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证明2017年没有针对响应式网站的排名提升

让我们把移动配置辩论放到一边。

对于那些没有密切关注的人,有关移动设计选项的行业讨论涉及是否更好地使用响应式网页设计,自适应设计或单独的URL 来实现更好的搜索排名。

因为响应式网页设计是谷歌的首选,许多SEO认为它始终是SEO的最佳选择。我在 很多 场合质疑这个假设,但是,对于许多人来说,问题依然存在。

谷歌已经表示,响应式网站没有特别的排名提升,但他解释说,响应是他们的偏好,因为它对每个人来说都更容易。我们相信他们吗?让我们来检验一下假设,即响应式网站没有特殊的排名提升。

如果有一个特殊的排名提升,我建议我们会看到以下内容:

当我们查看从Google搜索获得最有机流量的网站时,他们中的大多数都会做出回应。
大多数网站都会在2017年做出回应,因此拥有大量Google搜索流量的网站的响应率可能会高于整体网站的百分比。
从搜索获得最多流量的网站将具有更高百分比的响应式网站,而不是单独的网址或自适应网站。
根据SEMRush的说法,为了测试这一点,我查看了排名前100位的网站 - 来自Google的移动搜索流量最多的网站。

减去色情网站后,我有一个94个网站的列表。我使用Screaming Frog抓取这些网站,用户代理设置为Googlebot智能手机,以查看哪些网站重定向到单独的网址,其余我手动访问以查看它们是自适应还是响应。

这个假设失败了。上述三点并不成立。如果谷歌没有告诉我们的响应式网站的排名提升,来自顶级网站的数据表明它非常小,不会覆盖其他信号。

当涉及流量最多的前100个网站时,响应是最常见的移动配置策略,占54%:

接下来是28%的自适应网站和17%的单独网址。前94个网站中没有一个是移动不友好的 - 都使用了这三个选项中的一个。

这满足了第一点,但是,它本身并不能证明响应性排名提升。

要做到这一点,顶级网站的百分比 - 以整体有机流量衡量 - 必须具有比所有网站更高的响应网站百分比。我们知道,基于Appticles在Smashing Magazine上发表的一项研究,所有响应网站的百分比为52.11%。因此,SEMRush 100中响应式站点的百分比更高,但仅为2.06%。

对于单独的URL,故事是相同的,SEMRush 100样本中出现的单独URL的站点比在所有站点的样本中多出1%。这些差异中的任何一个都没有统计学意义。

当我们查看图表中的主要差异时,我们还必须查看没有移动配置的自适应站点和站点。如果有的话,这张图表表明:

移动配置在排名上有所不同,因为SEMRush样本(零)中的非移动友好站点的百分比远低于整体样本,并且
自适应网站可以有一个排名提升,因为在顶级网站样本中,它们比整个网站的样本中有更多。
然而,更有可能的是,前100个网站的样本中有更多的自适应网站,因为自适应设计只能通过大量资源来实现 - 而且世界顶级网站可能比普通博客拥有更多的资源或本地商业网站。

最重要的是,这里没有任何迹象表明响应式网站在搜索引擎优化方面比使用谷歌其他两种支持的移动配置的网站更成功。

当我们查看列表中的最后一个标准时,我们也看不到响应性排名提升。列表中的顶级站点Wikipedia使用单独的URL。

Facebook,2号网站,YouTube,3号网站和4号网站imdb.com也是如此。列表中的下两个站点,亚马逊和谷歌,都是自适应的。排名前十的网站只有一个响应,这就是Facebook的域名fb.com。

由于列表中最大的站点没有响应,我们发现单独的URL,而不是响应式站点,获得的搜索流量最多(根据SEMRush的估计)。与响应相比,使用单独URL策略的列表中的站点较少,但这些站点的自然搜索流量是列表中响应站点的2倍以上:

所以,让我们停止开玩笑吧。如果你是一个搜索引擎优化,你建议响应网页设计给你的客户或你的公司,这是伟大的。推荐它有很多充分的理由,但其中一个原因并不是它可以帮助您进行自然搜索结果(除了所有移动网站都能获得的适合移动设备的排名提升)。

如果您有充分的理由让自己的网站具有自适应性,或者使用单独的网址,请遵循Google的指南,您也可以在搜索方面做得很好 - 维基百科,Facebook,Google,亚马逊和IMDB已经知道了。

谷歌可能会说他们的偏好是响应性的,但数据显示自适应网站和单独的网址通常比搜索中的响应网站更好。

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