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在2019年需要优化的14个等级信号

· seo优化

众所周知,Google使用的排名信号超过200种。每年它都在不断调整和改进其算法,引入新的排名信号和改变优先级。

我知道必须对所有这些进行优化的想法可能会让你惊慌失措。好消息是没有那么多的排名信号优化,这是必须的。

请注意:根据移动优先索引,首先将移动网站编入索引,最重要的是移动网站针对下面列出的排名信号进行优化。

所以,不用多说,这里列出了2019年主导搜索的最重要的排名因素。

关联
我认为对于任何一个搜索引擎优化的人来说,谷歌对于进入人们的头脑并向他们提供最相关的搜索结果非常敏感。现在我们生活在语义搜索时代,Google旨在找出某个搜索查询背后的含义,以提供最精确的搜索结果。此外,Google还会考虑用户搜索模式,搜索历史,位置和时间等因素。

按照搜索意图
当然,在搜索某些内容时,用户会考虑某些意图。谷歌的最终任务是试图找出它们,以便为用户提供最相关的搜索结果。排名方面,您的页面与特定查询的相关性越高,它在SERP中的位置就越高。更重要的是,满足搜索意图几乎总会导致高点击率。

如果您想了解关键字背后隐藏的搜索意图,请考虑尝试各种查询。在搜索框中输入后,查看第一个结果页面并尝试找出他们的搜索意图。如果您发现某些页面与设计的搜索意图不完全匹配,则可能表示这些页面不是针对此类关键字进行优化的正确页面。因此,如果是这种情况,请考虑查找相应的页面并向其添加更多相关内容,或者创建一些与隐含搜索意图相关的新内容。

CTR
点击率是谷歌最强大的相关信号之一。毫无疑问,CTR与排名高度相关,因为点击率的增加几乎每次都会带来显着的排名提升。

如果您想了解人们点击SERP以访问您网站的内容,您可以使用Google Search Console的搜索分析报告。请特别注意排名较高但点击率较低的网页。它可能是一个旗帜,您的标题标签或元描述不够相关,需要进行处理。要了解您对点击率的看法,请查看按Google搜索中的排名排序的点击率数据摘要。

内容
如果有任何我肯定知道的东西,排名和内容总是属于一起。基本上,您的内容是人们访问您网站的原因。更重要的是,谷歌推出了Panda和Fred更新,旨在使网络更有用,更有益于内容。然而,即使是精心编写的内容页面也并不总是足够的。随着Google不断提高其标准,您的内容也应满足下面列出的排名因素。

您网页上的关键字
在2019年,标题标记中的关键字仍然是强大的排名信号,因为这是Google决定您的网页是否与给定查询相关的方式之一。更重要的是,关键字越接近标题的开头越好。当然,您最重要的关键字应该出现在页面的正文,alt文本和H1标记中。但是请确保你没有过度使用它们,因为你不想因关键字填充而受到惩罚,对吗?

当然,除了主要关键字之外,您还需要针对随附的一些相关术语进行优化。如果您还没有收集到这样的关键字,这里有一些关于如何指导关键字研究的建议。

全面性
正如我之前提到的,谷歌正在努力提高搜索质量。通过Hummingbird,Google现在优先考虑与查询含义相匹配的网页,而不是单独的关键字。这就是为什么你需要的目标不是仅用关键词填充你的内容,而是要尽可能全面地使用它。

为了优化您的内容以获得全面性,请考虑使用TF-IDF分析,这有助于计算竞争对手网页上某些关键字的使用频率。通过这样做,您可以获得您的顶级竞争对手使用的许多相关术语和概念。幸运的是,现在有很多工具都有TF-IDF分析。顺便说一句,这是一个很好的指南,如何在TF-IDF的帮助下提高内容的全面性。

语法
发布无错内容是Google向内容提供高质量信息的另一个信号。那里没什么可说的。只需确保在发布之前校对您的内容或使用Grammarly等在线语法检查程序。

结构良好的HTML
通过以清晰的方式组织HTML标记,您可以使搜索引擎更容易理解您的内容实际上是什么。是的,搜索引擎仍然依赖于HTML结构及其语义标记。所以,无论你的内容有多酷,如果你的网页上有凌乱的HTML,那么尖锐的搜索引擎蜘蛛可能会认为它的质量很差而且排名很低。幸运的是,现在有各种各样的插件(包括WordPress的插件)可以帮助清理和优化HTML。

要使HTML更加结构化,请考虑实现模式标记。结构化数据标记助手可以为您提供帮助。这样做有助于搜索引擎更好地了解您的内容,识别您网站上最重要的信息,并使您的代码段看起来更具吸引力。您还可以借助Google的测试工具预览您的代码段,以确保所有内容都正确显示。

内容独特性
就像Google欣赏其独特性一样,它也会对重复内容的网站进行处罚。因此,为了提高您的排名并让Panda离开您的网站,请确保它没有重复问题。顺便说一句,这是一个很好的指南,如何发现和处理各种类型的重复内容。更重要的是,您还应注意外部重复。因此,如果您怀疑自己网站上的某些网页可能拥有该网页,请继续使用Copyscape进行检查。

如果您为那些每次都无法发布独特内容的行业(例如包含许多产品页面的在线商店)工作,请尽量使您的产品描述尽可能多样化。解决问题的另一个好方法是利用用户生成的内容。

反向链接
我想你反馈链接已经统治了多年的排名并不奇怪。实际情况是,它们仍然是谷歌权威的最强力表现。并且可以肯定地说,它在2019年几乎不会改变。这就是为什么质量链接建设应该是你最关心的问题,如果你想让它成为顶级。顺便说一句,这里有一些强大的链接构建策略,您可以从中获得灵感。

当然,最酷的策略之一是监视竞争对手的链接配置文件。我最喜欢的这类活动之一是SEO SpyGlass。借助它的帮助,您可以将链接配置文件与竞争对手的配置文件进行比较,并查看链接的交叉位置。通过这样做,您将获得可以自行设定的新链接构建策略的无价数据。

反向链接和链接域的数量
尽管Google绝对赞赏质量而不是数量,但反向链接的总数仍然是强大的排名信号。请注意,与来自各个域的链接相比,来自单个域的链接的权重要小得多。因此,只需查看您正在使用的任何SEO工具中的反向链接和总链接域参数的总数,并查看您的链接配置文件是否需要在数量上有所改进。

链接权限
无论你有多少链接,它们都需要具有良好的质量。否则,他们很可能会让你陷入困境(企鹅在看着你),而不是给你带来好的排名。这就是为了保持链接质量的原因,您需要定期进行反向链接审核。幸运的是,有大量工具可以帮助识别链接的危害性。因此,如果您发现了一些垃圾链接,请务必与链接到您的网站所有者联系,以便礼貌地删除它们。如果它没有成功,只要拒绝这些声誉损坏者并忘记它。更重要的是,如果你发现一些突然的链接峰值,请务必检查它们,因为你的竞争对手总是有可能指向你的垃圾链接。

链接锚文本
虽然现在链接锚文本比上面提到的两个链接参数重要一点,但富含关键字的锚文本仍然牢牢地成为谷歌的重要相关信号。

为了安全起见,您的链接的锚文本需要在语义上与您的内容主题相关,并保持多样性。最重要的是,不要过度优化您的锚文本与关键字,尤其是与货币化有关的那些,因为这肯定会让你受到谷歌的企鹅惩罚。

用户体验
由于谷歌现在比以往任何时候都更加关注用户体验,网站所有者和搜索引擎优化的压力非常大。你应该有超快速和超级便利的网站,让你的访客留下来,争夺SERP中的高位。因此,以下是谷歌的三个主要用户体验排名信号,我想特别提醒您注意。

页面速度
当然,当您考虑用户体验时,首先想到的是页面速度。而且我相信你已经知道谷歌的速度更新已正式使页面速度成为移动设备的排名因素。

最近发生的另一个与速度相关的变化与PageSpeed Insights工具有关,该工具现在根据两个标准评估网站:速度和优化。现在根据实际用户测量值计算Speed参数:从CrUX数据库中提取的FCP(First Contentful Paint)和DCL(DOM Content Loaded)。优化分数与重定向,压缩,缩小等技术参数有关。

鉴于所有这些最近的变化,我们的团队进行了一项研究,旨在找出相关页面速度与排名的关联。令人惊讶的是,事实证明,如今,优化得分对排名产生了巨大影响。

因此,为了让您自己了解网站的速度,请继续使用PageSpeed Insights进行测试。特别注意Optimization参数并修复技术问题(如果有的话)。如果您不确定如何操作,请参阅本指南,了解优化分数的改进。

如果您的优化得分非常好,但Speed参数还有很多不足之处,那么您唯一能做的就是通过最小化图像和脚本的数量来减少它的“繁重”和复杂程度。您还可以考虑为您的移动网页实施AMP(加速移动页面),因为它会使它们几乎立即加载。

停留时间和跳出率
与用户体验密切相关的另外两个排名信号是停留时间和跳出率。为了对您完全诚实,这两个指标都大量依赖于查询类型。例如,当涉及到跳出率时,用户可以通过仅访问您网站的一个页面来获得即时回答。这仍然会被视为反弹,但这并不意味着您的网页不够好。但作为一项规则,研究某些东西需要用户打开一个以上的页面。

说到停留时间,某个用户停留在您的网页上的时间越长,Google看起来就越相关。与跳出率一样,用户只需在您的网站上停留5秒钟,同时对答案完全满意。

因此,尽管这两个参数都取决于用户在搜索框中输入的内容,但这两个参数的组合使Google可以非常准确地评估网页的相关性。

因此,为了让访问者逗留更长时间,请尽可能多地与他们互动。例如,考虑为您的用户提供一些额外的内容链接,以便将它们发送到您网站上的某些相关帖子。另一个好主意是实施所谓的“面包屑”。这些是页面顶部的小文本路径,可以改善网站导航并帮助用户了解他们在您网站上的位置。更重要的是,您可以在帖子下添加评论部分,这可能会赢得您几分钟的时间。

您网站中的页面权限
我想不用说,PageRank是谷歌最强大的权威信号之一。问题是,除了外部PageRank,您的页面也受到内部页面的影响。因此,如果您想提高某些表现不佳的网页的排名,最好不要将它们隐藏在您的网站结构深处。最佳做法是,您网站的每个页面距离您的主页不超过3次点击。

但是,如果您需要提高隐藏在站点结构中的页面的排名,那么您可以做的最好的事情就是指向它的一些内部链接。但在此之前,请在WebSite Auditor的可视化功能的帮助下查看您的站点结构,以了解内部链接汁在您的站点中的分布情况以及首先需要处理的页面。

HTTPS站点
如今,关注用户的安全是谷歌关注的另一个问题。早在2014年,Google就已经将HTTPS作为排名信号。由于拥有HTTPS网站不是推荐,而是必须的,因为Chrome浏览器现在将网站标记为“不安全”,以防它们不是HTTPS。为了您的安全并为您的用户提供安全的体验,请了解如何将您的网站从HTTP迁移到HTTPS。

结论
正如我在本文开头所提到的,有大量的排名因素直接或间接地影响您对SERP的立场。但是在2019年,我肯定会建议设置一个创建优质内容,高质量链接和改善用户体验的课程。除此之外,进行竞争研究总是很好的,看看你的顶级竞争对手如何优化以下排名信号借用他们的策略并加强你的弱点(如果有的话)。

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