面取得了很大进展。
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