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在2018年要注意什么:移动SEO预测(上)

· seo优化
移动搜索引擎优化专家辛迪·克鲁姆(Cindy Krum)分享了她对2018年移动设备发展方向的预测,并深入探讨了当前趋势如何适应即将到来的移动优先指数。

在2017年结束并期待2018年之际,许多SEO将推测未来一年的预期。由于我的重点是移动,我想通过概述我们在移动搜索引擎优化方面所知道的和我们怀疑的内容来分享我对2018年的独特期望。

在过去的一年里,移动生态系统发生了很多变化,尽管我们仍在期待推出谷歌的移动优先指数。我们已经确信它将在2018年的某个时间推出,我们希望这是真的。

对于本文,我计划关注2018年的一些关键预测:应用程序和Web之间的界限模糊,跨设备融合以及HTML,JSON和数据库中对模式标记的依赖性增加。然后,我将把所有趋势与关于什么是移动优先索引实际上是什么的独特猜测以及您现在可以开始合并以创建直接的SEO优势的策略联系在一起。

有关移动趋势的背景信息以及有关移动优先索引的长期预期应该有助于您确定2018年更成功的优先顺序和计划。

模糊app / web行
2017年将继续增长的最大趋势是向Progressive Web Apps或PWA发展。你可以期待它们在2018年成为更大的焦点。

正如复习一样,Progressive Web Apps是一个网站,可以将应用程序外壳和配置文件下载到手机上,这样就可以在网络上生成本机应用程序的所有最佳特性。请记住,“网络应用程序”基本上只是看起来像本机应用程序的JavaScript重量级网站,所以让它们作为PWA运行只需要添加一些额外的文件和更多的功能。

PWA的优点在于它们允许应用程序图标,没有地址栏的全屏显示,快速的在线和离线功能以及推送通知。它们是帮助公司在网络可发现性与用户体验应用程序的参与度和满意度之间建立桥梁的好方法,同时最大限度地减少开销。它们可以直接在网络上使用,也可以像Android设备上的本机应用程序一样安装(也很快就会推出iOS设备)。这意味着维护,优化和推广的成本要低得多,因此它们对各种规模的精明公司都具有极大的吸引力。

随着越来越多的公司开始了解PWA可以提供的价值,应用程序开发趋势将开始从原生应用程序转向PWA。Android操作系统现在几乎完全像原生应用程序一样对待PWA,在完全相同的位置显示其资源消耗和规格,将它们显示在应用程序托盘中,很快,将它们添加到Google Play商店。谷歌还开始将他们特定兴趣的网络资源转换为PWA,包括交通,体育,餐馆,天气,谷歌贡献,Maps-Go和天气PWA。

你可以在下面看到这种趋势。第一个屏幕显示当地天气的网络搜索结果。下一个屏幕显示具有不同演示文稿的相同搜索结果以及将其添加到主屏幕的选项。第三个屏幕显示您接受在主屏幕上添加PWA图标的对话框。最终图片显示了Google的原生天气应用程序及其天气PWA应用程序图标。这两个应用程序完全相同,并具有完全相同的界面。

PWA也很重要,因为它们不需要公司设置从他们的网站到他们的应用程序的深层链接,反之亦然 - 这个过程已被证明是复杂的,有时甚至不可能对他们的应用程序和网站之间没有确切平价的大公司内容。谷歌总是倾向于推荐和奖励最不容易出错的选项,而根据我们的经验,深度链接旧式的方式非常容易出错。每当应用程序或内容中的某些内容发生变化(个人301重定向或完全迁移)时,应用程序索引和深层链接都有失败或完全崩溃的风险。

即使您的深层链接工作正常,如果没有第三方服务的帮助,推介接触点和归因也几乎无法跟踪。这与网络链接的简单性形成鲜明对比。PWA是已在网络上编入索引的自包含应用程序,消除了所有这些复杂性。

如果您公司的应用程序中发生的一切都可以通过PWA实现,那么将重点放在PWA上是有意义的 - 特别是如果公司正在努力进行深层链接。只要您的PWA编入索引并提供出色的用户体验,Android深层链接就无关紧要了。

由于PWA将使用原生应用进入Google Play,因此Android用户可能无法区分原生应用和PWA。在Android上,重要的是要注意,当PWA可用时,Google最终可能会改变他们对待深层链接的方式。谷歌可能会开始更喜欢PWA内容而不是深层链接(特别是如果没有安装应用),就像他们为AMP内容所做的那样。

对于iOS来说,这不是一个问题,特别是如果通过iOS Universal链接而不是任何Firebase实现进行深度链接。由于Universal Links是使用iOS操作系统而不是浏览器执行的,因此即使PWA可用,iOS似乎仍会继续将Universal Links授予应用程序。

请记住,在这两种情况下,如果PWA替换网站,应用程序深层链接将需要与PWA中使用的URL匹配。如果PWA是主网站的补充,则只有与app URI关联的Web URL才会触发深层链接。

随着Google开始向Google Play添加PWA并在网络上对其进行索引,这可以让它更轻松地为Android和iOS添加应用程序徽标到SERP,从而改善PWA链接的外观,点击率和参与度。无论如何,仍然可能需要将所有应用程序深层链接移入其Firebase系统,以帮助Google改进其跨设备,跨操作系统报告和归因。根据Google能够以多快的速度完成推出移动优先索引,这对公司在2018年下半年的推动可能是一个很大的推动力。

我们也看到了应用商店优化(ASO)前端的类似变化。Google Play算法在历史上远不如Google搜索算法复杂,但最近对Google Play应用算法的更改显示了对应用性能,效率,参与度和评论的更大关注,以及应用元数据重要性的相对降低。这可能被视为Google Play和常规SERP之间可能即将合并的信号,因为我们知道性能是一个重要的排名因素。将PWA添加到Google Play商店后,本机Android应用将在性能方面与PWA网站竞争。相反,这可能意味着PWA也可能受到基于用户评论和星级评级的排名波动的影响。

虽然它对SEO不那么突出,但在苹果技术世界中也是如此。从历史上看,Apple拒绝允许他们的Safari浏览器支持PWA,但最近的公告似乎让公司的观点有所改变。2017年,Apple终于明确表示Safari将很快支持服务工作者文件,使PWA如此有用,就在本月(2017年12月12日),为了消除应用模板服务的使用,Apple 似乎认可了PWA是预算有限而不是模板化原生应用程序的公司的更好选择!

Apple对PWA的突然和强烈支持强烈表明PWA将在下一次Safari更新中得到支持。这也可能表明Apple已经制定了一项通过PWA货币化的计划。Apple还可以计划将它们添加到App Store(在那里他们可以对它们进行更多的编辑控制)。当然,这还有待观察,但它会很有趣。

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