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搜索引擎优化-关键词在2018年仍与SEO相关吗?

搜索引擎优化

当然,我不能同意你的意见,但是当你深入研究这个主题时,它会发现一些有趣的问题。

如果你在这个行业工作,你无疑会与对SEO一无所知的人进行对话,后者随后会说出以下内容:

“ SEO?这是搜索引擎优化。这是你在网站上放置关键词的地方,对吧?“

扩大戏剧性的叹息。可能有一丝冷漠的眼睛滚动。

值得注意的是,当我们提到“关键字”时,我们指的是完全匹配关键字,通常是短尾类型,通常是高优先级的交易关键字。

为了设置场景,我认为勾勒出一个两极化的情况是有用的:

第一面:
在您的内容中尽可能多地包含您的目标关键字。谷歌喜欢关键字*。看着你的网站在桌子中间默默无闻,并且不知道为什么它不起作用,这一切看起来都很简单。

(*不是真的)

第二面:
您了解Google比仅计算与搜索完全匹配的关键字数量更为智能。所以你为用户写... ......创造性地,几乎是过度的天赋。您的内容以其神秘而潜意识的消息而闻名。

它太潜意识了,机器不知道你在说什么。复制Side One的结果。提示类似的头部刮伤。

让我们从第一侧开始吧。白帽(和成功的)搜索引擎优化不是关于'游戏'谷歌,或其他搜索引擎。如果那是你所追求的环境,你必须给Doc Brown打个电话,然后跳进DeLorean回到21世纪初。

搜索引擎专注于为其用户提供最相关和最有价值的结果。作为副产品,他们已经并且正在积极关闭SEO推广以通过卑鄙手段操纵搜索结果的机会。

什么是卑鄙的战术?我通过不为用户提供价值的策略来定义它们; 它们仅用于操纵搜索结果。

这就是为什么纯粹关注关键字已经过时了
简而言之,谷歌推广的搜索算法比计算页面上关键字匹配的数量更先进。它们比评估关键字密度更先进。他们贪婪的数字熊猫是第一个真正着名的更新,以突出业界,他们不会接受关键字填充。

熊猫是第一个,但肯定不是最后一个。自2011年以来,已有多项更新将行业从关键字填充的黑暗日子赶回到以用户为中心的内容概念。

我不会详细介绍每一个,但如果您愿意,我们会提供更多信息的链接:

蜂鸟,潜在语义索引和语义搜索
谷歌理解同义词; 这对他们来说相对容易。但他们并没有就此止步。Hummingbird帮助他们理解搜索词背后的真正含义,而不是搜索中涉及的关键词或同义词。

RankBrain
据称是谷歌最重要的 三个排名因素之一。RankBrain是机器学习,可帮助Google再次理解搜索术语背后的真实意图。

所有上述因素导致一个行业更加关注完整的搜索术语并满足搜索术语背后的用户意图,而不是仅仅关注目标关键词。

作为起点,应始终首先为用户编写内容。专注于用户的任务完成,或者正如Moz在白板周五的“ 搜索任务成就 ”中所描述的那样。如有必要,以后可以包含关键字(或搜索术语)和相关短语,更多内容如下。

编写以用户为中心的内容不仅仅是对关键字排名概念的敬意。对于我们很多人来说,我们希望用户完成一项行动,或者至少在将来返回我们的网站。

即使关键字填充有效(但事实并非如此),您可能会获得更多流量,但由于内容质量较差,很难转换访问者。

我们应该完全忽略关键字吗?
好吧,不,那不是我的回溯。以上所有建议都是合法的。问题是它并不那么简单。要做的第一点是,如果您的内容是以用户为中心的,那么您的关键字(及相关短语)很可能会自然而然地发生。

您可能需要采取一些平衡措施,以确保您没有在本文开头提到的“第二方”。谷歌是一个非常聪明的算法,但最终它仍然是一台机器。

如果您的内容有点过于奇怪和精彩,那么它会对您吸引适当流量的能力产生负面影响,因为Google过于复杂,无法了解哪些搜索字词可以为您的网站排名。

这种平衡行为需要时间和经验。您不希望为此包含关键字,但您不希望让Google的生活过于艰难。实验,分析,迭代。

此更“神秘”内容的其他注意事项是它如何应用于您的页面及其对用户体验的影响。我们来看几个例子:

元数据
当然,更多clickbait-y标题和描述可能有助于吸引更高的点击率,但不要低估SERP中元数据中突出显示的关键字的强大功能。

如果用户搜索特定搜索词,则在基本级别上他们希望在SERP中看到这个被复制。

交付给用户
就像你不想让Google的生活过于困难一样,你也希望尽快向用户传递你的信息。

如果您的网站没有显示与用户搜索字词相关的内容,则可能会存在弹跳的风险。当然,这可能因行业和页面的布局/设计而异。

关键字或没有关键字?
总而言之,SEO优化远比关键词复杂。专注于满足用户意图将在2018年为您的SEO产生更大的结果,而不是关注关键字。

您需要向“平衡行为”致敬,但如果您遵循正确的以用户为中心的流程,这应该是一项相对简单的任务。

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