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谷歌趋势:专家预测搜索世界2018年登峰造极

关于预言,有一点是这样的:只有当预言成为现实时,你才是圣人。这并不能阻止我们押注谁将赢得2018年世界杯、奥斯卡或超级碗。当然,这并不能阻止我们对未来一年在搜索世界里等待着我们的东西做出有教养的猜测。我们问一些搜索引擎优化和在线营销专家,他们认为哪些主题主导了数字议程,以及他们如何看待谷歌。搜索结果页面的变化。继续阅读,给他们的预测打分。

我们向一些数字专家询问了他们对以下问题的答案:

  1. 2018年影响最大的三大数字营销趋势是什么?
  2. 在2018年,你会给那些想要创建一个新网站或者重新评估他们的在线优先事项的人什么建议?哪些措施最值得关注,人们现在能承受得起的是什么?
  3. 在接下来的一年里,塞尔维亚人将如何改变?搜索结果的哪些元素将变得更加明显,哪些元素将失去显着性?

下面是他们要说的话:

雅各布基尔德波加德

搜索和社会总监,合伙人,野心

2018年的最高趋势:使用数据,自动化和质量的内容。

我的建议是:如果你想推出一个新的网站,你需要做你的家庭作业,进行关键字分析,制作一个高质量的网站,最好的是-充分利用新网站提供的机会。关注所有设备的加载时间和用户体验。

不断变化的塞尔维亚人:谷歌希望在搜索结果页面上回答用户的问题,这一趋势仍在继续。更长的描述只是它所做的改变之一-在SERP上显示更多的文本。这意味着空间变得越来越有限。四个广告在顶部,其他类型的结果,现在每个网站更大的片段。这意味着排名在第6位已经是用户手指受到滚动伤害的地方。

凯文·吉本斯

首席执行官,蓝玻璃

2018年的最高趋势:

1.综合内容营销方法-2018年,我希望看到品牌继续发展,并将内容与其他营销渠道集中起来。通过在每个买方阶段将内容作为客户旅程的关键部分,通过所有渠道证明内容的全部价值将更容易衡量和证明真正的业务价值。

2.移动优先-在规划年度SEO路线图时,你必须看看谷歌的发展方向,在过去的几年里,你根本不能忽视手机。移动第一是最新的迭代,这意味着响应网站现在是最低限度的进入障碍。品牌需要考虑消费者如何以不同的方式与移动设备互动,并适应行为,不仅是通过网站,还包括应用程序,以确保他们能够捕捉到完整的移动体验。

3.语音搜索-2017一直是语音搜索的一个巨大的学习曲线,并看到了抢夺土地的设备,其中亚马逊的Alexa是重要的胜利至今。2018年,语音搜索可能会持续增长,品牌需要考虑人们如何在自己的利基范围内使用语音查询,以及如何提供价值,才能成为最佳效果。

我的建议是:首先想想你的用户。你的目标是谁?你想让他们实现什么?要在2018年赢得SEO,你必须是最好的结果。这意味着在所有设备上为用户提供很好的内容,而不是简单地为搜索引擎提供优化的内容。最重要的是,你将以最好的方式与你的访客接触。作为副产品,你很可能会因为提供最好的体验而得到谷歌的奖励。

不断变化的塞尔维亚人:看看谷歌在过去一年里一直关注的领域,就会发现谷歌的发展方向有很多线索。包括桌面在内的所有设备中以移动为中心的结果一直是一个重要的主题,我希望看到功能片段的范围将继续扩大,用户不必点击列表,因为谷歌在结果页面中给出了他们需要的答案。对于品牌来说,这意味着他们需要考虑如何才能成为特色片段列表-更多地优化答案框、模式、本地和更多内容。

马库斯·彭泽克

团队领导SEO,联合数字集团

2018年的最高趋势:

1.营销自动化与使用人工智能的大数据相结合(包括页面上由于用户行为而更改网站文本的自动化,以及自动优化内部链接结构的现场自动化)。或许这更像是2025年的愿景,但2018年可能会看到朝着这一方向迈出的第一步。

2.营销人员和开发者学习如何使用数字语音助理和自然语音搜索,帮助亚马逊、谷歌等将他们的玩具带到新的进化高峰。

3.整体登陆页面(HLP)变得越来越短,只是成为某种“新时代”的门户页面的关键字,具有不确定的用户意图。然后,用户将被转发到更适合特定意图的页面(通过用户操作,如单击“呼叫到操作”)。

我的建议是:了解你的目标群体。了解他们的用户意图。说他们的语言。组织好你的网站。如果你的目标搜索引擎(主要是谷歌)不能正确地解释你的最新选择,那么利用你的用户所期望的技术-仍然保留着落后的技术。专注于关注于用户的好内容(并且仍然带有机器人能够很好解释的信号)。准备好播种策略,让人们(和搜索引擎)了解你的内容。

不断变化的塞尔维亚人:我认为个性化搜索结果将在2018年变得更加强大。Google会提高对搜索过程的理解,所以当你说“嘿,弗雷德,去谷歌找XYZ”时,你可能会得到(稍微)不同的搜索结果。谷歌对网页速度工具、信息和支持的关注也可能会对搜索结果的个性化产生影响。如果您使用的是较慢的internet连接,则google可能会专注于更快地显示(甚至更快)。安培)搜索结果中的网站。对于非个性化搜索结果,我希望在上半年看到更多的答案框,在下半年看到更少的答案框(因为谷歌知道哪些答案用户不接受)。越来越多的用户的本地意图搜索转向移动搜索,一般的搜索是在桌面上进行的。谷歌将通过减少桌面搜索中本地单框的数量来识别这一点,并将其转移到移动结果上。

莫根森

头基斯马

2018年的最高趋势:数据驱动的内容营销,营销自动化和SEO。

我的建议是:如果在2018年推出一个新的网站,确保您的卫生和治理是有序的,确保重定向是正确的,新的网站是完全优化的技术搜索引擎优化。除此之外,通过查看搜索行为,尝试对您的信息体系结构采用数据驱动的方法。此外,看看你的新网站应该有哪些内容,资产和工具,通过查看链接和社会数据,从类似的网站和利基。一般来说,总是通过测量流量,领导,排名和你的网站及其内容的整体表现来查看你的活动的ROI。

不断变化的塞尔维亚人:我们将看到更多的谷歌实验,它的知识图表和特色片段。除此之外,我还希望谷歌能够在旅游、航班等特定的领域进行更多的实验和探索。

克里斯蒂安·多尔曼-拉森

SEO主任,北欧人

2018年的最高趋势:每一个数字营销工具都会尝试将某种形式的人工智能整合到他们的产品中。然而,在2018年,我们将看不到人工智能在任何工具中的全部价值。就像我们去年看到手机超越桌面一样,我们将看到从文本搜索到语音搜索的转变。希望不是在一个开放的办公环境中-这会很尴尬-而是来自于人们对着手机、家庭扬声器和其他设备说话。数据在市场营销中的使用将会激增。能够比竞争对手更好地利用数据来理解消费者行为和意图的公司将有很大的优势。

我的建议是:搜索引擎优化不再是一个孤立的游戏了。内容营销,社交媒体,付费广告,电子邮件营销和SEO都应该是你的数字战略的一部分。了解不同渠道的重叠之处,以及如何利用彼此的优势。从你所有的努力中收集数据,并战略性地利用它来微调你的策略。

不断变化的塞尔维亚人:语音和图像搜索的增加将推动搜索结果更加多样化。我预计Google将使用微数据和模式标记来创建更丰富的代码片段,这将使用户可以在SERP中直接找到答案,而不必点击这些网站。了解您的用户和他们的搜索意图将比以往任何时候都更重要。

斯科特·特赫拉尼

SEO,内容与传播总监,二十六

2018年的最高趋势:我看到科技的复兴将伴随着水疗,PWAS和无头CMS。SPA(单页应用程序)是用来加载单个HTML页面并在用户与其交互时动态更新的Web应用程序。SPA对用户来说是快速且易于导航的,而开发人员则从允许他们高效定制、测试和优化页面的模板中获益。

谷歌也在大力推动渐进Web应用程序(PWAS)-而且有充分的理由。你可以让你的网站像一个本地的移动应用程序-从主屏幕访问。对全屏浏览和推送通知说“你好”,并对维护Web、iOS和Android代码库说“再见”。

我预计会有更多的企业采用无头内容管理系统(CMS),通过这种系统,他们可以将内容发布到许多数字平台:Web、移动应用程序、商店内显示器、虚拟现实(VR)、可穿戴设备和物联网设备。最终,这些技术使我们能够创造更好的用户体验,并将使技术SEO在未来几年的工作。双赢。

研究表明,我们痴迷于研究,寻找每一件小事。SEO和谷歌长期以来一直在谈论‘内容就是国王’,但对研究的痴迷将使其成为“皇帝”。期望大量的数字故事和成堆的各种格式的视频。

语音搜索不会消失。我们正处于手机普及率的顶峰,下一个前沿是“起居室之战”。明年,苹果计划加入这场竞争,但我不认为实际的语音搜索机制会发生太大变化。

不断变化的塞尔维亚人:谷歌最近损失了6个广告时段,因此他们需要继续吸引广告商。一种方法是确保人们在页面上花费更多的时间。因此,预计谷歌将继续朝着成为答案引擎的方向发展,通过更广泛的关键词集-不仅是核心商业术语,而且还有更多长尾对话术语-进行更深层次、更明显的整合。

购物应该变得更加普遍。知识图表和PAA将继续发展、聚合和嵌入更多来自多个来源的内容,包括YouTube。本地企业的上市将是巨大的移动第一serp,并回到作为一个双向的社会渠道的品牌。我预测ppc会移动到5个时隙,因为数据将显示我们在屏幕更大的设备上滚动变得越来越舒服。希望,如果谷歌的测试数据站得住脚的话,更长的有机片段就会继续存在。期待各种UI测试。

最后,这是我关于SERP可能是什么样子的草图。

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