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给现代市场的备忘录:塑造2018年的五个内容趋势

每一年都会给内容营销者带来新的挑战。就在你认为你已经建立了一个坚实的内容战略时,谷歌调整了它的搜索引擎,其他科技公司做出了反击,而新的营销创新让你的最佳意图化为乌有。不要指望2018年会有所不同。在我们新的搜索指标博客系列的第一集中,给现代市场的备忘录,我们来看一看关键技术和主题,这些技术和主题将塑造全年的赢家和输家。

视频:小屏幕上的大动作

视频分享网站YouTube和Vimeo已经存在了十多年,为业余和专业的视频摄影师提供了全球观众。从那以后,这些平台爆发了,迫使营销人员提高他们的内容游戏。现在,这不仅仅是针对广告商和生产商-任何一家值得其估值的公司都在制作视频内容。

为什么?根据思科的一份报告,到2021年,视频将占互联网流量的82%。这意味着如果你现在没有在你的内容中使用视频,你已经落后了。如果你在facebook上滚动,一段关于自动播放的视频更有可能吸引你的注意力,而不是一个引人入胜的标题。加入Facebook,谷歌将发射本月Chrome浏览器上的视频自动播放。这可能会使营销人员更难看到传统媒体和SEO活动的影响。

虽然通过互联网进行视频和视频交流并不是什么新鲜事,但它却激发了新的视频内容创新。十年前,谷歌推出了视频聊天,但直到2015年8月,Dwayne的“岩石”约翰逊(The Rock Johnson)才推出了第一次Facebook直播活动。从那以后,营销者和出版商一直在使用Facebook和Instagram Live来提高社会知名度。LinkedIn在7月份推出了本地视频,而2017年,电视台使用它来补充直播的次数有所增加。

Facebook报告称,用户观看Facebook Live视频的时间是常规视频的三倍,这证实了“纽约杂志”和“利维斯特拉姆”的一项研究,该研究发现,82%的用户更喜欢实时视频而不是社交帖子。这篇文章还发现,80%的受访者宁愿看现场视频,也不愿在谈到品牌内容时阅读博客。

结局2018年的现场视频只会变得更好-你可以期待看到更多经过深思熟虑、制作良好的本土视频。

虚拟现实:你现在能看到吗?

虚拟现实/增强现实进入内容营销领域只是一个时间问题。一些博物馆,包括华盛顿的史密森尼博物馆,让你通过虚拟现实体验艺术。附带的移动应用程序帮助人们参观画廊-但史密森学会开发了它的虚拟现实程序,即使不使用VR耳机的人也可以使用该应用程序。

谷歌也坚定地参与了这场游戏。2017年,这家搜索巨头推出了“远征”计划,与教育工作者合作使用增强现实技术作为教学工具。苹果首席执行官蒂姆·库克也已说他非常相信增强现实技术是一种改变世界的技术。

当然,有很多怀疑论者认为AR和VR工具的价格都很高(苹果的增强现实支持iPhoneX零售价为1000美元,Oculus Rift售价为400美元),但Facebook和其他科技巨头正努力降低这类设备的成本,以满足大众市场的消费需求。此外,市面上也有一些非品牌耳机,售价仅为15美元。

声音变成不和谐的声音

越来越多的家庭配备了语音激活设备,越来越多的内容通过这些设备提供音频,而不是我们电脑屏幕上常见的视觉传输。虽然内容作者已经接受了阅读用户问题的培训,因为我们可能会听到这些问题,但作者可能很快就不得不回答问题,因为人们可能会说这些问题是为了适应GoogleHome和Amazon的Echo。

SEO专家Bartosz Góralewicz在之前的一篇文章中说,像亚马逊的Echo和GoogleHome这样的设备正在创建一个新的搜索引擎优化和营销渠道,需要更多的研究来了解它们对搜索的影响。搜索指标职位.

撇开搜索不谈,一些出版商已经把他们的脚趾头伸进了声音激活的水域,以加强他们的营销努力。2017年9月的“Vogue”杂志合作伙伴谷歌将向谷歌家庭设备提供特殊内容,以补充对詹妮弗·劳伦斯、奥普拉·温弗瑞、瑟琳娜·威廉姆斯和妮可·基德曼的名人采访。用户可以在谷歌主页上询问“助手”有关名人的问题,该设备还可以从面试官那里返回答案,其中包括那些没有被打印出来的信息和在线文章。

结局:随着出版商对这些新设备越来越满意,期望看到多样化的内容和高度适应性的搜索策略。

视频:Instagram故事与Snapchat

用户创建自己的内容和共享内容的新方式似乎没有尽头。营销者也可以这样做,其方式不像传统广告那样具有侵扰性。

以Instagram的故事为例。由Facebook推出,与Snapchat竞争千禧一代的注意力,GoPro、通用电气(GeneralElectric)和美国宇航局(NASA)等品牌正在创造“故事”,希望能吸引潜在客户的眼球。

美国宇航局用故事来想象和解释2017年的一些主要飓风,在故事的最后一个画面中,它用滑动来呼吁采取行动,把用户吸引到自己的网站上。

这些数字表明,在社会营销方面存在着巨大的潜在市场。据Instagram报道,25岁以下的用户每天在Instagram上花费超过半个小时,25岁以上的用户每天使用Instagram的时间约为24分钟。对于企业来说,Instagram还声称,五分之一的有机故事得到了直接的信息。与此同时,Snapchat正在努力取悦营销人员。在RBC Capital和Ad Age进行的一系列研究中,Snapchat与Twitter、Facebook、LinkedIn、谷歌(Google)、YouTube和雅虎相比,只比AOL表现得更好。

结局:虽然你可能需要投资于更多的人才来创造吸引人的视觉效果来激发好奇心和参与,但你仍然在绕过传统广告的费用,直接与你所瞄准的市场沟通。

音量:越少越好?

“假新闻”的想法似乎影响了用户消费内容的方式。随着互联网用户对阅读内容更加谨慎,2018年可能会缩减你正在制作的内容数量,并投入更多精力创建内容以建立信任。

每天都有数以百万计的博客帖子被创建出来,这使得它越来越难以消除所有的噪音。这并不意味着您应该停止创建内容。相反,内容创建者将专注于发布高质量的内容,这些内容是高度关注和高度分割的。

结局:它仍然是顶级的漏斗营销,但创造目标明确的内容可能会帮助你填补内容空白,因为内容丰富的新技术正在吞噬那些阅读传统内容的观众。

登上创新列车

这些只是内容营销人员必须在2018年适应的创新之一。这将是令人兴奋的一年-在许多媒体中有许多工作要做,以使你的品牌脱颖而出。

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