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宣布2018年本地搜索排名因素调查

· seo优化

自上次发布本地搜索排名因素以来已经过去一年(半年),本地搜索继续看到显着的增长和变化。今年最大的转变发生在Google My Business信号中,但我们也看到了评论重要性的增加以及引用重要性的持续下降。

Google My Business的巨大增长
谷歌一直在加速向GMB增加功能。他们看到了本地的收入潜力,现在他们已经将Google我的商家与Google+正确分开了,他们在本地开发(并货币化)方面有了明确的发展。以下是自2017年本地搜索排名因素发布以来已发布的一些主要的GMB功能:

所有专家小组用户均可使用Google帖子
谷歌问答
网站建设者
服务
消息
影片
Google帖子中的视频
这些功能正在改变当今推动本地搜索的因素的重要性。今年是调查历史上GMB特定因素最具爆炸性增长的一年。现在,GMB信号占当地包装/发现者饼图的25%。

特定于GMB的功能,如Google Posts,Google Q&A和图片/视频上传,经常被评为评论中的排名驱动因素。许多企业尚未投资本地搜索的这些方面,因此这些功能目前是竞争优势。你应该在每个人都这样做之前先搞定这些。

这是你的待办事项列表:
立即开始使用Google帖子。每周至少一次,但最好每周几次。你已经把帖子推到了Facebook,Instagram或Twitter吗?只需在Google Posts上使用相同的,轻微编辑的内容即可。此外,在帖子中使用号召性用语来推动直接转化。
使用您自己的问题和答案为Google Q&A播种。将超相关,语义丰富的内容提供给Google。相关性FTW。
定期上传照片和视频。(您知道现在可以将视频上传到GMB吗?)
确保您的个人资料100%完整。如果GMB中有空字段,请填写。如果您有一段时间没有登录您的专线小巴帐户,您可能会惊讶地看到您可以添加到您的商家信息中的所有新数据点。
为什么要把时间花在这些活动上?除了可以从附加内容中获得的潜在相关性提升之外,您还可以发送有价值的参与信号。定期登录您的商家信息并提供内容会向Google显示您是一位活跃且敬业的业主,关心您的商家信息,本地搜索专家也在猜测这也是一项排名优势。这里还有另一个参与角度:用户参与。为用户提供更多内容,他们会花更多时间点击您的商家信息并向Google发送有用的行为信号。

评论正在崛起
回顾信号的重要性也比去年持续增长。

2015年的评论信号为10.8%,因此在过去的3年中,我们发现评论信号的重要性增加了43%:

许多从业者谈到他们从投资评论中看到的好处。我发现David Mihm对评论的评论特别值得注意。当被问及“目前哪些策略/策略对您有用时?”时,他回答说:

“在我经常看的搜索结果中,我继续看到评论扮演越来越大的角色。就像引用在过去几年成为赌注一样,现在评论似乎也在成为赌注。在中大型城市地区,即使是通过少数评论或没有评论就可以在3包中排名的行业,现在至少为企业提供了数十条评论 - 在过去几个月内有很多评论,这说明了稳定的反馈意见的重要性。
无论排名增加是由于评论量,评论内容中的关键字,还是这些金星产生的点击率提高,我怀疑我们是否肯定会知道。我只知道,对于大多数企业来说,这是本地搜索引擎优化的领域我投入最多的时间和精力来做正确的事情 - 并且做得好,还应该有一个更重要的飞轮效应,帮助你建立一个更好的业务,如在家伙GatherUp一直在谈论了多年“。
在评论中获取关键字也是一个因素。在2017年的调查中,该因素在本地包装/发现者因素中排名第26位。它现在进入#14。

我知道这是本地搜索排名因素,我们正在谈论推动排名的因素,但你知道什么比排名更好?转换。是的,评论会提高你的排名,但评论比这更有价值,因为大量积极的评论会让人们接听电话并打电话给你的公司,而且真的,这就是目标。所以,如果你还没有充分利用评论,那么就去吧!

快速查看评论列表将是:
努力获得更多Google评论(显然)。问每个客户。
通过要求客户在审核中提及特定服务或产品来鼓励评论中的关键字。
回应每个评论。(您是否知道Google会在所有者回复时通知审核人?)
不要只关注评论。积极征求客户的直接反馈,以便您可以在架构/ JSON中标记它并在搜索结果中获得星标。
一旦你在谷歌上杀了它,就可以在你所在行业的其他重要评论网站上进行多样化和评论(但也会继续向谷歌发送客户)。
有关审核策略的更深入讨论,请参阅我的2018年MozCon演示文稿的博客文章,“ 如何将本地搜索者转换为带评论的客户 ”。

嗯,链接
引用Gyi Tsakalakis:“嗯,链接。”在所有其他条件相同的情况下,链接仍然是本地搜索的关键区别。这说得通。一旦你有一个完整和活跃的GMB列表,你的引用平方,一系列稳定的评论,以及你的网站上的可靠内容,下一步是链接。问题是,链接很难,但这也是使它们成为如此有价值的竞争优势的原因。他们很难,所以当你获得高质量的链接时,他们真的可以帮助移动针。

当被问及“目前哪些战略/战术对你来说特别好?”Gyi回答:

“嗯,链接。换句话说,局部和本地相关链接继续工作得特别好。这些链接不仅可以提高本地包和传统结果的可见性,而且对于改善目标流量,潜在客户和客户也非常有效。找到在当地受众使用的网站上获取链接的方法。这些通常包括本地新闻,社区和博客网站。“
引文?
让我们说清楚一点:引用仍然非常有价值且非常重要。

好的,在此过程中,让我们看一下过去几次调查引用的情况:

我认为这种下降与两件事有关:

随着局部搜索变得越来越复杂,算法中会考虑额外的信号,这会稀释引用所提供的值。如今,在本地搜索中还有更多需要优化的内容。
随着本地搜索得到更广泛的采用,越来越多的企业将其引用一致并建立起来,因此引用变得不像过去那样具有竞争力的差异制造者。
是的,我们看到引用年复一年显着下降,但这并不意味着你不需要它们。恰恰相反,真的。如果你没有得到它们,你将会度过一段美好时光。Google会根据您的引文来了解您的业务有多突出。一个成熟且受欢迎的企业应该出现在他们所在行业最重要的商业目录中,如果不是,那么这可能是谷歌声望较低的信号。

好消息是,引用是检查本地搜索列表的最简单的项目之一。有许多服务和工具可以帮助您列出您的业务,并且只需几百美元即可准确。这是我的建议:

确保您的业务在您所在行业的前10-15个最重要的站点(包括主要数据聚合器和行业/城市特定站点)上列出,准确,完整且无重复。
在下一个前30到50个站点上构建引用(但不要担心重复和不一致)。
谷歌在引用一致性方面比过去更聪明。人们担心它比他们需要的多得多。不重要的商业列表网站上的错误或重复列表不会对您的排名能力产生负面影响。

你可以继续在前50名之外建立更多的引用,并且它不会受到伤害,但收益递减法则适用于此。当您深入了解可用的引用网站池时,这些网站的质量会下降,并且它们对本地搜索的影响会随之降低。也就是说,我从几十家机构那里听说,“最大化”所有可用的引用机会似乎对他们的本地搜索产生了积极影响,因此您的里程可能会有所不同。¯\ _(ツ)_ /¯

本地搜索的未来
评论部分中我最喜欢的一个问题是“关于你将来会看到Google未来发展方向的评论吗?”这里的答案来自本地搜索领域的一些最优秀的人才,这些答案很有启发性。我从回复中提取的三个共同主题是:

Google将继续提供功能和内容,以便他们可以在搜索结果中为大多数查询提供答案,并减少对网站的点击次数。期望看到您从本地搜索结果到您网站的流量下降,但不要担心。无论如何,您希望这些电话,消息和行车路线比您想要的网站流量更多。
谷歌将更加关注排名的行为信号。有什么比使用现实世界中人们发送的信号更好的方式来评估企业的真实世界。我们可以推测谷歌目前正在使用以下一些信号,并将继续强调和发展行为排名方法:
搜索您的品牌名称。
点击呼叫您的业务。
要求行车路线。
参与您的商家信息。
参与您的网站。
信用卡交易。
实体企业的实际人流量。
谷歌将继续以新的方式将本地货币化。本地服务广告正在向越来越多的行业和城市推广,广告出现在本地面板中,您可以直接从本地包预订。谷歌并没有因为他们内心的善意而将如此多的资源投入到本地。他们希望为本地服务和产品的即时信息建立最终资源,他们希望利用其主导市场地位来削减销售额。
这就是我对调查结果的总结。非常感谢每位杰出的贡献者,他们给予了时间和分享他们的知识。我们对本地搜索的理解是因为您的出色工作和对我们行业的贡献。

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