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展开搜索引擎优化的秘密:“我应该写些什么?”

· seo优化

如果你谷歌“我该怎么写”,你将得到大约532,000,000个结果。但测验和励志名言的这10个有机的蓝色链接是完全没有任何帮助,更何况是可操作的,用于创建内容是有价值的消费者和有利可图的网上业务:

我该怎么写?
好吧,也许我们问谷歌错误的问题。相反,如果我们问“我应该怎么写关于我的客户关心的内容?”,如果放弃结构不合理的句子,在这种情况下您实质上要问的是哪些主题能够让我更多地接触并响应更多客户呢?

To know the answer, you need data. Data on what questions your prospects are asking. Insights on what the related topics might be worth including. And intel on the seasonality of the topic at hand so that you can determine its relevance to your audience, both real and potential.

Collectively, this is the kind of data that informs your writing on topics that are interesting to your customers, and content that is a valuable use of your time to produce – especially if it’s designed to add to your bottom line. For example, let’s say you’re an editor at a review website (think IMDB or Rotten Tomatoes) and you want to bolster content around the movies section. You’ve made every top 10 list under the sun – horror movies, rom-coms, kid-friendly flicks. You name it, you’ve made it and published it.

但是当你用尽这种方法时会发生什么?你怎么知道接下来要写什么?

这是搜索量和季节性数据的来源。

Searchmetrics Research Cloud中的Keyword Discovery区域是一个很好的起点。

什么是一句话?
让我们看看基于恶劣天气可能带来的情绪的搜索。我们看到“雨天约会的想法”有一个不错的搜索量。有趣的是,这个查询的季节性在一年中相当一致,表明消费者对此感兴趣。很快,你会看到这是一个值得讨论的话题,也是一年中最好的时间。

船长,我们需要更多力量!
你说的是什么?到目前为止,发动机不会为你怠速?

当您需要有竞争力的关键字数据来帮助确定您应该撰写哪种常青主题时,以下是Searchmetrics SEO体验可以提供帮助的方式。

举一个来自体育界的例子,假设你想在Tom Brady上写一些常青内容,试图捕捉竞争对手的搜索流量。一种方法是使用名为竞争关键字重叠的Searchmetrics功能,该功能可让您比较任意两个域,以了解哪个术语对于一个域是唯一的,而不是它们共有的。我们以可视化和列表格式显示共享关键字的数据

从本质上讲,此功能将允许您“窥探”您的竞争对手排名并选择两者共有但与您的受众最相关的术语。就我们的Tom Brady示例而言,机会在于查看共享关键字列表,查找与四分卫明星相关的术语,并使用该术语通知您制作的内容,这些内容会引起您网站的受众和兴趣。

这回答了“我应该怎样写关于我的客户关心的问题”的问题,尤其是当您可以更好地扩展这些关键字背后的意图时。很惊讶地看到对关键词“tom brady wife?”的兴趣。你不应该但也许你不是超级名模。

尽管如此,我们还是会看到搜索量数据,它根据我们想要创建内容的主题来表示兴趣。因此,问问自己,“我的域名可以提供哪些内容,而我们的竞争对手不会这样做?”或者,您可以浏览唯一条款列表,以确定您可以从竞争对手那里获取市场份额和有机流量。

利用通用和扩展搜索
另一种以数据为导向的方法来撰写关于潜在客户关心的主题的方法是解决“痛点” - 也就是用户在Google搜索框中输入的问题。您可以在此处利用Searchmetrics SEO Experience的Projects部分。通过一组项目关键字(对您来说非常重要的术语),我们可以看到哪些关键字及其URL对扩展搜索或通用搜索集成进行排名。

通过应用这些过滤器,我们可以开始看到一些机会,我们可以主动采取措施来优化更多的数字资产,例如可能(或可能不会)在这些页面上的视频和图像。因此,我们可以在通用和扩展搜索中捕获“迪斯尼乐园酒店”和“迪斯尼乐园附近的酒店”等词汇中的有机流量。这些搜索词由于其交易意图而具有高水平的SEO值。

移动搜索条款中的两分钱

自2012年以来,SERP中出现的扩展搜索框(知识图,直接答案)的数量有所增加。具体来说,如果您能够简洁地解决所提出的问题,那么您可以在其中获得额外的有机排名。

在两者之间,直接答案更常见于桌面(10%),而在移动设备上则相反。我们看到相关问题更有可能出现在手机上(10%)。这主要是由于基于设备的搜索意图的差异; 更大的桌面屏幕允许更长尾的查询和更多类型的信息框在首屏可见。

显然,移动SERP较小,因此表面上相关的问题框试图支持可能只有1-3个字的查询。其他特定于移动设备的元素(例如app pack)也更可能包含在移动SERP中,而不是桌面中。

据Google AnalyticsQ1 2016数据显示,现在超过50%的网络流量来自智能手机和平板电脑,这一点非常重要。想象一下这个比率将如何增加并在2017年继续发展。并且不要让我开始语音搜索; 你不会相信孩子们多少次喜欢说“Alexa,告诉我一个笑话!”

Alexa,移动搜索中的相关内容是什么?

为了掌握与移动搜索相关的内容,必须使用像Searchmetrics SEO Experience这样的工具,它能够根据设备跟踪和通知排名。通过这种方式,您可以开始定制本地化搜索,例如“在我附近找到咖啡店”,或者将内容调整为更短的特定搜索,目的是导航到物理位置(“遇见雪白迪斯尼乐园”)。拥有信息,交易性质及其设备偏好的条款数据将告知您根据设备偏好为您的受众量身定制内容的能力。

将它们捆绑在一起

我们都做到了:坐在电脑前,盯着一张空白的页面,眨着眼睛,几乎是嘲弄的光标。

当您拥有关键字背后的数据和对您的受众群体非常重要的较大主题时,有一种方法可以更聪明地编写。通知您季节性的数据,以便您的内容更具相关性。首先,您可以轻松获取正确的信息,并向自己询问“哪些对我的客户有帮助,以及我的产品或品牌如何有资格撰写有关此主题的信息。”

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