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本地搜索排名因素2018:今日本地,关键要点和未来

· seo优化

在过去的一年里,本地搜索引擎优化已经以惊人且接近恒定的变化速度运行。从新的Google My Business功能的爆炸式增长到对评论重要性的日益强调,要跟上这一点几乎是太多了。在今天的白板周五,我们欢迎我们的朋友Darren Shaw解释当地的情况,从2018年的本地搜索排名因素调查中深入了解关键要点,并根据当地的SEO专家提供我们对未来的一瞥。

视频转录
你好,莫兹粉丝。我是来自Whitespark的 Darren Shaw ,今天我想跟你谈谈当地的搜索排名因素。所以这是David Mihm过去10年来的一项调查。去年,我接管了它,这是对当地顶尖搜索从业者的调查,其中大约有40人。他们都贡献了他们的答案,我汇总了数据,并说出了什么推动了本地搜索。所以这就是当地搜索从业者的意见,我会为你分解一下。

今天本地搜索
所以这些都是今年调查的结果。我们的Google My Business因素约为25%。这是馅饼中最大的一块。我们的评论因素为15%,链接为16%,页面因素为14%,行为为10%,引用率为11%,个性化和社交为6%和3%。因此,基于参与调查的人的意见,这基本上是当今本地搜索算法的构成。

今年的重大事件是Google My Business。谷歌我的业务因素与去年相比有所上升,谷歌我的业务信号增长了32%。我会在外卖中再谈一点。审查信号也在增加,因此今年更多地强调从业者的评论。引用信号再次下降,这是有道理的。由于种种原因,我认为它们继续下降。它们曾经是本地搜索的首选因素。你刚刚建立了尽可能多的引用。现在,本地搜索算法变得更加复杂,而且它还有更多的东西被所有其他因素所稀释。此外,它曾经是一个真正的竞争差异制造商。现在不是,因为每个人都得到了引用。他们现在被认为是桌上赌注。通过看到这里的下降,这并不意味着你应该停止这样做。他们不是以前的竞争差异制造者。您仍然需要在所有重要网站上列出。

关键要点
好的,让我们谈谈关键的要点。

1. Google我的商家
今年的真实故事是Google My Business,Google My Business,Google My Business。评论中的每个人都在谈论他们通过投资Google已经添加的许多新功能所看到的好处。

Google最近增加了大量新功能 - 服务,说明,Google帖子,Google问答。Google My Business现在有大量内容可以让您使用大量额外数据填充Google我的商家。所以这是一个很大的问题。

✓利用Google Posts
大家都在谈论Google Posts,他们是如何看待Google Posts推动排名的。那里有几件事。一个是您在Google帖子中提供Google的语义内容肯定有助于Google将这些关键字与您的业务相关联。与Google Posts的合作也可能推动排名上升,也许只是一个活跃的商业用户继续发布内容并登录到您的帐户,这也有助于提升您的业务实体并提高您的排名。所以,如果你不在Google Posts上,请立即加入。

如果您搜索您的类别,您会看到很多企业没有这样做。所以它现在也是一个很有竞争力的差异制造者。

✓为您的Google问答提供种子
谷歌问答,很多企业甚至都不知道这存在。现在有一个问答部分。您的客户经常会提出问题,而不是您的回答。因此,您可以进入并确保您回答问题,并根据自己的问题为Q&A提供支持,这对您来说很有价值。所以添加你自己的所有内容。如果您的网站上有常见问题部分,请将该内容投放到Google问答中。所以现在你要向谷歌提供更多内容。

✓发布照片和视频
照片和视频,不断发布照片和视频,甚至可能鼓励您的客户这样做。所有这些活动都很有帮助。很多人不知道您现在可以将视频发布到Google我的商家。如果您有任何适合您业务的视频,请继续。

✓填写每个领域
Google我的商家中有很多新字段。如果您在几年内没有编辑过您的商家信息,那么您可以填充更多内容,并向Google提供有关您商家的更多数据。所有这些都真正导致了参与。所有这些额外的互动信号表明你现在正在为谷歌提供信息,不再是从事与您的商家信息相关的商家所有者以及添加内容和用户,而是给他们更多的东西来查看,点击并详述您的商家信息更长的时间,所有这些都有助于你的排名。

2.评论
✓获取更多Google评论
在本地搜索中,评论的重要性不断提高,因此,显然会获得更多Google评论。它曾经是一个有竞争力的差异制造者。它变得越来越赌注,因为每个人似乎都有很多评论。因此,您一定要确保在竞赛中与竞争对手进行竞争,并提供大量高质量的评论。

✓评论中的关键字
在评论中获取关键字,而不仅仅是要求进行评论,要求您的客户提及他们提供的服务或其他任何内容,以便您可以在评论中获取这些关键字。

✓回复评论(用户现在收到通知!)
回应评论。Google最近开始通知用户,如果所有者已回复您,您将收到一封电子邮件。所以这一切都非常好,而那些回复,这是谷歌的另一个信号,你是一个从事业务的人。

✓超越Google我的商家以获得评论
多样化。不要只关注Google我的商家。查看您所在行业中其他重要评论网站的网站。如果您只是寻找自己的公司名称和评论,就可以找到它们,如果您在Google中搜索,那么您将会看到Google所说的网站对您的特定业务非常重要。

您还可以找到竞争对手正在评论的网站。然后,如果你只是像关键词加上城市一样进行搜索,比如“律师+丹佛”,你可能会发现对你的行业很重要的网站,你应该被列入。因此,请查看您的几个关键字,确保您在更多网站上获得评论,而不仅仅是Google。

3.链接
然后链接,当然,链接继续驱动本地搜索。评论中的很多人都谈到了一些本地链接是如何真正有价值的。这是一个极具竞争力的差异制造者,因为很多企业除了引用之外没有任何其他链接。所以当你得到其中的一些时,它确实会产生影响。

✓来自当地的工业网站和赞助商
他们真正谈论的是关注本地特定网站和行业特定网站。所以你可以从赞助中获得很多。他们是一种首选策略。如果你搜索冠名赞助商和城市名称,你会发现很多网站列出了他们的赞助商,这些都是你所在城市的机会,你也可以赞助这个活动或那个组织并获得一个链接。

未来!
行。所以我在调查中也问过:你认为谷歌将来会在哪里发展? 我们收到了很多很棒的回复,我试着在这里总结一下这三个主题。

1.让用户留在Google上
这是一个非常大的问题。Google不希望将其用户发送到您的网站以获得答案。Google希望在Google上获得正确答案,这样他们就无需点击。这是零点击搜索结果。所以你看Rand Randkin谈论这个。这已经在当地发生了很长一段时间,并且谷歌一直在增加所有这些新功能。他们希望拥有所有数据,以便他们不必发送用户在其他地方找到它。那意味着将来可以减少您网站的流量。

因此,Mike Blumenthal和David Mihm也将Google视为您的新主页,这个概念就像品牌搜索一样。

您的品牌搜索是什么样的?
那么您在哪些网站上获得评论?
你的知识小组是什么样的?
让一切看起来都很好,因为Google不想将人们发送到您的新网站。

2.更加强调行为信号
David Mihm是一个强有力的声音。他谈到谷歌如何根据现实世界中发生的事情来分散企业的排名。他们正在寻找现实世界的信号,即真正的人类关心这项业务,他们正在与这项业务合作。

因此,他们可以采取一些措施来跟踪这些内容 - 所以品牌搜索,搜索您的品牌名称的人数,点击致电您的商家的人数,行车路线。这些东西很难操作,而你可以添加更多的链接,你可以得到更多的评论。但是这个东西,这是谷歌依赖的一个很好的信号。

参与您的商家信息,与您的网站互动以及您公司中的实际人员。如果您有时在知识面板上看到实体业务,那将是繁忙时期。他们知道人们何时真正参与您的业务。他们计算了有多少人进入您的业务。因此,这是他们用来了解您业务突出的一个很好的信号。与城市中的所有其他商家相比,这是一项繁忙的业务吗?

谷歌将把所有东西都货币化
当然,这是一种尽可能多的货币化趋势。谷歌是一家上市公司。他们想赚尽可能多的钱。他们处于不断增长的道路上。因此,我们看到有一些事情正在进入管道。

本地服务广告正在全国范围内以及全球和不同行业中扩展。所以这就像一个付费节目。你必须申请进入它,然后谷歌会削减潜在客户。因此,如果您是此成员,那么Google会向您发送潜在客户。但是你必须被证实在那里,你必须付钱才能在那里。

然后从预订中删除,您现在可以直接在Google上预订许多不同的业务。如果您考虑Google Flights和Google Hotels,Google正在寻找一种方法来将所有本地搜索机会货币化。这就是为什么他们在本地搜索上大量投资,以便他们可以从中赚钱。因此,看到未来推出的更多这类功能肯定会到来。来自其他事物的交易。因此,如果我确实预订了某些内容,那么谷歌将会采取措施。

这就是未来。这是今年本地搜索排名因素的新闻。我希望它有所帮助。如果您有任何问题,请留下一些评论,我会确保回复所有问题。谢谢大家。

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