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为什么维基百科在2018年的Google SERP中仍然可见

· seo优化

谷歌一直在不断发展。但搜索领域的一些事情永远不会改变。

其中一个问题是维基百科在Google SERP中的存在。从有关产品和品牌的查询到名人和主题活动,维基百科仍然在谷歌搜索中占据重要地位 - 即使我们作为搜索引擎用户的习惯发生变化(语音 和移动设备 日益产生影响),而谷歌本身也在努力使其结果更多直观且丰富的功能。

回到五月,我的作品“不需要谷歌”认为wiki本身就是一个很棒的搜索引擎(如果你想要搜索结果深入研究维基百科上的内容以及其他众多的wiki,请查看wiki.com)。维基百科在谷歌上的知名度证明了“任何人都可以编辑的免费百科全书”的持续价值和实用性。

那么维基百科如何在2018年保持这种可见性?

自然排名
即使在2018年,Google的SERP仍然受到有机排名的支配- 根据诸如内容的大小,内容的新鲜度以及链接到其中的其他网站的数量等多种因素,它认为与您的查询相关的网页列表。

不出所料,维基百科的网页在谷歌的有机排名中仍然可以胜任。它拥有巨大的权威,已经建立了近20年,现在拥有近600万个内容页面。已经有足够的时间来建立入站链接,并且域中的页面数量不断增加,这使得其他站点有更多的理由可以链接回来。

所以维基百科是一个庞大而成熟的网站。它在新鲜内容中也表现得非常好。大约3500万注册编辑不断调整和添加网站的内容,以及无数更多用户无需登录即可进行更改。此外,超过一千名管理员检查并验证是否应保留或恢复更改。这样可以确保网站全天候进行修改 - 而Google始终热衷于对那些已发布且从未再次触及的网站进行主动更新。

维基百科的自然排名能力的另一个要素是它的现场搜索引擎优化。在这里,我指的是它如何 使用内部链接来引用自己的页面,这对于用户和Google的抓取工具都很方便。编辑Wiki页面时,内部链接非常容易添加 - 因此在网站上的大多数文章中都会出现这些内容。另外,请注意网站对标题和标题标记的使用,以及其干净的URL。

这些功能并不是世界上最棘手的搜索引擎优化黑客,但你可以看到,面对日益激烈的竞争和不断涌现的搜索引擎优化策略,他们如何将维基百科在Google的有机排名中保持可见。

精选片段

维基百科也很好地在SERP的其他部分保持可见。精选的摘要是Google搜索结果页面上显示的结果,显示在自然结果之上。他们试图给出搜索者问题的总结答案,而无需用户点击SERP以外的地方。

维基百科在其页面上没有标记,以便将其内容包含在特色片段中。相反,它是网站内容的优势 - 通常在每个文章页面的顶部看到简洁明了(阅读:编辑过的)摘要 - 这有助于谷歌的抓取工具确定页面上的哪些信息对用户有用在这种情况下。

“人们也会问”
因此,如果谷歌在其特色片段中包含维基百科文章,那么它在搜索引擎的“人们也会询问”框中也保留了可见性(虽然很小,但在用户点击之前)。

Google再次以编程方式抓取并提供此内容。在搜索“2018年中期”时,谷歌的算法非常聪明,可以理解搜索者也在围绕该搜索词提出更多长尾问题 - 即使维基百科没有在有机列表中存在(在这种情况下,大多数这些地方被提供给新闻网站),凭借其清晰,简洁和可抓取的内容,它仍然可以获得一些可见性和流量。

知识图
知识图显示在Google SERP的右侧。它们通常包含摘要文本片段...

图片和/或地图......

还有大量可扫描的细节和方便的链接......

它们部分来自谷歌绘制算法以编程方式抓取的内容(如特色代码段),以及标记为提醒搜索引擎有用详细信息的内容。企业可以通过注册Google我的商家并在其个人资料中添加必要的信息以及使用现场标记来增加他们被纳入知识图表的机会。

从上面的示例中可以看出,Google经常使用维基百科内容来填充知识图。同样,这可能是由于网站的自然权威和易于抓取的文本,而不是任何SEO负责标记。但这是一个很好的例子,通过其内容的强度来展示域名的可见性。通常,与上述“普利茅斯地标”查询的情况一样,谷歌将选择在知识图中显示信息性维基百科内容(以及来自其他来源的元素),同时将其余的SERP交给其他页面 - 但它是仍然可见。

网站链接
维基百科擅长确保其获取另一部分SERP房地产的另一种方式 - 以及让搜索者有更多理由点击该域名 - 是让Google有充分理由展示其网站链接。

这些是由Google从相关网页抓取的相关链接(上例中的“美国参议院选举”)以及同一网域上的其他相关网页(“Ras Baraka”是连任的市长)生成的。纽瓦克,但他的页面没有从选举页面链接)。

维基百科在这里取得了成功,BBC没有这样做,凭借其完美的网站结构和自由使用内部链接 - 使谷歌能够轻松地为查询提取最相关的链接。

小贴士
谷歌日益丰富的SERP中有很多地方,维基百科往往不会频繁出现,如果有的话。这些包括:图像包,视频结果,新闻和社交轮播,赞助(和零售导向内容)和本地结果。在大多数情况下,这一点很明显,但并非全部。当然,图像和视频在数千个维基页面中都有特色,但可以说其他网站在优化这类内容方面要好得多。毕竟,当大部分网络都是基于文本的时候,建立了wiki软件,因此我们可以理解为什么Google可能更有可能从更现代的CMS中显示这些内容。

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