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2018年SEO:优化语音搜索

· seo优化

Google网站管理员趋势分析师John Mueller最近询问了有关网站管理员为何希望Google在Search Console中分离语音搜索查询的反馈。如果您像我一样想要在Google Search Console中查看语音搜索,请务必按照John的要求在Twitter上提交您的反馈。

我经常听到人们在Search Console中询问语音搜索数据。你能详细说明你想在那里看到什么吗?什么是这样一个有用的查询的例子?pic.twitter.com/WOqS7aH4tP

- 约翰☆.o(≧▽≦)o。☆(@JohnMu)2017年12月7日

我经历了移动搜索引擎优化的初期,很多人认为移动搜索行为与桌面搜索行为完全不同,只是发现大部分都是相同的。所以我明白为什么Mueller和其他人不一定理解为什么Search Console用户会希望单独看到语音查询。有些查询是相同的,无论是在桌面上输入计算机还是在房间内使用Google Home进行查询。

话虽如此,有一些很好的理由想要语音搜索数据。优化语音搜索需要与传统搜索引擎优化略有不同的策略,深入了解这些查询可以帮助您为语音搜索提供更好的体验。

不相信你应该关心语音搜索?以下是我认为您应该遵循的三个原因:

1.更多关于精选代码段的可见性
关于Google Home的一个有趣的事情是,当它通过网络上的信息回答问题时,它会通过说出网站的名称来引用信息来源,并且它通常会发送链接到搜索者的Google Home应用程序。

目前,Google Home和Google智能助理会从排名为“零位置”且已获得精选代码段的网站中读取摘要。这就是为什么越来越多的人在谈论如何优化特色片段。如果您查看有关该主题的文章(根据Google索引的内容),您会发现过去一年中有关如何优化特色代码段的文章数量增长了178%:

了解语音搜索查询可以帮助我们更好地理解表现特色代码段的查询类型。作为营销人员,我们可以投入时间和资源为最常见的特色片段提供最佳答案,希望能够晋升到零位。

当Google向搜索者提供最佳答案时,这可以帮助营销人员提升其品牌的可信度,从而可能从Google Home应用程序中吸引网站流量。

这有助于谷歌,因为当特色片段提供了良好的答案并且搜索者对Google Home结果感到满意时,Google会受益。服务越好,消费者就越多地使用它 - 并且可能购买更多的Google Home设备或Android手机,因为他们认为这项服务是值得的。

如果因为没有人试图针对这些查询进行优化,或者没有找到特色代码段并且Google Home部门必须为无法提供该查询提供帮助而道歉,那么谷歌可能会失去市场份额。智能扬声器比赛和Apple在个人助理比赛中。

所以这是一个双赢的谷歌。你需要更多很好的回应来争夺零位,我们希望提供帮助。但首先,我们需要知道哪些类型的查询通常会从语音搜索中触发特色代码段,这就是我们今天在Search Console中需要这些数据的原因。

2.基于上下文满足消费者需求和查询意图的更好方法
当我们比较桌面和移动查询时,我们看到移动搜索引擎优化的早期发生了两件大事:

搜索者经常在移动搜索中使用与桌面搜索相同的关键字; 但是,某些关键字在移动搜索中的使用频率高于桌面搜索(反之亦然)。
随着搜索者意识到GPS和移动搜索的其他功能可以允许他们使用在桌面搜索中不起作用的查询,出现了全新的查询类别。
第一点的一个例子是像“商店营业时间”这样的查询,当购物者前往商店时,其数量达到峰值

因此,搜索模式会改变搜索行为,因为搜索者会了解哪些类型的搜索在移动设备上运行良好但在桌面设备上运行良

在语音搜索的背景下考虑这一点。某些类型的查询仅适用于Google Home和Google智能助理。“告诉我关于我的一天”是一个。我们可以猜测其他一些,但如果我们标记了语音搜索数据,我们就不必这样做了。

这对营销人员和网站所有者有什么用?好吧,如果没有查看数据就很难确切地说,但考虑一下有人可能会使用语音搜索的背景:开车到商场获取假期礼物,或者如果街上的商店仍在营业,则向Google Home询问。搜索者是否仍然会说“假日小时营业时间?”或者他们会说“好吧谷歌,给我在当地商场的假日小屋的营业时间?”或者甚至,“假日小屋开放多久了? ”

在这种情况下,Google应该将所有这些查询视为同义词,但在某些情况下,语音搜索行为与键入的搜索行为之间可能存在显着差异,这会影响网站所有者优化网页的方式。

谷歌告诉我们,语音搜索是不同的,因为他们的行动查询比打字搜索的可能性高30倍。在许多情况下,这些对营销人员来说是不可行的 - 但在某些情况下,他们会这样做。为了正确地改变我们的内容以与搜索者联系,我们首先需要了解这些差异。

在我最初看看我的家人如何在Google Home上搜索时,我发现我的家人询问家庭和我问我的智能手机之间存在显着差异,因此我们有理由相信语音搜索中有新的查询类别与营销。我们知道有一些问题 - 比如“嘿谷歌,从陌生人的事情与达斯汀交谈”和“从目标中购买Lacroix Sparkling Water” - 这些将在Google Home和Assistant的语音搜索中产生完全不同的结果搜索。这些查询(如“营业时间”查询)可能会在语音搜索中搜索得比传统搜索更多。

问题是,如果我们没有数据,我们如何找到语音搜索的“靠近我”?

3.了解新语音媒体的广告范围和优化潜力
对于营销人员和Google来说,关注语音搜索查询的最后一个原因可能是最重要的。

让我用非常直接的方式来说明它,因为它不仅仅是我认为营销人员的一般问题,也是一个对我个人有影响的问题。

最近,我公司的一位竞争对手发布了调查信息,表明人们真的想通过智能扬声器购票。

作为销售门票的营销商和搜索引擎优化,我可以获取这些信息并投资Google开发和营销上的操作,以便我们的客户可以说“好的谷歌,与Vivid Seats谈论购买超级碗门票”,并从谷歌那里得到一些东西除了之外的家,“我很抱歉,但我还不知道如何帮助。”(披露:Vivid Seats是我的雇主。)

或者也许我可以说服我的公司在自定义内容上投入资源,就像迪斯尼和Netflix已经与Google一样。但我真的要基于这一个数据点来做吗?可能不会。

与2005年的移动搜索一样,我们还不知道有多少人在Google Home和Google智能助理中使用语音搜索,因此我们还不知道机会有多大或者增长速度有多快。语音搜索属于技术采用生命周期的“创新者和早期采用者”阶段,对其进行的任何优化都不太可能达到主流受众。由于我们没有来自谷歌或亚马逊的相反数据,我们将不得不坚持这一假设,并在以后进行投资,届时该技术对市场的影响可能意味着我们的投资将获得显着回报。

如果我们从谷歌获得这些数据,我将能够使用它来为早期采用和投资提供更强有力的案例,而不仅仅是使用调查数据。例如,我可以对高管说:“看看有多少人在语音搜索中搜索品牌查询并获得零结果!通过投入资源创建Google Home和Assistant搜索原型,我们可以满足目前无处可寻的导航查询并收回我们的投资。“相反,由于我们没有来自Google的数据,因此业务案例并不近如此强大。

Google还没有以任何有意义的方式将语音搜索货币化,但是当Google Home上出现广告时,这种类型的分析将变得更加重要。

最后的想法
是的,我们可以在不知道哪些查询是语音搜索查询的情况下进行优化,因为我们可以进行移动优化而无需知道哪些查询是移动查询; 然而,了解语音搜索的细微差别将有助于谷歌和营销人员更好地帮助搜索者在他们通过语音提问时找到他们正在寻找的确切内容。

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