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诊断为什么一个网站的页面可能排名不佳 - 白板星期五

· seo优化

你的排名已经下降,你不知道为什么。也许您的流量也下降了,或者可能只是您网站的某个部分丢失了排名。这是一个重要的,通常很复杂的解决方法,在你调查时有很多盒子需要检查。在本周五的白板上,兰德分享了一个详细的流程来跟踪,以确定导致排名下降的原因,为什么会发生,以及如何开始恢复过程。

视频转录
你好,Moz的粉丝,欢迎来到另一版的Whiteboard Friday。本周我们将谈论诊断网站,特别是网站页面的一部分,以及它们可能表现不佳的原因,为什么他们的流量可能已经下降,为什么排名可能已经下降,为什么他们都可能已经下降。所以我们在这里有一个相当广泛的过程,所以让我们开始吧。

第1步:发现问题
首先,我们的第一步是发现问题或发现是否确实存在问题。考虑到这一点的好方法尤其是如果你有一个更大的网站,如果我们谈论的网站是20或30或甚至几百页,这不是一个大问题。但是,目前SEO正在开展工作的许多网站都有数千,数万,数十万页。所以我想敦促人们做的是

A.将不同的网站部分视为独特的调查部分。你应该单独看一下。
很多时候子文件夹或URL结构在这里真的很有帮助。所以我可能会说,好的,MySite.com,我将专门看一下/ news部分。排名下降了吗?它的交通量下降了吗?或者是它/帖子,我的博客帖子和我的内容在哪里?还是它/城市?假设我有一个网站正在处理有关城市人口的数据。因此,我对这些类型的查询进行排名,看起来我的排名较少,而且与几个月前或去年相比,我的城市页面表现不佳。

B.随着时间的推移检查搜索流量。
所以我转到我的谷歌分析或你正在使用的任何分析,你可能会看到类似的东西,好吧,我将专门看看/ cities部分。如果您可以以这种方式构建URL,请使用子文件夹,这是一种很好的方法。然后看看,哦,坚持下去,这是一个很大的流量下降。我们为那些特殊的页面从悬崖上掉了下来。

这些数据可能隐藏在您的分析中,因为它可能是您网站的其余部分运行良好。它有点向上和向右,所以你看到这种缓慢的平稳或稍微下降,但是如果你专门针对可能表现不佳的单个部分查看流量,它就不会那么尖锐,像这个/城市部分。

从那里开始,我接下来会敦促您使用Google趋势。为什么?我为什么要参加Google趋势?因为我希望您做的是我希望您查看Google趋势中的一些重要关键字和主题,以确定搜索量是否同时严重下降。如果搜索需求在您失去流量的过程中上升或保持稳定,那几乎可以肯定您已经完成了某些事情,而不是搜索者正在做的事情。但是,如果您看到流量已经下降,例如,您可能从2015年的人口数据中排名非常好。事实证明,人们现在正在寻找2016年或17年或18年的人口数据。也许这是问题的一部分,搜索需求已经下降,你的曲线与之相符。

C.执行一些诊断查询或使用您的排名跟踪数据,如果您有这些类型的事情。
这是我喜欢对即使是这些类型的查询进行排名的原因之一,这些查询不会获得大量流量。

1. 关键词。在这种情况下,它可能是“丹佛人口增长”,也许这是你的关键词之一。你会看到,“我仍然对此排名吗?我的排名如何?我的排名比以前更差吗?”

2.检查品牌名称和目标关键字。因此,在这种情况下,它将是我的网站加上上面加上“丹佛人口增长”,所以我的网站或MySite.com丹佛人口增长。如果您没有对此进行排名,那通常表明存在更严重的问题,可能是您的品牌名称或网站周围发生的惩罚或某种类型的阻碍。

3.从页面内容中查找不带引号的10到20个字的文本字符串。它可能会更短。它可能只有六个或七个单词,或者它可能更长,如果你真的需要25个单词。但实质上,我想要在页面上存在一串文本,并将其按顺序放在Google搜索引擎中,而不是引号中。我不想在这里使用引号,我想看看它是如何表现的。这可能是几行文字。

4.查找带引号的10到20个字的文本字符串。所以这些文字行,但在谷歌搜索引号。如果我没有为此排名,但我是为了这个......对不起,如果我没有排名不是引号,但我在引号中,我可能会猜测这可能不是重复的内容。这可能与我的内容质量有关,也可能与我的链接资料有关,或者谷歌在某种程度上惩罚或侮辱了我。

5. site:urlstring /所以我会搜索“site:MySite.com/cities/Denver”。我会看到:等等,谷歌实际上是否将我的页面编入索引?他们什么时候编制索引?哦,已经过了一个月。我想知道为什么他们没有回来。也许有某种爬行问题,robots.txt问题,元机器人问题,等等。我阻止谷歌进入那里。或者他们可能根本无法到达那里,这导致零结果。这意味着谷歌甚至没有索引该页面。现在我们有另一种类型的问题。

D.检查你的工具。
1. Google Search Console。我会从那里开始,特别是在网站问题部分。

2.检查您的等级跟踪器或您正在使用的任何工具,无论是Moz还是其他。

3.页面和爬网监控。希望你有类似的东西。它可能是通过Screaming Frog。也许你随着时间的推移会有一些爬行,或者你有一个跟踪系统。Moz有一个爬行系统。OnPage.org有一个非常好的。

4.网站正常运行时间。因此,我可能会查看Pingdom或其他提醒我的事情,“哦,等一下,我的网站上周停了几天。这显然是流量下降的原因,”那些类型的东西。

第2步:提供下降排名/流量的假设
好的,你已经完成了诊断工作。现在是时候提出一些假设了。所以现在我们了解了我可能遇到的问题,我想了解可能导致该问题的原因。所以基本上有两种情况可以。排名保持稳定或上升,但交通量下降。

A.如果排名上升,但流量下降......
在这些情况下,这些是最常被责备的五件事。

1.新的SERP功能。有一些特色片段已经进入城市搜索结果的人口增长,所以现在排名第一的不是以前的数字。如果你没有得到那个精选片段,那么你就输给了一个竞争对手。

2.降低搜索需求。就像我们在Google趋势中谈到的那样。我正在寻找搜索需求,而且搜索的人数并不像过去那么多。

3.品牌或声誉问题。我排名很好,但现在人们因为某些原因恨我。正在搜索这个行业的人认为我的品牌是邪恶的,或者只是没有以前那么有用。所以我有问题,人们没有点击我的结果。由于声誉问题,他们正在积极选择其他人。

4.代码段问题。我的排名与以前相同,但我不再是搜索结果中最性感,点击最多的点击片段,而其他人则获得了这些点击。

5.谷歌改变个性化或位置偏向。过去,每个搜索城市名称和人口增长情况的人都会得到相同的结果,但现在突然间,人们会看到不同的结果,可能是他们的设备或他们过去点击的内容或者他们所在的位置。位置往往是一个很大的原因。

因此对于许多SEO多年来,“SEO顾问”产生了相同的搜索结果。然后谷歌推出了地图结果并推倒了很多人,现在“搜索引擎优化顾问”会在每个城市和您搜索的每个地理位置产生不同的排名结果。因此即使排名也常常导致流量下降保持高位。

B.如果排名和流量下降......
如果你看到排名已经下降并且流量已经下降,那么还有很多其他可能发生的事情并不一定是这些事情。其中一些可能仍然是负责任的,就像片段问题可能导致您的排名和流量下降,或品牌和声誉问题可能导致您的点击率下降,这将导致您受到抑制。但通常情况是这样的:

1.&2。重复内容和低质量或薄内容。谷歌认为你提供的东西还不够好。

3.改变搜索者的意图。寻找人口增长的人过去常常想要你提供的东西,但现在他们想要一些与众不同的东西,SERP中的其他人正在提供这些,但你不是,所以谷歌排名较低。即使您的内容仍然很好,但它并不是为新的搜索者提供意图。

4.对竞争对手的损失。所以,也许你的链接比现在更糟或相关性更低,或者你也没有解决搜索者的查询。您的用户界面,您的用户体验不是那么好。您的关键字定位不如他们的好。您提供的内容质量和独特价值不如他们的好。如果您发现一两个竞争对手一直比您高,那么您可能会诊断出这是问题所在。

5.技术问题。因此,如果我从这里看到抓取是问题,我没有被编入索引,或者谷歌长时间没有更新我的页面,我可能会考虑可访问性的事情,也许速度,也许我有问题比如让Googlebot进入,HTTPS问题或可索引内容,谷歌可能再也看不到我页面上的内容了,因为我对其显示方式或可抓取性,内部链接结构问题,robots.txt问题的技术做了一些改变,元机器人标记问题,那种东西。

也许在服务器级别,我的网站的技术运营团队中的某个人决定,“哦,这个来自山景城的这个真正有问题的机器人会花费我们大量的带宽。让我们阻止山景城机器人。” 不,不要那样做。坏。这些技术问题可能会发生。

6.垃圾邮件和处罚。我们将详细讨论如何在一秒钟内诊断出这些问题。

7.点击率,参与度或弹跳式问题。可能存在点击率问题或参与问题,意味着pogo坚持,就像人们来到您的网站,但他们点击回来是因为他们对您的结果不满意,可能是因为他们的期望已经改变或市场问题已经改变。

第3步:修复并观察结果
行。在此过程的下一个和最后一个,我们要做的是做一些修复并观察结果。希望我们已经能够正确诊断并形成一些关于出错的明智假设,现在我们将尝试解决它们。

A.在新的爬网+索引之后,页面和技术问题应该解决。
所以页面和技术问题,如果我们正在解决这些问题,他们通常应该解决问题,特别是在网站的小部分上,非常快。只要Google抓取并为网页编制索引,您通常就会看到性能提升。但是,如果我们谈论一个网站上的大部分内容,数千页,这可能需要几周时间,因为谷歌必须抓取并索引所有这些内容,以获得新的感觉,事情是固定的,流量正在流入。由于它是许多不同页面的长尾,所以你不会看到即时流量增长并且增长速度快。

B.链接问题和垃圾邮件惩罚问题可能需要数月才能显示结果。
看,如果你有更糟糕的链接或者没有足够好的链接配置文件作为你的竞争对手,增长可能需要几个月或几年甚至修复。惩罚问题和垃圾邮件问题,同样的事情。谷歌有时需要很长时间。你在Twitter上看到很多垃圾邮件专家说:“哦,好吧,我所有在过去九个月里遇到问题的客户今天突然变得更好了”,因为Google在他们最新的索引推出或他们的算法更改时做了一些修复,好吧,好吧,我们会奖励人们所做的所有修复。有时,这需要几个月的批量生产。

C.在表现不佳的部分中修复少量页面可能不会很快显示结果。
例如,让我们说你去修理/城市/密尔沃基。您可以从诊断中确定问题是内容质量问题。所以你去更新这些页面。他们有新的内容。它为搜索者提供了更好的服务,做得更好。你已经测试过了。人们真的很喜欢它。你修好了密尔沃基和丹佛这两个城市来测试它。但你已经离开了5000个其他城市页面。

有时谷歌有点像,“不,你知道吗?我们仍然认为你的城市页面,作为一个整体,不能很好地解决这个问题。所以即使你更新的这两个做得更好工作,我们不一定要对它们进行排名,因为我们将您的网站视为整个部分,我们将其评为一个部分或将一些成绩作为一个部分。“ 这是我们在Google的搜索结果中观察到的真实情况。

因此,我要求你做的一件事就是如果你看到你正在测试它的人得到了很好的结果并且你非常有信心,我会将这些变化推广到一个重要的子集, 30%,50%,70%的页面,而不是只做一个微小的样本。

D.有时,当您遇到这些问题时,删除和替换策略比简单地升级旧URL更有效。
因此,如果谷歌确定/城市,您的/城市部分非常糟糕,有各种各样的问题,在一堆不同的向量上表现不佳,您可以将您的/ cities部分实际上301重定向到新的URL,/位置,并把新的用户界面和新内容更好地服务于搜索者,并将很多这些问题修复到该位置部分,这样谷歌现在就说:“啊,我们有新的东西要判断。让我们来看看这些位置页面是怎样的在MySite.com上与旧城页进行比较。“

所以我知道我们今天已经覆盖了很多,并且有很多诊断问题我们未必深入研究,但我希望如果您遇到网站各个部分或您的排名挑战,这可以帮助您网站整体。当然,我期待您的意见和反馈。如果你有面向这个的人的其他提示,那将是伟大的。下周我们将再次见到你的另一版Whiteboard Friday。照顾自己。

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