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关键词优化-2018年的关键字研究:在Google日益直观的SERP中调整,管理和维护可见性

关键词优化

到2018年,谷歌正在变成一个越来越直观和丰富的功能主导的工具。在引擎的搜索框中键入一个短语并简单地点击进入一个排名靠前的网站的日子已经一去不复返了。今天,无论是回答问题答案中的问题还是提示我们在移动设备上进行本地搜索后进行餐厅预订,Google都会越来越多地尝试立即回复SERP中的查询,从而无需进一步点击。

这些丰富的功能越来越多地占据着搜索领域的主导地位。他们正在迫使我们调整我们如何在线维护我们的知名度以及如何让用户点击。

我最近的一篇文章让您的网站在SERP中脱颖而出,详细介绍了制作内容,这些内容充分利用了Google日益丰富的功能主导结果页面提供的机会。但正如Nicolay Stoyanov在2016年关键短语研究指南中所写的“关键词是SEO的支柱”,我认为情况仍然如此,尽管与两年前相比,SERP现在看起来非常不同。

那么我们如何确保我们的关键字优化研究游戏能够跟上Google的发展步伐呢?

基本原理相同

了解在优化网站和内容时使用哪些关键字仍然是改善和管理在线可见性的关键。搜索引擎蜘蛛仍然在互联网上抓取文本和链接,以便了解哪些内容与查询相关且具有权威性。

正如他们一直所做的那样,关键词的竞争力会有所不同。

短尾(一个字)查询可能已经在谷歌上有大量的索引页面,因此,尝试为它们排名的努力和预算可能是不可逾越的。想想像'保险'这样的术语

SEO推广通常需要考虑更多的利基条件。

中尾短语(两个或三个单词)可以缩小竞争范围并且仍然可以看到高搜索量。长尾短语(四个或更多单词)可以进一步缩小竞争,但会降低搜索量。

当然,长尾关键短语仍然可以大规模竞争,并且可以实现对短尾的排名。这一切都取决于您的网站所属的部门以及您网站优化所涵盖的内容类型。同样重要的是要记住,某些关键短语可能更适合提供流量而不是转化,反之亦然。地点,语言,季节,社会文化趋势等也会使事情进一步复杂化。

这就是关键词研究的用武之地。它仍然很重要。它仍然是理解竞争和寻找利基的一种做法。它更像是一门艺术,而不是一门科学。

关键字研究工具

在2018年,我仍然接受关键词研究更多的是艺术而不是科学,但肯定有大量的科学工具可以帮助你找到那些最好的短语。

谷歌seo本身应该是第一个停靠港。启动搜索引擎,输入查询,然后记下自动建议。滚动到SERP的脚,您还会找到相关的短语。

其他Google工具仍经常用于SEO关键词研究:

Google趋势会随着时间的推移表现出对短语,地理位置感兴趣以及相关主题和相关查询的兴趣
Google关键字规划师会显示更深入的数量,提供竞争指示,并提醒您PPC术语中关键短语的价值(即使您正在进行有机排名而非付费可见性,这可能会有所帮助)
Google Correlate的工作原理是提供搜索词组最常搜索的结果,并与您输入的词组相关联(相关)。
有许多非Google工具可以为您提供进一步的帮助。有些是免费的,有些是免费试用,有些是免费试用。无论莫兹和SEMrush有工具,你可以尝试在有限的时间是免费的。Soovle和Keyword Shitter快速,免费且不言自明。而Ubersuggest和Keywordtool.io都有自己的卖点了。

适应新的景观要点1:长尾短语看到更高的价值和能见度

上面我们谈到了这样一种观念,即当代关键词研究更多的是试图通过短尾(头)术语来识别有价值的利基(更长)术语。

逻辑不仅要求搜索量越来越大,因为越来越多的人上网,我们越来越多的人开展搜索 - 但谷歌显示其结果的方式也越来越倾向于某些类型的长尾查询。

一个关键的例子是作为问题提出的关键短语。诸如“ 回答公众”之类的工具是一种很好的方式来浏览如何将头部术语作为问题提出的选项。

谷歌越来越倾向于通过信息框直接在SERP中回答这些问题,同时它还努力在“人们也要问......”框中显示相关问题。

优化您的内容以回答问题关键短语不仅对输入长尾问题的用户很重要。谷歌优化也一直在提高其直观显示问题相关搜索结果的能力,以便进行更短的查询 - 甚至是单个单词。

看看为优化回答问题的重要和可见内容的重要性是单词查询'doulas':

适应新的环境要点2:考虑本地/超本地/移动查询

随着移动设备的不断增加和移动搜索引擎的使用,我们中的更多人正在输入与我们的直接位置相关的查询,例如“我附近的泰国食物”,以及包含本地语言的短语(城镇)和地区)和超本地(自治市镇,社区,街道,地标)。

这些关键短语对每个人都不重要。但是如果你有实体并希望增加脚步,这是至关重要的。开展关于本地和超本地短语的关键词研究是一个很好的练习,可以了解你可以去的利基,同时仍然针对有价值的短语。

许多关键短语研究工具处理卷,因此您可能会发现您的超本地区是如此利基,以至于没有足够的数据来接收建议。然而,这是一门艺术,而不是一门科学。

不要仅仅因为工具没有显示超级本地术语而被阻止。搜索谷歌及其相关的自动建议,并尝试使用这些工具来研究焦点较少的位置(例如您的城镇而不是您的邻居)以产生想法,然后将更多利基位置替换为您的内容。

SEO并不总是关于第一次完全正确的事情。作为第一个针对您的利基市场的竞争对手,还有一些事情可以说。

适应新的环境要点3:考虑分裂SERP

借助Google越来越直观和丰富的功能主导的SERP,搜索引擎优化的关键词研究不仅仅是在您的网站推广上为您的标题标签找到合适的短语并生成博客帖子创意。

例如,图像对Google的SERP越来越重要。某些查询会在列表顶部放置图像包,而信息框通常会显示来自不同站点的图像以及提供文本的图像。

对于更具竞争性的术语,这里有机会可见,即使这意味着您只是在SERP中拥有优化的图像,而不是文本或显着排名位置的页面。

但除了图像,视频(YouTube)和社交媒体帖子(主要是Twitter)也越来越多地在SERP中获得重要的房地产和高位。谷歌信任这些领域,因此值得考虑这些帖子的标题中的关键短语作为获取可见性的一种方式,即使您自己的网站可能会与更具权威性的资金充足的竞争对手进行斗争。

抓住机会

谷歌总是在调整它的算法。它总是试图使其SERP对其用户更有用和高效。

SEO营销需要适应。即使关键词研究等基础技术仍然非常重要,我们也需要能够在这个更加分散和直观的环境中找到机会。

搜索引擎可见性从来就不是一门精确的科学,尽管有比以往更多的可访问工具和访问数据。但是,如果您在了解基本面和开放思想的情况下着手进行关键词研究,那么2018年的知名度可以说比以往任何时候都更容易实现。

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