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在2018年要注意什么:移动SEO预测(中)

· seo优化

预计2018年的下一个主题是跨设备融合。随着连接设备的数量和目的不断扩大,思维模式也需要扩展,以便更广泛地了解“跨设备”的含义。从历史上看,跨设备可能意味着拥有应用和网站,或者拥有适用于所有设备的响应式设计网站。但在2018年,人们将开始意识到这还不够。随着应用程序和Web之间的界限在移动设备上合并,它也将在桌面和物联网(IoT)上合并。

随着越来越多的信息移动到云端,从一个设备无缝移动到另一个设备将更容易,同时在所有设备上维护交互的状态,历史和状态。表示层将简单地包含到更大的API中。开发人员将更专注于测试跨多个不同设备的一个应用程序的数据集成,而不是在多个设备上测试多个特定于设备的应用程序(有点类似于向Web上的响应式设计过渡)。

有一个谷歌商店商店和一个谷歌行动商店,谷歌的语音优先和纯音频渠道,但这些可能会合并到同一个商店 - 可能是在移动优先发布指数完全启动时,但很可能很快就会推出。您可以期待移动和桌面应用程序商店,操作系统和搜索实用程序的最终融合,尽管这不会在2018年完成甚至启动。这只是事情的发展方向。

我们已经在一些地方看到过这种情况。当您查看Windows 10中发生的更改时,移动设备和桌面之间的融合最为明显。桌面操作系统包含一个应用程序商店,看起来更像是Android手机,甚至包括“开始”屏幕中的可自定义小部件。微软本月宣布,默认情况下,微软的新Edge浏览器也将启用Service Workers,推送通知和本地缓存,该浏览器适用于桌面和移动设备。

Windows应用程序商店中已经提供了PWA和Android应用程序,这意味着PWA已经可用并且可以在桌面上部分使用。同样,微软现在已经着手制作一些顶级软件,如Outlook,Excel和Word,这些软件可以在没有许可证的情况下在Android设备上使用。

还有迹象表明谷歌可能会开始测试赞助的App Pack排名。由于App Pack排名发生在常规SERP而非应用商店,因此这对桌面也很重要。随着公司开始意识到PWA的有用性,它们将比移动和桌面上的其他赞助结果具有视觉优势。

谷歌和微软/ Windows一直更愿意在没有围墙花园的情况下共存,而苹果一直倾向于专有产品和访问。如果Safari移动版将支持PWA和服务工作者,那么桌面版Safari也可能是这样,这意味着移动和桌面之间的界限也将在更大的Apple世界中合并。MacOS已经拥有自己的应用程序商店很长一段时间,但苹果团队,如Android和Windows团队,也报告说他们将在2018年合并MacOS和iOS商店。

Cortana在Windows 10中的集成已经开始实现这种跨设备,语音和云的模式,其中移动和桌面应用程序商店已经合并。同样地,Siri,Safari和Spotlight可以跨设备到表面应用程序和网站,而谷歌已经将语音搜索添加到桌面 - 但他们还没有真正将助手推向前端和中心,以此作为表面应用程序和网络的表现形式所有设备上的内容。

有传言称iOS应用程序也可以在Windows应用程序商店中使用,但看起来它已经落空,至少在2018年的规划方面。相反,Apple可能决定将自己的iOS App Store扩展或合并到商店的桌面版本,并且还决定将PWA用于桌面体验。

在这一趋势中,最后要注意的是加速移动页面(AMP)的变化。AMP旨在使网页快速且适合移动设备,即使这些增强的页面可以在桌面上运行,并且可能可以轻松地与语音集成,但据报道谷歌很难将它们集成到移动优先索引中。虽然它确实提供了很多优势,但AMP可能不得不在2018年进行重大改变或面临清算。在用户体验和测量方面仍然存在需要解决的重大问题。

Google结构化数据文档中没有得到应有注意的一件事是数据库或数据集标记(即有关如何向数据库添加结构化数据标记的说明)。数据库不一定具有URL或需要网站,这是理论的核心,即移动优先索引不需要URL进行索引,并且它将依赖于模式和实体理解。

让我们看一下标记如何创建“实体”理解的示例。在下面,您可以看到特定引导的搜索结果。Google没有显示您可能会发现该引导的所有Web位置,而是将其聚合到一个实用程序中,该实用程序可以直接从SERP为用户提供更多信息。

结果显示了靴子的全名,以及哪些商店有库存和价格。它还显示了引导的星级评分,让我切换到不同的大小和颜色。如果我单击选项卡,我可以看到有关引导的更多详细信息,并阅读从销售它的所有地方汇总的评论。由于此信息是来自整个网络的信息汇总,因此它实际上没有静态URL,因此Google包含三角形“共享”链接,以便可以共享聚合本身。

这种共享功能是您可以期望在移动优先索引中看到更多内容的东西。这表明Google将主题视为一个实体,因此整体(实体)存储,汇总或同化了该主题的信息。动态链接是Google动态生成的链接,用于其理解的内容,但自然不具有URL。

重要的是要记住谷歌是第一次(不成功)尝试鼓励使用动态链接的应用程序深度链接,作为Google Now On-Tap的一部分。然后,它们被用作统一链接,将相同的内容整合到网络上,iOS应用程序和Android应用程序中。他们允许一个链接在任何设备上触发正确的体验,如果没有安装相应的应用程序,该链接将回退到内容的Web版本。现在,动态链接仍然是Google应用程序索引平台Firebase的重要组成部分。

在下面的下一个示例中,您可以看到链接数据如何帮助支持实体理解搜索结果。该查询适用于受欢迎的作者,因此结果显示图片和简短的传记。Google即时结果与Google Web结果之间只有细微差别 - 一个具有动态共享链接,另一个提供“跟随”实体或概念的能力。

在两者中,结果聚合了诸如引用和引用作者的电影之类的信息,列出了影响以及到维基百科页面的链接。在此之下,谷歌展示了他最受欢迎的书籍的旋转木马,包括封面的图片和他们出来的日期。在此之下,它显示了“人们也搜索过”的旋转木马,其中充满了以相同类型编写的作者。

我们认为谷歌正在使用这些底部两个轮播的点击来验证和审核它已经与该作者同化的链接数据。轮播项目获得的点击次数越多,就越有可能链接到查询主题。

一种思考移动优先索引的新方法
了解这些趋势应该有助于您了解移动优先索引如何适应更大的SEO图片。在Google的官方标题中包含“索引”一词是为了更新。它表明这不仅仅是算法更新,而是对系统基础架构和组织的更新。请记住,“索引”只是一个易于查询或搜索的有序信息的存储库。可以为所有不同类型的信息创建索引,并以多种方式进行排序:按字母顺序,数字顺序或在Google的情况下,历史上基于URL。

由于原生应用和渐进式网络应用不需要不同的网址来显示不同的内容,因此我们认为索引和组织内容的方法必须改变。迫使网址进入这些新技术已经证明是站不住脚的,因此谷歌需要一个新的索引 - 它将更喜欢存在于云端的“便携式”内容并且标记有结构化数据。它可能是基于独特“实体概念”的“实体索引”,其包括域(具有URL),本机app实体及其内容,PWA实体和根本不需要设计元素的数据库实体。

在名称中使用短语“mobile-first”也很有趣。通过移动友好型更新和移动优先索引,Google重新利用之前用于描述设计元素的短语 - 但在两者中,Google主要关注使设计变更成为可能的技术后端。对于适合移动设备的更新,Google确实提供了有关内容在页面上的外观的指南,但基于他们的测试工具,他们的主要关注点是网站上相关文件的可抓取性(特别是CSS和JavaScript)。

这款适合移动设备的更新是移动优先索引的重要前提,因为它为谷歌提供了所需的信息,可以提供和培训机器学习程序,了解他们应该如何摄取和解释JavaScript。作为SEO,我们都经历了适合移动设备的更新,它更喜欢那些符合要求的网站,当它们出现在搜索结果中时,会给他们一个移动友好的图标。

类似地,短语“mobile-first”最初用于描述一种设计原则,其中响应式设计网站框架首先建立了最基本的功能元素,这些框架适用于屏幕最小的移动设备。只有后来设计师能够为具有更大空间的大屏幕设备添加其他不太必要的设计元素和用户体验。

现在看来谷歌还选择了“移动优先”一词来表示略有不同的含义,其含义远远大于设计。Google不会专注于移动设备和屏幕尺寸,而是将重点放在内容可访问性和云上,并将重点放在演示上。

这是一个重要趋势,因为“云”是谷歌一直专注于大部分时间和创新能量的地方。托管在云中的内容,没有专门针对任何一个设备进行格式化,正是它们所追求的; 对于他们来说,使用AI进行处理是最容易的,并且最容易在任何屏幕上重新显示(或者在仅限语音的环境中大声朗读)。这就是Google Now和Google智能助理的用武之地。

谷歌现在是谷歌首次尝试预测搜索引擎,在用户提交查询之前预测查询。它使用它知道或可以检测到的有关您习惯的所有信息来预测您想要的信息,并将其显示在Android手机主屏幕左侧的界面中。它也可以在iOS上作为谷歌应用程序使用,但由于无法从iOS用户那里聚集尽可能多的个人习惯和偏好,因此它从未如此出色。Google Now包含语音搜索功能,但它只是将语音查询转换为文本。

当您将Google.com中的常规搜索与Google即时搜索进行比较时,大多数搜索排名的差异很小。当存在PWA时(如天气PWA),会发生主要差异。“共享”和“跟随”功能也有一些细微的变化,这可能也暗示了移动优先索引的预期。您可以在下面看到差异。

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