回到主页

修剪您的电子商务网站:如何以及为什么(二)

向前进

我们目前正处于文案项目之中,并期望通过每月重写约100页(根据客户的预算)获得出色的结果。我们会告诉你会发生什么。从搜索引擎索引中对11,000种产品进行高效且经济实惠的修剪,长期收入增加将超过内容审核中标记为“改进”的1,300种产品的文案。

还有近700个类别页面被标记为“改进”,因为它们被确定为需要更好的标题,描述和页面内容。这些页面尚未从索引中删除,我们正在每周批量处理它们。我们将为类别做的最重要的事情之一是添加独特的内容并优化那些没有介绍描述的内容。

TL; DR - Auto Body Toolmart

通过对开始时几乎为零的有机搜索流量的索引进行索引,我们有效且高效地(阅读:斧头,而不是手术刀)修剪了Google对该网站的索引。

但是,通过将网页保留在网站上并通过内部搜索和导航查找,我们保留了用户体验和直接/推荐收入。允许搜索引擎发现并“跟踪”URL对于整个站点的可抓取性来说也是非常重要的,并且一旦内容得到改进并且页面被发布回搜索引擎索引,将确保更快地对页面进行索引/排名。

美国最佳住宅计划(内容审核与链接清理相结合)

该电子商务网站直接向消费​​者销售现成的房屋计划。在收入大幅下降之后,他们进入了船上,这些收入被怀疑与Google Panda和Penguin Algorithm更新有关。

Tim Hampton开始执行完整的审计以揭示问题的根源,并发现有害的反向链接和高比例的不良目录页面的问题。

接下来,执行了内容审核,从而从搜索引擎索引中修剪了近80%的目录页面。

修剪后的结果

看似漫长的等待谷歌发布更新并重新索引网站后,流量和收入大幅上升。

这导致有机交通收入同比增长434%。有机交通量同比增长78.48%。

最后的下跌与选定的日期有关。正如你所看到的,两年线都在下降。

有机搜索收入

经过5月和6月的大幅增长后,YOY有机搜索收入重新回到了7月份的预测目标范围。

符号图标表示修剪日期。

TL; DR - 美国最佳住宅计划

通过从搜索引擎索引中暂时删除80%的目录并清理其链接配置文件,我们看到了一个令人印象深刻的数月来自搜索的流量和收入,随后是与去年相当的课程 - 尽管索引页数较少。

向前进

我们将尽快改进产品页面,并将它们分批重新引入索引。我们预计未来几个月会有稳定的改善。

手术刀工作

上面的例子主要涉及大规模的内容审计,其中我们的“选择武器”是一个斧头。这往往会给出值得在案例研究中使用的最显着的结果。

您可能已经选择了一小组平均和/或低质量页面并将它们合并到一个非常棒的页面中。您是否丢失了流量,因为您索引的页面较少,或者在前几个月内流量达到了更好的页面空间?请在下面的评论中分享您的结果。

既然我们已经完成了修剪的情况,那么让我们来看看我们可以使用的不同类型的修剪选项。

修剪选项

修剪不一定与删除同义。根据具体情况,有几种不同的方法可以修剪电子商务网站。

在离开目录时暂时从索引中删除

您可以使用<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”>元标记“暂时”将页面从索引中删除,同时将它们保留在网站上。对于具有产品页面文案项目的非常大的站点来说,这是一个很好的解决方案,需要几个月才能完成。

示例:包含制造商提供的内容的产品页面,需要重写。

暂时从索引和目录中修剪

这将是与上述相同的实现,同时还从站点的导航和内部搜索结果中删除产品。这样,直接链接将继续导致页面,Google将继续抓取URL(可能不那么频繁,它保持不可索引的时间),但用户体验和SEO最佳实践都得到维护。

示例:一个长期的缺货产品页面,将在下一季返回,或者一旦您更换那些不可靠,昂贵的供应商,他们总是搞砸掉货运。

在留在目录中时从索引中永久修剪

根据具体情况,这可以通过不同方式实施。您不希望这些网址被Google编入索引,但您可能希望也可能不希望它们被抓取并“跟踪”。这些页面通常用于某种目的,因此如果要完全从站点中删除用户体验(即转换率),则会受到影响。

示例1:具有多个参数的深层导航URL。

在某个时刻,甚至需要切断“爬行”(因此,rel =规范不起作用)或者蜘蛛可以继续为谁知道多长时间创建新的URL字符串。应用“Robots,Noindex”元标记并等待它们重新抓取。一旦它们不再编入索引,就在Robots.txt文件中添加“Disallow:”语句。

示例2:请参阅下面“合并两个或更多页面”下的示例1。

有时您需要一个Blue Widget产品页面和一个Green Widget产品页面,因为它提供了访问者可以一次查看所有颜色选项的类别页面的最高转换率。您可以重写产品副本以使其中的每一个完全唯一,也可以将“Rel = Canonical”添加到所有其他颜色选项中。在一定规模之后,后者成为最可能的选择。

从索引和目录中永久修剪

如果您不希望搜索引擎或购物者索引或访问的URL,那么一种解决方案就是简单地删除它们。我们使用博客内容比使用目录内容(例如产品和类别页面)做的更多。

如果您希望快速删除索引中的URL并且没有任何流量,链接,销售或用途,只需删除该页面并允许其为404或410。

示例1:已停产的产品页面URL,没有外部链接。

示例2:深度类别页面显示零产品(存根页面)。

另一个解决方案是将它们放在密码保护的墙后面。一个远不那么激烈,通常更有用的解决方案是整合页面。

合并两个或多个页面

它可以像删除文件并将其重定向到另一个文件一样简单,这会将流量和页面权限整合到另一个页面中,从目录和Google索引中永久删除它。

示例1:无论何时将一个URL重定向到另一个URL,您都在整合页面。

Acme Widget 1.0已停产。它的产品页面URL有几个高质量的外部链接,因为它是同类中的第一个。此URL被重定向到该产品系列的下一代Acme Widget 2.0,页面上有大的“新增和改进”红色字体。

示例2:当您访问该页面时,任何时候使用“rel = canonical”标记的URL不是地址栏中的URL,您正在整合。

使用“rel = canonical”标签表示/ Mens / Accessories / Ties /和/ Accessories / Mens / Ties /基本上是同一页面(在这种情况下,将两者留在目录中,尽管肯定有其他选项)。

示例3:产品变体可能需要也可能不需要自己的登录页面。这一切都取决于具体情况。

通过产品变体下拉菜单组合Big Shiny Blue Widget 2.0和Big Shiny Red Widget 2.0,以便在搜索该产品时不常使用“颜色”。这可能包括也可能不包括任何重定向。

示例4:通常最好以有用,无缝的方式组合内容,以便几个平均页面成为一个强大的页面。

您在2011年聘请的SEO公司为产品相关关键字搜索的每个可能的长尾变化提供了类别式登陆页面(计划集合?购买指南?)。它们已被编入索引并在站点地图中,但您的访问者没有任何真正的方式通过导航访问它们(这是一件好事)。有些内容值得保存,但您不需要十个关于排气歧管的“类别”页面。一个好的解决方案是评估不同的主题并将页面分组。然后,从每个主题集中选择效果最佳的页面,并在清理出可能具有最佳性能页面的任何精彩内容后,将所有其他页面重定向到该主题页面。

修改电子商务内容审核的内容

一旦您完成了所有可索引目录URL的完整清单,并确定了从搜索索引中删除网站的一大块内容的一般策略(至少是暂时的,直到页面可以改进),是时候做出一些重要的决定了。但首先,这里有一些需要注意的事项:

内容薄

精简内容有多种形式。大多数情况下,页面在网站上起作用,这意味着我们不能只删除它。但是,大多数情况下,在页面改进之前,搜索结果中也没有任何业务。

示例1:“美国制造”的唯一描述的产品页面

修剪过:<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”>元标记,直到添加了有用的内容。

有些页面确实在搜索结果中起作用,即使它们具有“薄”内容。

示例2:没有静态内容的顶级类别页面

不要修剪。只需通过有用的内容尽快改进。

内容重复

这可以存在于同一域或其他网站上。与企业电子商务网站在很大规模上这是一个非常普遍的问题。如果你正在处理大型运输游戏(汽车零件,SWAG ......)#fuggedaboutit。

示例1:在其他网站上复制了制造商副本的产品页面
通过<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”>元标记修剪,直到有用,唯一内容被重写。

示例2:产品变体页面(黑色,黄色,绿色,6件装,12件装......)

  • 在自己的URL上为每个SKU写出唯一的内容,或者......
  • 使用下拉选择器将产品变体合并到一个页面上,然后......
  • 将其余部分重定向或“rel = canonical”到新页面
示例3:显示相同静态内容的可索引类别分页URL
  • 仅显示第一页上的静态内容,并且......
  • 通过<META NAME =“ROBOTS”CONTENT =“NOINDEX,FOLLOW”>元标记到分页URL
表现不佳的内容

这可能包括各种情况。一般来说,在判断是否改进和/或删除页面时,我们会考虑以下几个方面:

  1. 没有链接
  2. 没有股份
  3. 没有交通
  4. 没有销售
已停产和长期缺货的产品

如果它已经停产,或者一次缺货数月,请考虑从索引中删除这些页面。虽然想要保持流量进入已停产的产品很诱人,但更好的用户体验是将该URL重定向到下一代产品(或最近的类别页面),以便更好的页面开始排名以获得更好的关键字在缺货产品页面上登陆不满意的搜索者。如果缺货产品页面也缺少任何链接,直接或引荐流量,则完全删除它并显示404或410状态代码可能更有效。

可索引的搜索结果

我建议从索引中删除这些内容,然后按照Google 此处此处的建议在robots.txt文件中阻止它们。但是,我们确实有一个客户端正在为这些结果获得如此多的流量,因此很难在现场修剪它们。这只是Google与我们联络的另一个案例。

显然,每种情况都是不同的,对于某些人来说,一刀切的建议通常会变得过于笼统。以上建议仅作为一般示例提供。

打包资源

我们整理了一些资源,可以帮助您将这个项目分解成一口大小的块。它们被打包到一个名为电子商务内容审计工具包的文件夹中。以下是它的含义:

通过URL自动化策略的内容审核模板
此Google电子表格可以被视为带有培训轮的内容审核模板。与我在内容审计教程中共享的模板不同,后者有8个选项卡,没有策略自动化,上面的模板只有两个选项卡,其中一个甚至没有被主动使用。

我们的想法是您只需导入网站抓取和网址指标,几乎所有其他内容都是为您完成的。

经验丰富的内容审计专业人员可能希望使用原始文件,但来自其他营销人员的反馈表明需要具有策略自动化功能的精简版本。向Alex Alex发起了大量关于这件事的大量工作。

常见方案的内容审核策略
与上面电子表格中每个网址的自动化策略公式一样,此工具旨在帮助那些刚接触内容审核的人员,从而为整个项目选择整体策略。随时可以通过上面的链接在线访问它。“工具包”包括可打印的PDF版本。

示例利益相关方报告
如果审计不会产生可操作的见解,并最终实施您的建议,则无意义。让您的见解更具可操作性的一种方法是通过利益相关方将其分解。作为电子商务搜索引擎优化,您可以通过为电子商务主管,营销主管,商家,撰稿人,开发人员等制作报告,为公司的其他人提供附加值。

电子商务内容审核白皮书
这是对该概念的概述,还有几个案例研究。它将为没有大量技术SEO经验的营销高管和其他人做出很好的介绍。

充分利用工具包
的说明如果您不知道如何处理它们,那么获取一堆文件并不好。

这篇文章太长了; 我没看过它(TL; DR)

两个最重要的要点是:

1.当指标备份您的策略时,不要害怕做出修剪选择。

当您执行内容审核时,它允许您根据可以轻松与决策者共享的实际数据提出建议。您还可以使用案例研究和小规模测试来支持您的案例。

2.修剪与删除不是同义词。

在管理文案处理过程中,您可以(暂时)从索引中删除URL,并在它们达到标准时将它们返回到索引。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的