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2018年Distilled Creative:我们学到了什么,改变了趋势

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每年我们都会汇总一些我们在过去12个月里所做过的最激动人心的项目。我们继续创造各种各样的内容; 从不受格式限制。今年的综述包括照片故事,地图,思维导图,日历,长篇文章,图片测验和一键式游戏。

我们的成功经历了新闻报道和社会参与。我们最喜欢的一个是Advisa的 Brexit Bus,有超过1600个Twitter提及 - 一个来自JK Rowling本人。

有人说,模仿是最真诚的奉承形式。太阳明显受到我们25年顶级飞行时刻(8,400转推)的启发。当然,当我们找到一种有效的格式时,我们对自己的复制没有任何疑虑。

图像故事

Balsam Hill - 圣诞节世界会吃什么?
Balsam Hill是美国最大的人造圣诞树供应商之一,它们肯定处于利基市场的奢侈品市场。圣诞节内容对他们来说非常有意义。

通过这件作品,我们还希望让全世界的人们了解文化差异。我们联系了全球80多位自由摄影师,他们都有不同的品味,风格,宗教和传统,并要求他们拍摄他们的圣诞晚宴。这是一年的制作:我们必须收集一个圣诞节的内容,以便能够在下一个发布它。

摄影师拍下他们的圣诞晚餐照片,并以平躺的方式放置设置,以确保一致性。我们还要求一张坐在桌旁的家人的照片,食物在他们面前蔓延。

在完成的作品中,交互式地图允许您选择要查看的特定国家/地区,或者您可以向下滚动文章并进行浏览。除了摄影,我们还包括有关食谱的细节,菜肴的象征意义以及家庭共同享受的传统。

我们收到了一些顶级出版物的内容,包括“电讯报”,“商业内幕”和“邮件在线”。

在我们为窗户覆盖客户创建的The View From Here之前,我们选择了一个主题并收集了全世界意义的快照。

图像故事 - 关键要点
及时制作内容 - 您的系列节目是否与某一事件或一年中的某个时间相关?

委托更多的人 - 我们雇用了80位摄影师,这使我们能够在最后25场(圣诞节期间 - 看看我们在那里做了什么)中挑选最有趣的故事和摄影作品。

向自由职业者询问的不仅仅是你需要的东西 - 我们可以很容易地只是要求一张晚餐照片,但是全家福为这个故事增添了一个人性元素。

明确你的搭配 - 记者将不愿意报道与品牌链接过于切合的故事。

创建高度可视化的资产 - 这些资产为记者提供了易于撰写文章的元素 - 您可以帮助他们的文章看起来很好看。

地图
 

Crimson Hexagon - 大苹果的叮咬
Crimson Hexagon创建分析社交指标的工具。我们使用他们的客户洞察平台根据标签在Instagram上识别纽约市最受欢迎的食品和饮料。

这种创新设计由我们的其他设计师Vicke创建。我们对看似很小的细节进行了用户测试,例如时钟:看看是否更容易理解24小时或12小时时钟。我们最终选择了后者,选择色调来反映日落,日出和当天的其他阶段。

幸运的是,由于那里有大量的表情符号,因此可以清晰地显示数据。最终效果,动画表情符号,彩虹色调和转动时钟,远远超过了所需的最短构建时间。

地图 - 关键要点
使用开源数据 - 使用免费数据源并以当前不可用的方式显示结果。

根据您的设计决策进行创新 - 钟表机芯使这件作品在其出色表现中具有原创性。

用户测试以通知决策 - 如果有关于不同的做事方式的辩论开始,如果可能的话,我会将设计投入用户测试以解决争论。

图片测验
 

糟糕的犀牛 - 25年的顶级飞行时刻
Bad Rhino是适合大码男装的服装品牌。对于这个品牌,评论运动是有意义的。在英超联赛25周年之际,我们创造了一个图片测验,看看人们是否能够在前25个时刻认出球员。这最终在Twitter(8,400转推)上出现了趋势,并被太阳扯掉了。我们在图像中的背景广告板上使用了Bad Rhino徽标,这被观看了1000次,提升了品牌情绪。

不得不猜测25个时刻会使它变得足够困难并且足够烦人以完成它在所描绘的更难的时刻周围的谈话。

具有成本效益 - 图片测验不包含太多数据,也许只是相对较轻的研究。构建很简单,大部分生产成本都用于雇用插画师。

与着名的插画家合作 - 我们与Bill McConkey合作,他的风格是可识别的,并且非常适合细节。

简化界面 - 此测验专门针对大众市场体育出版物。使设计尽可能简单和大胆限制了游戏的障碍。

思维导图
 

Just Eat - 咖喱探险家
Just Eat是一款外卖应用。为了配合国家咖喱周,我们完全沉迷于咖喱。我们与咖喱出版物Curry Life合作创建了一个巨大的思维导图,将30个咖喱联系在一起。互动帮助用户根据它们的热,甜,浓,干,奶油,坚果或浓郁来探索菜肴。

我们与食品设计师和Just Eat团队合作,为咖喱设计和拍摄。有了食物摄影,你需要把更少的食物放在较小的盘子上,所以个人的食物,例如一片柠檬或一大块番茄更容易被看见,谁知道!

思维导图 - 外卖
书呆子的事情 - 如果你能创造一些对事物进行全面研究的东西,它就有能力成为参考资料或常青的内容。

与国家活动相结合 - 咖喱周给了我们一个关于这件作品及时性的钩子。

与您的客户协作 - 与Just Eat摄影工作室合作,使我们能够创建品牌和高产值的内容。

工具
 

Traveloka - 最便宜的米其林餐
早在2013年,我们创建了一张英国地图,显示了英国最便宜的米其林星级午餐。当时它非常成功,因此我们决定将这个概念作为我们的旅行客户Traveloka的国际旋转。

为此,我们使用米其林网站找到米其林指南涵盖的每个国家中最便宜的一星级和两星级餐厅。我们保持执行简单。可分类的表格列出了您可以在新加坡等地找到点菜或套餐午餐/晚餐的地方,价格低至2.20美元。

由于餐馆价格和米其林列表将不可避免地发生变化,这是我们每年可以用新数据更新的部分 - 可能会收集更多的报道。我们刚刚开始宣传这篇文章,我们已经有来自今日美国,Lonely Planet,Esquire,The Telegraph,MSN,Yahoo,The Standard,The Daily Mail和Harpers Bazaar的报道,仅举几例。

Bloomingdales - 您大日子的最佳日子
Bloomingdales在美国拥有54家百货公司,并希望开通其婚礼登记部门的链接。婚礼周围有很多神经,“我会穿什么?”,“我应该雇用什么场地?”,最重要的是每个人的嘴唇问题,“会下雨吗?”

使用开源数据我们能够通过查看历史天气数据来预测哪一天是举办婚礼的最佳温度。我们将重点放在美国人口最多的1000个城市。该工具以简单的文本字段开头,提示您输入您的城市。一旦您提交,您将获得一个单独的日期,根据天气记录是您举行婚礼的最佳日期。悬停状态提供了更多信息,详细说明了湿度,降水,温度和晴朗的天空。

如果人们在另一个季节特别寻找婚礼,例如冬季或秋季,这些日期也会在页面下方给出较低的评分。

工具 - 外卖
让它成为常青树 - 一旦这样的工具被制作出来,没有理由为什么它不能随着新数据的出现而更新,使其成为最新的。

发挥人们的偏执 - 这听起来很冷,但是,如果你可以通过关注他们的想法来激发某人的兴趣,然后让他们放心,最重要的品牌情绪将是你有所帮助。

给一把钥匙带走 - 压倒信息的人通常意味着他们什么都不记得。我们将此工具简化为一个日期,并可选择探索更多。

长格式
 

简单 - 侧面喧嚣
简单是千禧一代的完美银行,没有实体店,以及帮助您预算和储蓄的工具。在我们的构思中,我们偶然发现了侧面喧嚣的概念。每个人似乎都有一个,特别是千禧一代。但是我们想要深入研究通常的9-5之外的额外工作背后的动机。

Google搜索结果“侧面喧嚣”证明了对该主题的兴趣正在增加,因此我们围绕该主题进行了调查。该调查既有闭门问题,也有开放式问题,可以收集定量和定性数据。

这种类型的侧面喧嚣(卖鲨鱼牙齿,捐献精子和繁殖鱼类)都很奇怪,而且还有一个更意想不到的原因。是的,这是为了钱,但绝大多数都是为了改善人们的心理健康。

该页面分为摄影,报价,图形,图标和动画。这里的关键是取出最有趣的发现,并将可能是无聊的报告变成易于消化和视觉上吸引人的事物。

YOOX - 感觉良好的因素

当您第一次涉足设计师时尚时,您经常会记住您多年后购买的商品。这就是我们想要为YOOX(一家在线时尚商店)探索的个人感觉。

为此,我们将视频,摄影和编辑相结合,创建了一个长格式的文章。个人故事和摄影是关键,所以我们选择了一些专门的时尚达人来采访他们的第一个设计师购买。

专注于可持续的夹克,腰带和华丽的运动服裤子让人们感受到如何洞察主人的角色和他们的生活。感觉肯定是想要不需要的奢侈品。

长格式 - 外卖
喜欢动画 - 视觉怪癖,动作,惊喜或愉悦的东西,使内容从页面升起,使其生动。

从一开始就引起注意 - 以类似的方式,循环的介绍视频可以真正帮助关注页面并吸引人们开始滚动。

樱桃挑选结果 - 在整理信息时,我们永远不会将我们发现的所有东西都放入作品中,您必须选择发布的内容,层次结构以及它将如何塑造您的故事。

高产值很重要 - 投资一个好的相机,制作人和编辑,以确保您的内容被打磨到足够高的标准

一键式游戏
 

Advisa - Brexit Bus
最后但并非最不重要的是Advisa的一键式游戏。Matt Round是我们常驻的一键式游戏专家。Advisa是一家金融公司,因此作为客户,他们有必要评论英国脱欧后英镑的现状。Twitter上的一些人甚至评论说这款游戏是英国脱欧最好的选择!

我们收到了来自The Poke,IB Times以及我的一个人生活目标的顶级teir报道,当它出现在它上面时很好!社交就是这个让我们感到自豪的地方,拥有13,400个Facebook股票,在Twitter上有1600个提及。

大新闻说了一段时间 - 虽然英国退欧一段时间以来一直是个热门话题,但这个大新闻有一段时间了。我认为,在英国黯淡前景的厄运和阴霾中,这场比赛成功地为一个严峻的形势增添了一丝愉快和轻松的气氛。

一键式游戏 - 外卖
融入人们的激情 - 金融不是一个轻松的话题,通常我们正在尝试创造一些可以在午休时快速娱乐的东西。小游戏可以做到这一点。

使用大新闻作为钩子 - 英国脱欧将影响到每个人,英镑暴跌的实力令人震惊。

细节与众不同 - 这件作品我最喜欢的视觉方面之一就是声音设计和崩溃时弄皱的公共汽车。这些元素令人高兴。

你最近从你的内容中学到了什么?
除了成功之外,我们也遇到了失败,我们总是在重新评估制作粘性物品所需要的东西,以及如何在其他较弱的物品中找到好主意。我们很想知道什么对您有用,以及您如何验证您的想法

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