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推广优化-如何为2018年的SEO辩护

推广优化

不久前,我们强调了你应该关注的2018年的七个SEO推广趋势。但是,你应该采取什么实际步骤与你的SEO准备明年?

在本文中,我将分析您应该在2018年准备的一些关键趋势,以及您可以采取哪些措施来证明未来一年的SEO。

让我们深入研究它。

语音搜索和数字助理
正如Tereza Litsa在2018年的趋势文章中所写,我们可以期待语音搜索和数字助理在2018年更加突出。

人们智能手机中的数字助理已经存在了一段时间,但随着自然语言搜索的改进,他们的准确性在过去几年中得到了极大的改善,以至于搜索越来越像流畅和直观的对话。这对于广泛采用非常重要。

除此之外,谷歌,亚马逊,苹果和其他公司的新一代智能家居中心正在安装在人们的家中(想想你的消费者中有多少可能会获得第二代Amazon Echo或圣诞节的Echo Plus)如果你想保持竞争力,那么优化语音搜索至关重要。

优化自然语言查询 - 长尾关键词,完整句子和问题
虽然关键词仍然很重要,但是人们正在少关注像“巴拉克奥巴马时代”那样断断续续的个人关键词,而更多的问题是“巴拉克奥巴马多大年纪?”等问题。

优化这些,请考虑您希望您的网站找到的问题,并搜索它们以了解您的排名。您能否制作能够回答这些类型查询的问答风格的内容?还要考虑制作具有稍微更具会话色调的内容,这种内容将与人们对其查询进行短语的方式相匹配。

瞄准精选片段
特色片段或答案盒一直被称为SERP上的“零位”,但通过语音搜索,它们变得更加重要。如果语音查询的搜索结果具有精选片段,那么将向用户大声朗读作为其问题答案的内容。

将编号或项目符号列表或表格与内容的关键点相结合可以帮助您抓住特色代码段的机会,就像创建问答风格的内容一样。

针对操作和应用进行seo关键词优化
人们不只是向他们的数字助理提问; 他们还给他们命令,比如“在[app]上搜索[keyword]”,所以想想如何优化这些命令。

如果您有应用程序,深度链接或应用程序索引将允许用户通过搜索访问它,从而通过他们的数字助理访问它。Apple已经生产了SiriKit,这将使您的iOS和watchOS应用程序能够与Siri一起使用 - 这是Apple HomePod问世的重要未来发展方向。

要深入了解语音搜索优化,请查看以下指南:

语音搜索的持续增长以及如何适应它
关于语音搜索的重要提示:人工智能,位置和SEO
优化语音助理:为什么行动胜于雄辩
如何优化用于语音搜索的精选片段
无链接链接建设
这个看起来似乎是一个矛盾,但让我解释一下。链接建设仍然是搜索引擎优化的一个有价值的策略:我们最近研究了一项关于企业搜索引擎优化策略的研究,该研究发现小企业特别有可能从链接构建中获益作为SEO策略。

但搜索引擎优化的链接建设也不像几年前那样简单,谷歌算法更新如企鹅和弗雷德在网站链接配置文件不佳的情况下打击,谷歌通过免费赠送链接向博主发布警告。

因此,为了证明2018年的企业网站SEO未来,您需要做两件事:专注于质量,长期建立链接,并学会欣赏无链接反向链接的价值。就是这样。

培养高质量反向链接的长期关系
在今年布莱顿SEO的演讲中,Greg Gifford支持建立现实世界关系的价值,以便获得竞争对手无法获得的反向链接。他在谈论本地搜索引擎优化,但对于本地搜索引擎优化尤其如此,它也是更广泛的搜索引擎优化的关键。

我之前提到的企业搜索引擎优化研究发现PR是迄今为止各种规模企业最有效的链接建立策略(尽管对于小型企业来说,客户博客几乎可比较)。良好的公关和外展可以让您与那些为您的网站提供大量推荐权限的优质出版物建立宝贵的关系。

即使你没有设法反向链接,提及将有很长的路要走 - 请继续阅读以找出原因。

跟踪和构建无链接提及
搜索引擎越来越能够将提及与品牌相关联,并将其用作信任信号来确定网站的权限。

在SMX West 2016,Bing的前任高级产品经理Duane Forrester声称,Bing 已经找到了如何在没有多年前链接的情况下关联提及,SEO专家已经注意到谷歌的一项专利表明谷歌长期以来一直在做同样的事情。 。

因此,除了定期的反向链接监控外,请确保您投资的网络监控工具可以帮助您跟踪您的品牌提及,以及专注于公关,声誉管理,品牌知名度和在线评论。

有关详细信息,请查看

PR,内容和SEO之间的冲突:如何让它适合你
如何为本地SEO创建kickass链接构建策略
为什么无链接提及链接建设的未来

移动优先索引
谷歌期待已久的移动优先索引已经推出,所以如果你在搜索引擎优化方面还不是移动优先,你需要在2018年。

移动流量(智能手机,平板电脑和类似设备上的流量)已经超过了桌面流量,并且还在不断攀升,这意味着,一个公平的假设是,访问您网站的用户将使用移动设备,并可能在旅途中进行搜索。

这是你如何准备。

快点
无论设备如何,速度都是搜索引擎优化的关键,但它在移动设备上更为重要,因为移动用户在等待网站加载时显得相当不耐烦。请务必测试您的移动网站速度问题,并了解可能会使您的网站膨胀并减慢速度的因素,例如图片和JavaScript。

上下文设计
谷歌seo一直在其搜索质量评估指南中强调移动用户使用与桌面用户截然不同的上下文来进行搜索。

虽然桌面计算机上的某个人可能会在有限的设置中搜索(在办公室,家中或可能在咖啡馆中),但移动用户绝对可以在任何地方进行搜索。

因此,真正面向未来的移动网站将能够响应用户上下文。这听起来很未来,但已经有一些微妙的方法可以实现,特别是对于移动商务网站。有关如何实现此目的的更多信息,请查看为什么要为上下文设计移动商务网站。

设置AMP,即时应用或渐进式网络推广应用
由于谷歌近期在改善移动网络用户体验方面的努力,品牌现在有多种选择可用于简化,超高速移动应用或网站。如果您已经确信您的移动网站或应用提供了最佳体验,那么请坚持使用您所拥有的内容; 但如果您一直在寻求升级,请考虑实施其中一个选项。

加速移动页:谷歌的“快如闪电的”移动网络解决方案已被击中,并与SEO的思念自去年2月推出,但谷歌仍然是热衷于推动它,并继续执行升级,使其更快,更吸引人。
Android即时应用: Android即时应用是可以通过链接共享和访问的应用,无需完整下载,将移动网站的一些优势与应用体验相结合。
渐进式网络应用程序: PWA是一种“类似应用程序”的移动网络,它可以脱机运行并固定在主屏幕上,将应用程序的一些优势融入移动网站。
这里有一些更多指南可以帮助您实现移动搜索引擎优化:

移动优先索引:我们所知道的一切,以及它对您的影响
谷歌的移动优先索引:如何准备您的业务
移动搜索引擎优化:对于SEO性能真正重要的3个方面
开发移动优先SEO策略的5个最佳工具
人工智能和机器学习
如果2017年确认了一件事,那就是过去那些离散的,可以命名的谷歌算法更新已经过去了。谷歌的Gary Illyes 在Brighton SEO的一个轻率主题演讲中证实了这一点,他表示谷歌每天对其排名算法进行两到三次更新,其中95-98%“对网站管理员不起作用”。

造成这种情况的原因是谷歌在其排名算法中越来越多地使用人工智能和机器学习。谷歌的算法不再是由人类制定的一套明确定义的规则,而是一个不断学习和波动的实体。

当然,这让网站管理员和搜索引擎优化成为他们如何为人工智能进行优化的一种旋转。

我们在最近的一些关于搜索引擎观察的文章中已经解决了这个问题,最重要的信息是:不要担心“优化RankBrain”或“优化AI”。如果你坚持基本的SEO最佳实践,你会没事的。Gary Illyes在他的布莱顿SEO主题演讲中将其拼写出来

“ 我们所做的每一次更新都取决于网站的质量或一般质量,网站的感知质量,内容和链接等等。所有这些都在网站站长指南中。如果某些内容与我们的网站站长指南不符,或者我们更改了修改网站站长指南的算法,那么我们也会更新网站站长指南。

基本上,如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 我不是只谈论链接,而是在社交网络和人们谈论你的品牌,提到这样的废话......然后你做得很好。

并且流量总会发生波动。我们无能为力; 如果不存在波动,那将是非常奇怪的,因为这意味着我们不会改变,我们不再改进我们的搜索结果。“

一些进一步的阅读和圣人建议

RankBrain如何运作以及它对搜索营销人员意味着什么?
以下是RankBrain如何做和不影响SEO
踩刹车:搜索引擎优化及其彻底的陈述
未来证明你的SEO的一般提示
在本文中,我探讨了如何针对2018年可能会突出的特定趋势进行优化,但是您也可以采取一般性行动来保证您的搜索引擎优化,无论它是哪一年,以及哪些趋势塑造了行业。

使用Schema.org标记标记您的网站, 以帮助搜索引擎解释您的内容
掌握技术搜索引擎优化(包括移动技术搜索引擎优化),并使用网络爬虫工具定期检查问题
过渡到使用智能内容,可以适应任何设备,并调整您的内容和SEO推广
尽可能提高您的网站速度
移动,移动,移动!
确保您还可以了解页外搜索引擎优化和更广泛的网络存在
请熟悉我们针对Google排名因素的综合指南,其中涵盖了您在Google上排名所需的所有主要观点。

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