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修剪您的电子商务网站:如何以及为什么(一)

如果有一个“搜索引擎优化战术”我们在2015年看到的工作始终如一,那就是从谷歌指数中修剪表现不佳的内容。

有时它是过时的SEO策略,如文章旋转,或技术问题,如可索引的内部搜索结果或无休止的可抓取分面导航。其他时候有成千上万的产品,很少或没有内容,或制造商提供的产品说明。这就是为什么重要的是区分修剪网站(即删除)和修剪谷歌的索引(例如“机器人Noindex”元标记)。

为了找到这些机会,首先执行内容审计会有所帮助。这不是进行内容审核的操作指南。有关分步说明,请参阅此处有关Moz的教程。

但审计电子商务内容与其他类型的内容(如博客或资源部分)之间存在一些差异。例如,当我们使用短语“电子商务内容审核”时,我们将分析限制为“目录”内容(即主页,类别,产品和其他一些内容)。有关电子商务网站的更多内容审核提示可以在最后的资源部分和此博客文章中找到。

同样,这不是进行内容审核的指南。可以将其视为修剪电子商务目录页面的指南,我们发现这是许多此类项目最重要的结果。

目录:

为什么你应该考虑修剪你的电子商务网站

因为我们的网站看起来像这样:

您应该修剪电子商务网站的真正原因

实例探究

修剪选项

修改电子商务内容审核的内容

打包资源

其他有用的资源

这篇文章太长了; 我没看过它(TL; DR)

为什么你应该考虑修剪你的电子商务网站

下面有两个具体的案例研究,它们可以很好地回答这个问题。但是,如果你不介意,请允许我先画几个相似之处。

修剪是从死肢和秋叶到青春期大脑发育的各种方式自然发生的事情。没有修剪,系统往往会变得臃肿和功能失调。这就是为什么如果你不花时间通过修剪它来维护你的可索引内容库存,Google会为你做这件事 - 有时候整个网站的整体流量和收入会付出巨大的代价。

突触修剪=(使用它或丢失它)

甚至人类大脑都会自我修剪。这种可塑性是我们主宰地球的原因之一。我们适应性强。我们需要的时候会建立新的联系,并随着时间的推移修剪其余的联系。这可能是“使用它或失去它”这一短语的生物学起源。

在我们生活的不同时期(6个月到2岁),我们需要尽可能多地吸收信息。但是大多数时候我们需要关注对我们每个人来说重要的事情,让某些事情,比如骑滑板和我们在高中学到的80%,都会被淘汰。你无法永远扩大规模。在某些时候,需要缩小规模。

当谈到神经细胞根据它们被访问的频率建立和失去连接时,“使用它或丢失它”完美地描述了这种情况。

就电子商务内容而言,“使用它”适用于您的访问者。如果用户不访问,链接,共享或购买该产品,您可能会考虑丢失该产品。

树修剪=(删除它以改善其他人)

与从您的网站删除自重内容不同,修剪树木需要仔细选择要移除的肢体,以便改善空气循环(爬行)并将光和营养素(页面级指标)整合到最重要的分支(页面)中。

几个世纪以来,人们已经移除了面向内,交叉,破碎,生病,不需要的树枝,以改善重要树木的健康 - 或者至少在收获木柴时限制它们对树木健康的影响。

那么,回到为什么我们应该修剪我们不健康内容的网站......

因为我们的网站看起来像这样:

将这些破碎和交叉的肢体看作是目前在大多数企业电子商务网站上可以找到的瘦,重复和低质量内容的类型。或者任何网站,真的。

还记得当你可以自定义内部搜索结果页面以使它们看起来像登陆页面(你应该做什么)而不是无聊的搜索结果?然后你可以挖掘内部搜索日志,查找具有多个搜索的关键字,只需给Google一个链接(你绝对不应该这样做),自动“发布”它们?或者“文章旋转”怎么样,还记得吗?

然后你可能记得从2011年2月左右开始:

即使是简单的“白帽”策略,例如为大量关键词变体写出中途不错的内容,也开始变得不那么有效,而且可能有害。您的网站上不需要单独的页面来“ 选择蓝色小部件 ”,“ 如何选择蓝色小部件 ”和“ 选择蓝色小部件 ”,而Google绝对不需要它们的索引。

URL修剪=(改进或删除它)

当谈到低质量的内容拖累整个网站的排名时,“改进或删除它”是最有意义的。删除可能涉及删除,重定向,404/410代码,“机器人Noindex”元标记和其他选项,具体取决于具体情况。其中一些将在稍后讨论,但首先......

您应该修剪电子商务网站的真正原因

假设您拥有的索引编号多于您拥有的类别和SKU(非常常见)的“目录网址” ,那么修剪网站很可能会增加您的收入,从而获得相对较小的投资。

实例探究

以下两个案例研究涉及真实客户,其中Inflow已执行电子商务内容审计,包括实施支持。

Auto Body Toolmart(带斧头的大型修剪)

根据谷歌搜索控制台中的索引状态报告,客户Auto Body Toolmart拥有由Google索引的17,057页网页。但是,Sitemaps报告显示,Google仅在XML站点地图中为25,000个网址中的6,135个索引编制了索引。这张照片出了什么问题?

他们希望谷歌知道的页面中只有不到四分之一被编入索引。大多数情况下,这是一个架构问题,比如使用Javascript框架(例如angular.js,react.js)而不提供分页页面的爬行路径。或者像无意中阻止robots.txt文件中的目录,这些目录是重要的抓取路径,而不是使用<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”>元标记。

然而,近11,000个网址被编入索引,可能不应该被编入索引。

大多数情况下,类似这样的问题归结为技术问题,例如非规范化排序和过滤页面URL被索引。经过进一步检查,我们还将主要流量下降与谷歌熊猫和企鹅更新的早期迭代相关联。

根据我们的内容审计策略工具,Auto Body Toolmart正好位于右下角(超大型网站,现有内容损失)。

“通常情况下,我们无法将内容质量提升到如此规模。弄清楚什么可以改进和删除其余部分是关键。获取大量索引的页面,以提高优质内容页面与不良内容页面的比率,而无需编写数千页的副本。考虑删除或无索引网站的整个部分或某些页面类型,如果它们被认为是低质量,薄,重复,重叠,无关......“

从这个起点开始,Dan Kern和Tim Hampton(流入策略师)能够利用他们所拥有的有限信息向正确的方向前进,同时收集更多信息来为这个特定客户定制策略。

他们的策略的要点是这样:严重削减它,并在页面改进后重新构建它从优先组的1,300种产品开始)。

这家商店有大约20,000个SKU。他们中的大多数没有获得任何流量,因为他们有薄(一个或两个短的子弹点)或重复(制造商提供)产品副本。

Dan在产品页面上推荐了很多<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”> meta标签 - 实际上是11,000个。

正如你所看到的,他们做出了正确的决定。

一个主要的文案项目正在进行中,我们正在与客户合作,重新编写这些产品页面中的前1,300个 - 所有页面都通过电子商务内容审计仪表板进行优先排序和管理。这将以每月约100个产品和/或类别页面的速率修复重复,精简和其他低质量内容。

修剪后的结果

复制一个单词之前,有机流量增加了31%,收入增加了28%(尽管索引的页数减少了11,000)。唯一已经实现的是通过<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”>和一个小的拒绝文件(下面注释)进行修剪。

之前和之后的有机搜索

从索引中删除了大约11,000个URL,但整体流量开始增加。
季节性不会导致这种提升,并且同比增长率接近38%。

在对表现不佳的产品页面进行大规模修剪之后的几周内,收入增长了28%以上

我们将所有这些产品保留在目录中,以免从用户体验的角度失去任何选择。仅仅因为产品页面排名不好,没有任何推荐或搜索流量,并且没有任何链接并不意味着它不会出售。

我们的最终目标是改进页面并删除“Robots Noindex”标签,以便一旦提供更好的用户体验,最终可以通过自然搜索找到它。

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