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重温2017年德梅克斯:从数字转换到人工智能

13日TH和14TH2017年9月科恩马塞(科隆世博会)在德国再次举办了数字营销博览会(Dmexo)。我们在现场收集了一些世博会的氛围,并汇编了一些在科隆的数字行业专家的意见和意见摘要。大家的共识是:数字营销正在迅速变化,变得越来越多样化-不仅在机会方面,而且在实施方法方面。虽然有些人只是向数字转变迈出了第一步,但另一些人已经进入了人工智能领域。

免费门票的取消从一开始就很明显:早上入住时排队的时间缩短了,展览厅也没有往年那么满了。然而(或许正是出于这个原因),仍然有40 000多名游客,还有许多机会与专家游客进行有趣的交流。

我们对2017年德梅克斯的看法

从我们作为参展商的角度来看,我们几乎不能抱怨。我们能够像往年一样欢迎更多的游客来到我们的展台,我们可以通过搜索度量内容体验的最新创新SEO套件在享受美味(无酒精)鸡尾酒的同时在海滩上搜寻诺瓦特里尼.

我们要感谢大家的伟大对话和令人敬畏的反馈!我们明年一定会再来的!

问专家:2017年的热门话题是什么?

对于今年没能达到dmexo的人,我们询问了一些专家,他们认为哪些是趋势,2017年他们在哪里看到了数字营销的热潮。

塞皮塔·安萨里,创始人猫座

“现代营销以目标受众为中心,在很大程度上是由数据驱动的-这意味着我试图使用数据来找出我的目标受众是谁,以及我可以使用哪些沟通工具来联系他们。”您可以在这里看到(在dmexo),主题包括DMP(数据管理平台)和DSP(需求方平台),但也包括内容和搜索。采用一种共生、全面的方式变得极为重要;许多公司中存在的孤立的筒仓必须被打破,才能进行真正现代的数字营销。“

Britta-Kristin B hle,团队领导入境需求生成,托管商店

他说:“今年的主题肯定是人工智能,并已在这里多次讨论。是那些提供基于人工智能的解决方案的公司在他们的展台上看到了最多的流量。现在重要的是确保这种技术进步所提供的机会不只是提供给大企业。其他关注的主题包括营销自动化、个性化和影响力营销。“

菲奥恩·基恩茨勒, 苏西多

“除了人工智能(AI),AR(增强现实)绝对值得一提-我认为AR比VR(虚拟现实)有更大的潜力。我不是这些愤世嫉俗的人之一,他们说他们已经听够了。看到数字经济正在以越来越快的速度转变是令人兴奋的,因为如果说现代营销最需要什么,那就是灵活性。

内容营销也已成为一个固定的话题。不管谁仍然认为内容营销是一种没有明显成就的时尚,也还没有获得搜索指标、SEO套件和内容体验的许可。“

瑞亚·摩尔高级SEO顾问,多火

他说:“展览馆一向是参展商和参观者见面的好去处。因为今年没有免费门票,所以感觉不像过去那么满了,但我认为这对看台上的讨论质量有很大的积极影响。dmexo似乎在国际上也越来越出名。尽管我最初对这些年后改用有偿录用的决定持怀疑态度,但它最终帮助dmexo提高到了一个新的水平。我很惊喜!

今年的热门话题是:人工智能、机器学习和大数据生态系统。这看起来可能有点简单,但其中一个热门词也是“数字转型”(DigitalTransform)。许多公司错过了数字转型的机会,现在(仍在缓慢)开始迎头赶上。尽管这听起来很简单,对在线营销人员来说也是显而易见的,但数字转型似乎仍然是-或者再次成为-我们行业的热门话题之一。“

罗伯特·韦勒,博客作者,图申

“重要的是要明白,营销只是促进公司内部价值创造的许多因素之一。对我来说,这意味着现代营销是高度整合的-关于与公司其他部门的合作,以及与客户的密切(数字)关系。

人工智能绝对是一个很大的话题,即使很多参与其中的人似乎只是在赶时髦,而不是真正贡献他们自己的附加值。我也感觉到一种完全相反的需要:人性。移情。对话。营销人员很容易受到趋势的影响,有时往往会忘记真正重要的是什么。“

玛迪塔·魏斯,客户成功倡导者,套间

“我不太喜欢活动前对定价结构的改变。尽管最终,门票价格的引入意味着在交易会上的谈判通常是更高的质量。

对我来说,现代营销的特点是它的多样性-在营销组合中使用跨媒体连接。而且,根据目标市场的不同,我们认为沟通应该经常集中在社交媒体上。“

你认为定义数字营销未来的主题是什么?

在世博会期间,我们还向Twitter社区征求了他们的意见-结果非常相似。人工智能和机器学习,以及现代的、数据驱动的内容营销,都是访问者非常兴奋的话题。

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