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网络推广-2018年锚文本优化的最佳实践

网络推广

锚文本是“解锁”每个链接潜力的重要元素 - 在某种程度上谷歌不得不在2012年推出其首个企鹅版更新,从而将切实可靠的锚文本过度优化方法排除在外。

在过去的五年中,锚文本优化的最佳实践已经有了很大的发展。现在是时候了解锚文本最佳实践如何让您在2018年充分利用链接。

锚文本和谷歌企鹅
2012年4月Penguin 1.0的发布震动了SERP,影响了英语,德语,中文,阿拉伯语和其他流行语言的所有搜索查询的3%左右。从那时起,至少有五个主要的谷歌企鹅版更新:

企鹅1.1 - 2012年5月
企鹅1.2 - 2012年10月
企鹅2.0 - 2013年5月
企鹅2.1 - 2013年10月
企鹅3.0 - 2014年10月
企鹅4.0 - 2016年9月
由于谷歌定期发布其企鹅版本,一些搜索引擎优化专业人士和网络营销人员利用这些差距,推出了带有灰帽锚文本实践的SERP(例如有针对性的锚文本,低质量的链接构建),然后因为这样做而受到惩罚。

当谈到锚文本和谷歌企鹅更新之间的关系时,经验法则很简单:遵循谷歌的指导方针,避免尝试使用过于激进的锚文本实践破解系统。谷歌迟早会提出新的更新,这将对SERP产生负面影响。

主要锚文本类别
在提供关于锚文本优化的具体技巧之前,让我们回顾一下锚文本的主要类别:

品牌 - 您的品牌名称及其上的链接(例如搜索引擎观察)
裸网址 - 您网站的网址及其指向的链接(例如https://searchenginewatch.com/)
网站名称 - 您网站的网址,锚文字写为“YourWebsite.com”(例如searchenginewatch.com)
页面/博客帖子标题 - 一个页面的标题锚文本及其上的链接(例如,如何为2018年的SEO提供未来证明)
完全匹配关键字 - 带有链接的目标关键字(例如企业家提示)
部分匹配关键字 - 有针对性的关键字加上一些带有链接的其他文本(例如企业家的初学者提示,企业家指南)
LSI关键字 - 与目标关键字相关的关键字锚文本(例如企业家精神提示,企业家业务提示,创业企业成功案例)
无文字 - 带有链接的图像
通用(例如,点击此链接,了解更多,请查看)
锚文本优化的最佳实践
保持自然......多才多艺
据谷歌称,任何网站优化的每个部分,包括链接及其相关的锚文本,都需要为用户提供真正的价值。链接必须只放在用户希望看到它们的位置,这样他们就可以了解对他们有价值的东西。

随着Google的算法每年变得越来越智能,您应该避免在网站的锚文本云中使用多个重复和基于关键字的锚点。如果不这样做肯定会导致处罚。

引用Neil Patel的话

“我喜欢建立自然链接,因为这就是谷歌想要的。你不可能比那些花费工作日的工程师更聪明,使算法更智能。因此,请远离谷歌的雷达,专注于高质量的内容,避免对谷歌和其他搜索引擎造成惩罚。“

当然,您需要链接到高质量的相关页面,并拒绝来自低质量,不相关的网页的所有链接。从具有高域权限,页面权限和信任流的站点获取链接也是必须的。

避免过度优化
谷歌并不欣赏过于丰富的锚文本。垃圾邮件,基于关键字的锚文本云对谷歌来说是一个大红旗。它表明使用反向链接进行钝操作,这显然会导致惩罚。

相反,尝试通过以正确的比例在您的入站链接中传播它来保持您的锚文本自然(更多关于此信息)。例如,不要在每个客座帖子中放置“软件开发公司”,而是尝试使用“开发软件的公司”或“最可靠的软件开发公司”等。

保持锚与内容相关
随着时间的推移,谷歌只会改进其算法,负责了解网页内容的实际含义。自2015年以来,它一直在测试DeepMind,这是一种自然语言处理技术,可以像人类一样学习人工智能。

如果Google知道具体网页上的内容,那么确定特定的锚文本或链接是否与网页内容相关时不会有任何问题。

如果您在自己的网站上放置了带有无关锚文本的内部链接,则可能会损害您的搜索排名。对于具有无关锚文本的反向链接,情况属实。

谷歌痴迷于改善用户体验。它尽力以最方便的方式提供相关内容。很明显,背后有非相关链接的非相关主页会将用户引向不相关的内容,而谷歌并不欣赏这些内容。

参与相关的访客博客
锚文本的相关性是成功的,具有成本效益的客户博客活动或关于此问题的任何健康锚文本云的关键因素之一。

它归结为:如果您是客户发布,旨在推高您的“数字营销技巧”关键字,请将链接放置到包含有关数字营销,精确匹配,部分匹配和LSI的信息的页面(潜在语义索引)以讨论主题为特色的关键词。显然,您的“数字营销技巧”锚文本以及相关链接不应放在与数字营销无关的网站上。

注意:尽力在您的客座帖子中使用LSI和部分匹配锚点。通过这种方式,您将获得更自然的锚文本云并满足Google神。

避免链接和链接到垃圾网站
虽然这一部分的第一部分是自我描述的(您不应该从低质量的网站建立链接),但Google并不常常关注您链接到的网站。实际上,自从谷歌Hummingbird更新发布以来,这种类型的共同引用可以在计算网站的SERP位置方面发挥关键作用。

检查您的出站链接,确保您避开低质量的网站。即使您可以通过几个互惠链接获得报酬或奖励,但链接到有毒网站有可能破坏您网站的权威和长期排名。

以正确的比例分配锚
虽然“正确的比例”部分总是争论不休,但你应该:无可争辩的是:

避免使用完全匹配和部分匹配关键字填充锚文本云
依靠品牌和网站名称锚文本(因为谷歌和其他搜索引擎允许)
稀疏使用页面标题/博客帖子标题锚文本(搜索引擎杂志的亚当怀特声称这是SEO的单个最佳锚文本)
那么,正确的比例是多少

虽然安全的答案是“它取决于”,但确实存在一些建议。根据至少几个锚文本案例研究,黄金公式是:

50% - 品牌锚文本
15% - WebsiteName.com
10-20% - 裸网址
10-15% - 页面标题/博客帖子标题
1-5% - 通用锚文本
1-5% - 完全匹配和部分匹配关键字

其他
但是,请再次确保您对您的利基和竞争对手进行全面分析。您的首要任务是对位于顶部的网站seo的锚文本云进行逆向工程,然后才能开始调整您网站的锚文本云。

将重点放在深层页面上
初学者搜索引擎优化专业人员最常犯的错误之一就是将他们构建的锚点集中在顶级页面上,主要是将链接放置在主页,登录页面甚至具体的产品页面上。

纯粹围绕这些浅页构建的锚文本云对Google和其他搜索引擎来说并不自然,仅仅因为人们不会以这种方式自然地放置链接。作为一项规则,他们链接到博客帖子等值得分享的内容。

你应该做的是将你的锚点集中在相关的深层页面上。您不仅可以创建自然,多功能的锚文本云,还可以让访问者导航到顶级页面。

将锚点放置在用户最关注的位置
这更像是一种心理学类型的提示。

由于用户经常不阅读而不是浏览页面,因此页面的前几段,其标题,副标题和图像成为焦点 - 人们在那里更加关注。因此,将锚文本放在页面的这些“热门”部分旁边是有意义的,以便提高点击率和参与度。

不过,不要过分沉迷于这个。如果用户发现具体的锚文本具有描述性且具有潜在价值,他们将点击该链接以某种方式检查内部的内容。

结论
锚文本优化实践随着时间的推移而发展。由于大多数都根据Penguin更新进行调整,因此请密切关注保持您的锚文本云的自然和多样性,这是Google的第一个兴趣点。

“有机”锚文本分布受目标利基的平均影响,特别是对于您的竞争对手的网站,起着巨大的作用,但要记住低质量的链接。如果您的锚文本符合要求,请对传入的链接进行全面审核以筛选出来并拒绝来自不值得信任的非相关网站的链接。

总而言之,您需要以某种方式保持在Google的右侧。具体来说,不要尝试游戏系统 - 从长远来看它不会起作用。相反,请确保您的锚文本是自然的(避免过度优化,使用相关的锚点,不要链接到低质量的网站),并偶尔使用关键字丰富的链接来帮助您排名。

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